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一、河北省企业商标工作现状
改革开放以来，我省经济发展取得了令人瞩目的成就，商标事业也取得了显著成绩，不仅注册商标数量大幅度增长，而且驰名商标、著名商标增长迅速。截至2006年底，我省注册商标总量已达82289件，是“十五”初期的2.5倍，在全国排名第10位。涌现出了“乐凯”、“ 露露”等34件中国驰名商标和“山泉”、“燕北”等830件河北省著名商标以及1000余个地方知名品牌。在中国名牌战略推进委员会公布的2007年“中国名牌”产品入选名单的856个产品中，我省22家企业的22项产品榜上有名，比2006年增加了6个。从品牌效应来看，获得驰名商标企业的销售收入年增长幅度平均在15%以上，个别企业高达70%以，品牌效应对经济的拉动作用，已经或正在成为我省经济发展的强大动力。
二、河北省企业商标工作中存在的问题
1.注册商标数量、质量与发达地区存在较大差距
截至2007年7月，我省的注册商标总量为83253件，但同期发达地区的注册商标分别为：广东省391695件、浙江省279311件、江苏省196074件、山东省139178件，分别是我省的4.7倍、3.4倍、2.4倍、1.7倍。从驰名商标拥有量来看，截至2007年底，我省的驰名商标总量为39件，在全国居第11位，但同期浙江省157件、广东省132件、山东省109件、江苏省98件，分别是我省的4倍、3.4倍、2.8倍、2.5倍。由此可见，我省企业注册商标的数量和质量与发达地区存在较大差距。
2.商标战略意识淡薄
21世纪企业竞争已全面步入商标竞争的时代，在聚集消费者注意力的各种企业标识中，商标是受到法律保护的核心要素，成了关系企业生存和发展的关键。但目前我省企业的商标战略意识还很淡薄，对商标价值估计不足，还没有认识到商标战略在市场竞争中的重要作用。截至2006年底，我省拥有各类经济性质的企业29万家，但全省注册商标仅8万余件，商标注册数仅占到了企业总数的27.6%，还有70%以上的企业没有自己的注册商标，更谈不上运用商标战略参与竞争，取得竞争优势。
3.商标设计和培育能力不足
商标作为一种区别标记，必须具有显著特征，容易识别，才能吸引消费者的注意力，并为以后的商标培育奠定良好基础。但目前我省企业在商标选择之初，未进行认真设计，商标缺乏个性，模仿现象仍比较严重。不仅如此，很多企业在日常经营中急功近利，重销售、轻宣传，重产量、轻质量，不懂商标价值的培育。另有一些企业在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址，却不突出商标宣传，“小商标、大名称”的现象普遍存在。
4.商标管理和运用能力薄弱
商标作为工业产权的重要组成部分，在市场竞争中起着举足轻重的作用，其知名程度直接关系到一个企业的核心竞争力大小。但目前，我省企业整体的商标管理和运用能力较差，还有相当多的企业没有专门的商标管理部门和专职的管理人员，对商标管理缺乏明确规定。没有实施商标战略的长远规划，对商标管理和运用随机决策，商标被抢注现象时有发生。一些企业对自己的商标价值重视不够，低价转让或轻易许可他人使用自己的知名商标，造成自己的无形资产流失或名誉被毁。
三、我省企业商标战略的具体构建
1.加大宣传力度，增强我省整体商标战略意识
意识是行动的先导，实施商标战略的前提是增强广大人民群众，特别是企业领导的商标战略意识。为此，要抓好以下几方面的工作：第一，各级政府及管理部门要充分利用广播、电视、报纸、杂志、网络等多种宣传媒介，全面介绍实施商标战略的意义，强化人们的商标战略意识。第二，在公共场所，如街道、楼房、公交站点等公共设施上设置宣传标牌，悬挂宣传标语，使广大公众在耳濡目染中接受宣传教育。第三，举办企业领导培训班，引导、帮助和督促其做好商标注册和培育工作。
2.精心设计与选择企业商标
商标是产品和企业形象的代表，设计并选择一个好的商标是企业商标战略的首要环节。一个好的商标必须具有合法性和显著性。合法性，就是指商标的构成要素不能违反《商标法》的禁止性规定。显著性，就是要求商标必须具有明显的个性特征，能有效的把自己和他人区分开来，以免在纷繁多样的商品世界中迷失自我。一个好的商标应从贸易、市场、消费者方面全盘考虑，做到简洁明快，易读、易懂、易记；构思巧妙，不落俗套；文化内涵丰富，情浓意浓；易于进行广告宣传。
3.做好商标宣传和保护工作
在企业商标战略中，必须注重商标的宣传和保护。在企业的商标宣传中，要做到广告宣传的主体是商标，而非商品；广告宣传，量力而行，避免背上承重的包袱；实事求是，以质量为保证，争取消费者的依赖。在企业的商标保护中，要做到及时注册，对有出口潜力的商品及时进行国际注册；发现侵权行为，及时打击；对商标淡化行为，及时纠正和制止。
4.加强名牌商标的培育和管理
企业商标战略的目的是就要争创名牌商标，但名牌商标必须以产品质量作为基石和后盾。因此，在企业商标战略中，必须抓质量、抓管理、抓科研，视质量为企业的生命和根本。只有这样，才能赢得消费者的广泛赞誉，最终培育名牌商标。在企业的商标管理中，必须做到慎重许可，只有被许可方能生产与自己质量相同的产品时，才能签订许可合同；在合资、合作中，合理评估自己的商标价值，并争取使用自己的商标，以免无形资产的流失或因商标被闲置使其价值下降或丧失专用权。
