论文部分内容阅读
摘 要 现代数字技术的迅猛发展推动动漫产业的革新，同时动漫元素在电视广告中的应用成为越来越普遍的现象，和传统电视广告相比，动漫电视广告显示出其独特的魅力，动漫元素甚至影响着电视广告的创意设计、表现形式、运用策略的走向。本文通过研究动漫在电视广告中的应用，采用对比分析中日动漫电视广告的研究方法，最终使动漫和电视广告更好地结合，使两者的应用变得更加成熟，出现更多的合作形式，获得更好的发展。
关键词 动漫 电视广告 中日广告
东阳木雕是浙江省传统工艺美术保护品种，首批国家级非物质文化遗产代表作，依靠其独特的地域特色和艺术风格成为东阳“三乡”（教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡）文化中互为因果的一个部分。2008年，在东阳市政府和东阳市红木家具行业协会努力下，东阳木雕与红木家具实现了结合，把木雕技术融入红木家具生产，使红木家具融实用性与艺术性于一体，凸显了红木家具的东阳特色。而东阳中国木雕城的成立，更是使得东阳红木家具有一个统一对外宣传、销售的平台和窗口，迅速打响了东阳红木家具产业在全国的知名度。近几年来，东阳农
村信用合作社对红木家具产业进行信贷资金支持，有力地助推了东阳红木家具产业的发展。
一、东阳市红木家具现状调研
（一）红木家具发展成东阳市特色产业
1、聚集优势，产生连锁效应
东阳市各个地区通过整合资源，实施分类开发，形成了原木进口、板材销售、电脑雕花、红木家具等一条龙服务的红木产业链，各具特色的红木家具厂也是一家挨着一家地迅速成长起来。聚集优势不仅吸引了全国各地的客商，形成了各家产品争奇斗艳、经济又好又快发展的场面，而且完整的产业链推动了用工领域的火热，出现了高工资的“木工潮”。据调查，一个熟练的技术工月薪超过5000元，一个经验老道的管理人员年收入十几万。
2、产业发展，实现富村利民
红木家具企业的发展，不仅为产业经营者带来广阔的利润空间，实现了企业和员工的双赢，更为当地经济带来了不可预见的成效。东阳当地的村民把自己房子出租给红木产业经营者的就有二百来户，他们不劳不作也能在红木产业中获得利益，成为了一条村民发家致富的有效途径。此外，产业企业的集聚和外来务工者的涌入大大带动了花园村第三产业的发展，为村民致富开拓了另外一条广阔的道路。事实证明，红木产业是一个富村利民的产业，将来的发展自然是不可限量。
3、家具城建成，打造特色产业
2010年，花园红木家具城一期开业，有260多家知名品牌红木家具企业入驻，吸引了全国各地客商。2011年，二期工程顺利完工，又吸引400多家知名品牌红木家具企业入驻。另外，三期也于2013年顺利完工。这就是说，入驻花园红木家具城的品牌将有近千个，不愧于“中国红木家具第一村”的称号，其红木产业知名度和影响力定将享誉全国。
（二）红木家具发展遭遇的瓶颈
1、生产技术参差不及早成产品质量意识薄弱
东阳市的红木家具企业数量众多，有形成一定生产规模一定知名度的大清翰林这样的大企业，也有家庭作坊式的小企业。小企业由于资金有限，在生产设备、生产技艺方面比较薄弱，如木材的烘烤技术较弱，从而影响产品质量，家具易出现开裂变形现象，易引起消费者的不满，降低消费者对东阳红木家具的好感。且东阳市红木家具企业的经营者很多都是木雕师傅出身，文化及管理水平不高，没有强烈的质量意识，企业管理体系不健全，企业质量管理基础非常薄弱。
2、品牌建设薄弱
东阳红木家具企业，大部分规模较小，不重视或者没有实力进行品牌建设，且行业存在盲目跟风及恶意竞争现象，创新力较差，难以形成自身特点，从而不利于品牌打造。甚至可以说，很多中小企业缺乏专业设计人才，只凭感觉想象设计或是抄袭模仿其他企业，难以形成自己的品牌。这与东阳市木雕之乡及红木家具产业目前的规模是不相称的。
3、企业之间的恶性竞争阻滞了发展的进度
