论文部分内容阅读
品牌作为一种重要的无形资产,它总结着企业的过去,在某种程度上也预示着企业的未来.社会发展到现在,品牌建设与品牌管理问题已成为现代企业发展的关键,在一些有识之士的心目中,品牌早已不再仅仅是一个符号了.从品牌到名牌的跨越,乃至成为许多企业发展的战略选择.在品牌观念普遍增强的情况下,品牌成为企业的制胜法宝,是企业拓展市场、树立形象的重要利器.