改革开放以来，我省经济发展取得了令人瞩目的成就，商标事业也取得了显著成绩，不仅注册商标数量大幅度增长，而且驰名商标、著名商标增长迅速。截至2006年底，我省注册商标总量已达82289件，是“十五”初期的2.5倍，在全国排名第10位。涌现出了“乐凯”、“ 露露”等34件中国驰名商标和“山泉”、“燕北”等830件河北省著名商标以及1000余个地方知名品牌。在中国名牌战略推进委员会公布的2007年“中国名牌”产品入选名单的856个产品中，我省22家企业的22项产品榜上有名，比2006年增加了6个。从品牌效应来看，获得驰名商标企业的销售收入年增长幅度平均在15%以上，个别企业高达70%以，品牌效应对经济的拉动作用，已经或正在成为我省经济发展的强大动力。
二、河北省企业商标工作中存在的问题
1.注册商标数量、质量与发达地区存在较大差距
截至2007年7月，我省的注册商标总量为83253件，但同期发达地区的注册商标分别为：广东省391695件、浙江省279311件、江苏省196074件、山东省139178件，分别是我省的4.7倍、3.4倍、2.4倍、1.7倍。从驰名商标拥有量来看，截至2007年底，我省的驰名商标总量为39件，在全国居第11位，但同期浙江省157件、广东省132件、山东省109件、江苏省98件，分别是我省的4倍、3.4倍、2.8倍、2.5倍。由此可见，我省企业注册商标的数量和质量与发达地区存在较大差距。
2.商标战略意识淡薄
21世纪企业竞争已全面步入商标竞争的时代，在聚集消费者注意力的各种企业标识中，商标是受到法律保护的核心要素，成了关系企业生存和发展的关键。但目前我省企业的商标战略意识还很淡薄，对商标价值估计不足，还没有认识到商标战略在市场竞争中的重要作用。截至2006年底，我省拥有各类经济性质的企业29万家，但全省注册商标仅8万余件，商标注册数仅占到了企业总数的27.6%，还有70%以上的企业没有自己的注册商标，更谈不上运用商标战略参与竞争，取得竞争优势。
3.商标设计和培育能力不足
商标作为一种区别标记，必须具有显著特征，容易识别，才能吸引消费者的注意力，并为以后的商标培育奠定良好基础。但目前我省企业在商标选择之初，未进行认真设计，商标缺乏个性，模仿现象仍比较严重。不仅如此，很多企业在日常经营中急功近利，重销售、轻宣传，重产量、轻质量，不懂商标价值的培育。另有一些企业在商品包装和广告宣传中，热衷于宣传通用名称和厂名、厂址，却不突出商标宣传，“小商标、大名称”的现象普遍存在。
4.商标管理和运用能力薄弱
商标作为工业产权的重要组成部分，在市场竞争中起着举足轻重的作用，其知名程度直接关系到一个企业的核心竞争力大小。但目前，我省企业整体的商标管理和运用能力较差，还有相当多的企业没有专门的商标管理部门和专职的管理人员，对商标管理缺乏明确规定。没有实施商标战略的长远规划，对商标管理和运用随机决策，商标被抢注现象时有发生。一些企业对自己的商标价值重视不够，低价转让或轻易许可他人使用自己的知名商标，造成自己的无形资产流失或名誉被毁。
三、我省企业商标战略的具体构建
1.加大宣传力度，增强我省整体商标战略意识
意识是行动的先导，实施商标战略的前提是增强广大人民群众，特别是企业领导的商标战略意识。为此，要抓好以下几方面的工作：第一，各级政府及管理部门要充分利用广播、电视、报纸、杂志、网络等多种宣传媒介，全面介绍实施商标战略的意义，强化人们的商标战略意识。第二，在公共场所，如街道、楼房、公交站点等公共设施上设置宣传标牌，悬挂宣传标语，使广大公众在耳濡目染中接受宣传教育。第三，举办企业领导培训班，引导、帮助和督促其做好商标注册和培育工作。
2.精心设计与选择企业商标
商标是产品和企业形象的代表，设计并选择一个好的商标是企业商标战略的首要环节。一个好的商标必须具有合法性和显著性。合法性，就是指商标的构成要素不能违反《商标法》的禁止性规定。显著性，就是要求商标必须具有明显的个性特征，能有效的把自己和他人区分开来，以免在纷繁多样的商品世界中迷失自我。一个好的商标应从贸易、市场、消费者方面全盘考虑，做到简洁明快，易读、易懂、易记；构思巧妙，不落俗套；文化内涵丰富，情浓意浓；易于进行广告宣传。
3.做好商标宣传和保护工作
在企业商标战略中，必须注重商标的宣传和保护。在企业的商标宣传中，要做到广告宣传的主体是商标，而非商品；广告宣传，量力而行，避免背上承重的包袱；实事求是，以质量为保证，争取消费者的依赖。在企业的商标保护中，要做到及时注册，对有出口潜力的商品及时进行国际注册；发现侵权行为，及时打击；对商标淡化行为，及时纠正和制止。
4.加强名牌商标的培育和管理
企业商标战略的目的是就要争创名牌商标，但名牌商标必须以产品质量作为基石和后盾。因此，在企业商标战略中，必须抓质量、抓管理、抓科研，视质量为企业的生命和根本。只有这样，才能赢得消费者的广泛赞誉，最终培育名牌商标。在企业的商标管理中，必须做到慎重许可，只有被许可方能生产与自己质量相同的产品时，才能签订许可合同；在合资、合作中，合理评估自己的商标价值，并争取使用自己的商标，以免无形资产的流失或因商标被闲置使其价值下降或丧失专用权。