红木家具产业的发展带来的经济效益吸引了大量的投资者，不得不说如今的商户越来越多，产品从木材到款式多种多样，企业的特色愈发无法彰显。激烈的竞争迫使企业不得不通过各种方法解决，在控制成本的同时使得家具产品质量遇到了缩水，甚至有一些极度不负责任的企业的为了追求企业利益，在生产过程中使用一些不环保的材料，促使低劣产品仍在市场上流通，给消费者造成巨大伤害，同时也给行业发展带来阻碍。而作为社会个体，企业家的社会责任感的强弱，不仅关乎企业自身可持续发展而且与国家经济、环境和社会的可持续发展密切相关。
（三）红木家具产业继续发展和兴盛的条件
1、东阳木雕工艺的传承
作为现存的民间手工艺，和其他大多数手工艺一样，东阳木雕装饰艺术已呈现出衰退的迹象，其原因在于木雕工艺操持辛苦，传统雕刻者年事已高，已经无法胜任这项工作；木雕加工程序繁复，雕刻技术精湛，年老的技艺人员眼花体弱，必然无法发挥其原有的技术水平。但是，木雕工艺和现代家具融合在一起的东阳红木家具在设计制作中，以中产阶级为对象，体现实用性，并以科学合理、优美舒适、持久耐用等特点进行了人性化设计，得到了广大民众的喜欢和赞扬。由此可见，东阳木雕工艺的传承显得非常重要。
2、产业基地的建立
东阳目前已建有三个红木家具产业基地，产业链在逐步完善过程中，产业集群建立有一定的基础。如南马红木家具产业基地，上世纪90年代从木线加工开始起步，近几年通过转型升级，从木制品加工向仿古家具、红木家具生产和销售延伸，现有红木家具、仿古工艺、木线等木制品生产加工企业超过500家，其中红木家具企业有380余家，从业人员超过万人。现在花园建有原木市场、板材市场、红木家具一条街和红木家具展示中心，基本形成一条产业链，可以为东阳其他的红木家具产业基地的建立提供依据。 3、政府与行业协会的扶持
政府提供政策扶持，如对企业、市场用地、税收、融资等方面给予相应的政策扶持。鼓励银行给红木家具企业提供优惠的贷款条件。吸引各方面的资金加大对红木家具行业的投资，如鼓励在外成功的东阳人士回乡投资，给他们创造良好的投资环境。政府出政策扶持木雕文化，重视木雕人才培养，与高校合作，现在浙江广厦建设职业技术学院、东阳技校开设了木雕技艺专业班，用于培养雕刻技艺的高级人才。行业协会组织行业交流，提供行业信息，制定完善的行业标准和技术法规，开展质量认证和质量检测，规范区域内红木家具行业产品质量，提高标准化水平，提升产品竞争力。也可以组织行业内的企业一起学习最新的技术，了解行业的动态，更好地把握市场变化。
二、浙商回流政策对红木家具发展的作用
（一）浙商回流政策简介
浙江省召开的首届世界浙商大会提出“创业创新闯天下、合心合力强浙江”，浙商省各地和全国各浙江商会掀起了一波又一波的支持浙商创业、创新，促进浙商回归发展的高潮。浙商回流政策的要点概括起来可以归结为以下六点：鼓励总部经济，各个市可以制定“一企一策”，回来建企业总部或是营运机构的，都可减免房产税等税费并对回归设立总部的给予奖励；鼓励科技创新，企业的技术转让不超过500万元的免征企业所得税、超过500万则减半征收、对个人技术转让和技术服务免征营业税；实施人才计划，对企业人才实行高额奖励、对专利示范企业给予经费补助、对企业科技成果和人才培训等减免相关税收；设立内外贸发展专项基金、财政科技基金和工业转型基金等各种专项基金，对浙商回归或总部经济项目给予全力支持与重点扶持；企业在省里投资公共基础设施项目享受“三免三减半”的税收优惠，对一些软件、动漫等和制造企业“二三产分离”的，都有具体优惠政策；支持浙商企业发行企业债，特别是各级政府的引导基金、产业基金等要支持浙商的创业创新项目，并对生态环保型企业给予特殊优惠。
（二）浙商回流政策带来的红木家具行业回流现象
