1978年，当瑞典的绝对伏特加进入美国市场时，人们都认定绝对伏特加“绝对”失败，因为伏特加历来是俄国的囊中之物。市场调查也显示，人们都觉得绝对伏特加的瓶子形状比较丑陋，瓶颈太短，难以倒取，瓶贴也太单一，使整个瓶子显得过于透明……总之，几乎所有的人都认定等待绝对伏特加的只有死路一条。然而，伏特加的美国代理公司却坚信，只要有正确的策略就可以把绝对伏特加做成一个成功的品牌。
　　TBWA公司被委托为绝对伏特加做广告。TBWA意识到，品牌要成功，广告不能随波逐流，必须冲破一般酒广告的传统模式，必须创造它的附加价值，把绝对品牌塑造成时尚的、人人想喝的形象，他们开始在“绝对”二字上寻找突破，用名字和酒瓶形状的独特来表现质量和时尚。很快，以“绝对”为首字，并辅之一个表示品质的词为次的广告推出了，例如，“绝对完美”、“绝对清澈”、“绝对创意”等等。别出心裁的创意方式立刻引起市场的迅速反应，不仅销量大增，人们对这种创意形式也非常感兴趣。2003年，《福布斯》评选的美国奢侈品牌排行榜公布，绝对伏特加独占鳌头。
　　到底是什么让绝对伏特加打破一个又一个“死亡预言”创写奇迹的呢？随便看看其中的广告吧——在“绝对布鲁塞尔”篇中，可以看到绝对伏特加酒瓶撒尿的景观，人们立刻就会想起那个在关键时刻拯救布鲁塞尔的小男孩用自己的尿浇灭导火索的著名雕塑；在“绝对瑞士”篇中，瓶子的形状嵌进手表的零件中，十分有趣，不仅突出了瑞士钟表王国的特征，而且又巧妙地将自己最形象化的特征融入其中；在“绝对中国”篇中，瓶子被巧妙的组合到京剧脸谱中，既突出了中国国粹京剧，也体现了伏特加的酒中经典之意……所有的策划其实都非常简单，千变万化中，始终坚持着——艺术之心。追逐和争斗较容易让我们丧失很多。其实，无论失掉了什么，如果能够始终保持一颗艺术之心，就能够抓住成功烈马的缰绳。美好的艺术之心是每颗心灵的根本，如果只看到覆盖的烟岚，就否定了渴望美丽的心灵，可能就否定了风景无限；挖掘渴求艺术之心，就可能挖掘出风景无限。