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运用经济学和企业管理学理论,针对零售商业活动的特点,分别以传单广告(零售商业特有的广告形式)和集聚竞争的零售企业之间的广告协作为例,对零售商业广告成本收益进行了优化分析。结论是零售商业通过采取广告成本收益优化措施可以明显地提高经济效益,零售商业传单广告的散发距离应最大限度地接近最佳散发半径,集聚竞争的零售企业通过开展广告协作既可以改善广告效果,又可以节省大量广告成本。