20多年前，对许多东阳人来说，学会一门技术就意味着“饭碗”，走到哪都不愁没饭吃。由于本地相关产业没有形成规模，很多人学了技术以后就“走南闯北”，打拼一番事业。在我市的红木家具行业里，也有这样一批人，学了木匠、油漆、雕花等技术后外出闯荡，现在已经成了或大或小的老板。近年来，浙江开展的“浙商回流反哺”战略，对浙江东阳区域经济的发展起到了极大的推动作用。2013年6月16日，复星集团、阿里巴巴等7大实力浙商回乡投资，百亿工程助推东阳木雕文化，政企双方合力打造“中国最大的木雕文化博览城”。随着我市红木家具产业的快速发展，越来越多的人想到“落叶归根”，回家乡创业发展。
东阳有近80%的红木家具企业都是这三年来创办的，有的是本地老板改行做红木家具，更多的是一些在外办红木家具厂的老板回来办厂，或者是在外面打工的人回到家乡办厂。2007年以前，办红木家具厂非常辛苦，都要自己跑到外面去推销产品，有很多人还到外地去开店，产品附加值也很低。这几年东阳的红木家具产业发展很快，许多客户都是自己找上门来，产品附加值也提高了，前景很可观。
三、红木家具产业对东阳区域经济发展的影响
（一）红木家具产业链的健全对各个环节的激活作用
红木家具产业链的健全在于融家具、木工机械、原材料于一体，促进上下游对接，提升产业链整体优势。东阳市的木雕工艺及配套产业链的不断完善，推动了地方经济产业链的拓展，带来了产业链各个环节的激活效应。原材料保障方面，位于东阳市南马镇的花园村对于这方面比较注重，建有原料林基地，且从事原材料购销公司较多，甚至有可能成为全国名贵木材的主要集散地、家具零部件的生产基地和交易中心；运输物流方面，大力发展木材贸易市场和物流企业，驻地物流企业，及时提供产品包装、运输、仓储、送货上门等配送服务。
除此之外，东阳市还通过组团参展和营销进行宣传，改变企业自产自销的传统业态，着力培养一批红木家具经销商，推广新的营销模式，组建营销联盟、抱团拓展市场，鼓励企业走出去，积极开拓海外市场。
（二）对相关产业的联动效应
东阳市古典红木家具产业通过产业链延伸，催生新的发展形态，裂变效应逐步显现，给东阳市的区域经济带来一连串的联动效应。横店影视城景区距离横店红木家具产业基地只有3公里左右，可以在吸引众多慕名而来的红木家具客商的同时，大力发展旅游业；此外，横店众多的古建筑展示了东阳木雕深厚的底蕴及其与红木家具的完美融合的艺术，对于红木家具的推广也有一定的促进意义。而素有“中国红木家具第一村”美称的花园村也可以借此发展其旅游业，其优美秀丽的乡土风光别有其一番滋味。
同时，依托交通枢纽和产业集聚区，东阳市进一步优化信贷环境，提升金融服务水平，东阳农村信用合作联社（简称“信用社”）作为“东阳人自己的银行”，对于红木家具企业的贷款给予一定的扶持政策，主动在贷款条件、期限、利率、额度、担保方式、还款方式等方面制定优惠政策，扶持、培育了一大批快速成长、带动力强的古典家具龙头企业。
（三）对城市文化品牌和软实力的提升
在政府的引导下，红木家具行业的品牌意识渐渐增强，在东阳城区建设中国木雕城、在横店、南马等地建立专门的红木家具城，提升品牌的知名度、美誉度， 培育一大批忠实的客户群，实现从优秀到卓越的跨越，传播了东阳市的地域文化和城市形象，提升了城市品位和软实力。红木家具作为东阳的一张具有经济效应的名片，对于构建一条以消费者为中心有效的沟通渠道具有重要的意义，是东阳品牌形象的载体之一。一种模式，革新一个产业未来，提升一座城市的地位。正是得益于红木家具产业的蓬勃发展，东阳市早已成为名符其实的中国古典工艺家具之都，被国内外视为引领我国高端红木市场发展的唯一的风向标与晴雨表，有力带动县域经济科学发展。
（四）对县域经济结构调整和可持续发展的深远影响 东阳市的工艺美术产业具有环保、节能、可持续发展的特点，与文化、工艺旅游结合密切，低投入、高收益、快增长且以就业为中心，对于经济结构调整和县域经济可持续发展意义重大，见图1：
具体可以从以下几个方面分析：
一是农村剩余劳动力被吸收转移，有效地盘活了农村劳动力资源，解决了当地农民就业的问题。作为一项劳动密集型的手工制作业，红木家具行业对于人员的需求是旺盛的，“只要技术好，不愁找不到工作”，一家不起眼的小作坊，就能带动几十个人的就近就业。
