【摘 要】
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针对消费者对农产品绿色度要求的不断提高,构建消费者效用函数,建立由零售商和供应商组成的两级生鲜农产品供应链模型,并对不同决策模式下的最优策略进行探讨分析.研究结果表
【基金项目】
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安徽科技学院人才引进项目（GLYJ201801）;安徽省大学生创新创业计划（2018S10879081)
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针对消费者对农产品绿色度要求的不断提高,构建消费者效用函数,建立由零售商和供应商组成的两级生鲜农产品供应链模型,并对不同决策模式下的最优策略进行探讨分析.研究结果表明:在集中决策模式下,农产品绿色度提高,销量增加.当消费者对生鲜农产品绿色度敏感性不高时,集中式决策时产品价格降低,反之增加,且集中决策下的供应链利润总是优于分散时的总利润.因此,若供应链成员采用集中决策,共同投资提高农产品绿色度,在保证生鲜农产品绿色度满足消费者需求的同时,也使农产品得到有效推广.
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