二是对提高农民收入水平成效显著。2014年一个熟练的木雕工一年的收入可以达到8万左右以上，而且上不封顶，由红木家具行业衍生出来的油漆工、精雕师等的收入可观且拥有广阔的发展空间，伴随着产业化的进一步发展，人工费用尤其是熟练工的费用还将水涨船高。
三是加快东阳市新型城镇化发展进程。依托第三产业的强劲增长，东阳市城镇就业结构发生可喜变化，绿色产业产值比重加大，借助“新蓝领”阶层的兴起，以人为本的东阳市新型城镇化得以快速推进。目前东阳市初步形成了家居文化特色园区蓬勃发展的可喜局面，出现了一批工艺品生产配套专业村、专业街：如横店以旅游、影视产业知名国内外，依托优势，此地区曾上映家具为题材的电视剧“紫檀王”，有中国数一数二的紫檀博物馆，这个地区在品牌和广告的建设是其他地区不及的；以中国结之乡为代表的画水镇岩下村有手工作品的氛围，该地区对于发展木雕产业的小型工艺品有独特的优势；以推介红木家具为主的花园红木家具城、横店红木家具产业基地等等。
本文受到2014年浙江省大学生新苗人才计划项目《浙江特色区域经济的延长性研究—基于东阳市南马、横店、画水地区红木家具产业实证分析》资助，课题编号ZX150701315052
参考文献：
[1]陈琳，唐晓燕.木材工业环境污染的经济学分析[J].环境经济，2004；54-56.
[2]丁天.红木家具市场化的可持续发展策略研究[J].学术论坛，2012；249-250.
[3]包晶冰、滕雪芳.东阳红木家具产业集群研究[J].社科论坛，2013；152-154.
[4]马晓倩.分工_产业集群与经济增长—浙江东阳红木家具产业集群研究[D].西南财经大学，2014；57-60.
关键词 动漫 电视广告 中日广告
东阳木雕是浙江省传统工艺美术保护品种，首批国家级非物质文化遗产代表作，依靠其独特的地域特色和艺术风格成为东阳“三乡”（教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡）文化中互为因果的一个部分。2008年，在东阳市政府和东阳市红木家具行业协会努力下，东阳木雕与红木家具实现了结合，把木雕技术融入红木家具生产，使红木家具融实用性与艺术性于一体，凸显了红木家具的东阳特色。而东阳中国木雕城的成立，更是使得东阳红木家具有一个统一对外宣传、销售的平台和窗口，迅速打响了东阳红木家具产业在全国的知名度。近几年来，东阳农
村信用合作社对红木家具产业进行信贷资金支持，有力地助推了东阳红木家具产业的发展。
一、东阳市红木家具现状调研
（一）红木家具发展成东阳市特色产业
1、聚集优势，产生连锁效应
东阳市各个地区通过整合资源，实施分类开发，形成了原木进口、板材销售、电脑雕花、红木家具等一条龙服务的红木产业链，各具特色的红木家具厂也是一家挨着一家地迅速成长起来。聚集优势不仅吸引了全国各地的客商，形成了各家产品争奇斗艳、经济又好又快发展的场面，而且完整的产业链推动了用工领域的火热，出现了高工资的“木工潮”。据调查，一个熟练的技术工月薪超过5000元，一个经验老道的管理人员年收入十几万。
2、产业发展，实现富村利民
红木家具企业的发展，不仅为产业经营者带来广阔的利润空间，实现了企业和员工的双赢，更为当地经济带来了不可预见的成效。东阳当地的村民把自己房子出租给红木产业经营者的就有二百来户，他们不劳不作也能在红木产业中获得利益，成为了一条村民发家致富的有效途径。此外，产业企业的集聚和外来务工者的涌入大大带动了花园村第三产业的发展，为村民致富开拓了另外一条广阔的道路。事实证明，红木产业是一个富村利民的产业，将来的发展自然是不可限量。
3、家具城建成，打造特色产业
2010年，花园红木家具城一期开业，有260多家知名品牌红木家具企业入驻，吸引了全国各地客商。2011年，二期工程顺利完工，又吸引400多家知名品牌红木家具企业入驻。另外，三期也于2013年顺利完工。这就是说，入驻花园红木家具城的品牌将有近千个，不愧于“中国红木家具第一村”的称号，其红木产业知名度和影响力定将享誉全国。
（二）红木家具发展遭遇的瓶颈
1、生产技术参差不及早成产品质量意识薄弱
东阳市的红木家具企业数量众多，有形成一定生产规模一定知名度的大清翰林这样的大企业，也有家庭作坊式的小企业。小企业由于资金有限，在生产设备、生产技艺方面比较薄弱，如木材的烘烤技术较弱，从而影响产品质量，家具易出现开裂变形现象，易引起消费者的不满，降低消费者对东阳红木家具的好感。且东阳市红木家具企业的经营者很多都是木雕师傅出身，文化及管理水平不高，没有强烈的质量意识，企业管理体系不健全，企业质量管理基础非常薄弱。
2、品牌建设薄弱
东阳红木家具企业，大部分规模较小，不重视或者没有实力进行品牌建设，且行业存在盲目跟风及恶意竞争现象，创新力较差，难以形成自身特点，从而不利于品牌打造。甚至可以说，很多中小企业缺乏专业设计人才，只凭感觉想象设计或是抄袭模仿其他企业，难以形成自己的品牌。这与东阳市木雕之乡及红木家具产业目前的规模是不相称的。
3、企业之间的恶性竞争阻滞了发展的进度
红木家具产业的发展带来的经济效益吸引了大量的投资者，不得不说如今的商户越来越多，产品从木材到款式多种多样，企业的特色愈发无法彰显。激烈的竞争迫使企业不得不通过各种方法解决，在控制成本的同时使得家具产品质量遇到了缩水，甚至有一些极度不负责任的企业的为了追求企业利益，在生产过程中使用一些不环保的材料，促使低劣产品仍在市场上流通，给消费者造成巨大伤害，同时也给行业发展带来阻碍。而作为社会个体，企业家的社会责任感的强弱，不仅关乎企业自身可持续发展而且与国家经济、环境和社会的可持续发展密切相关。
（三）红木家具产业继续发展和兴盛的条件
1、东阳木雕工艺的传承
作为现存的民间手工艺，和其他大多数手工艺一样，东阳木雕装饰艺术已呈现出衰退的迹象，其原因在于木雕工艺操持辛苦，传统雕刻者年事已高，已经无法胜任这项工作；木雕加工程序繁复，雕刻技术精湛，年老的技艺人员眼花体弱，必然无法发挥其原有的技术水平。但是，木雕工艺和现代家具融合在一起的东阳红木家具在设计制作中，以中产阶级为对象，体现实用性，并以科学合理、优美舒适、持久耐用等特点进行了人性化设计，得到了广大民众的喜欢和赞扬。由此可见，东阳木雕工艺的传承显得非常重要。
2、产业基地的建立
东阳目前已建有三个红木家具产业基地，产业链在逐步完善过程中，产业集群建立有一定的基础。如南马红木家具产业基地，上世纪90年代从木线加工开始起步，近几年通过转型升级，从木制品加工向仿古家具、红木家具生产和销售延伸，现有红木家具、仿古工艺、木线等木制品生产加工企业超过500家，其中红木家具企业有380余家，从业人员超过万人。现在花园建有原木市场、板材市场、红木家具一条街和红木家具展示中心，基本形成一条产业链，可以为东阳其他的红木家具产业基地的建立提供依据。 3、政府与行业协会的扶持
政府提供政策扶持，如对企业、市场用地、税收、融资等方面给予相应的政策扶持。鼓励银行给红木家具企业提供优惠的贷款条件。吸引各方面的资金加大对红木家具行业的投资，如鼓励在外成功的东阳人士回乡投资，给他们创造良好的投资环境。政府出政策扶持木雕文化，重视木雕人才培养，与高校合作，现在浙江广厦建设职业技术学院、东阳技校开设了木雕技艺专业班，用于培养雕刻技艺的高级人才。行业协会组织行业交流，提供行业信息，制定完善的行业标准和技术法规，开展质量认证和质量检测，规范区域内红木家具行业产品质量，提高标准化水平，提升产品竞争力。也可以组织行业内的企业一起学习最新的技术，了解行业的动态，更好地把握市场变化。
二、浙商回流政策对红木家具发展的作用
（一）浙商回流政策简介
浙江省召开的首届世界浙商大会提出“创业创新闯天下、合心合力强浙江”，浙商省各地和全国各浙江商会掀起了一波又一波的支持浙商创业、创新，促进浙商回归发展的高潮。浙商回流政策的要点概括起来可以归结为以下六点：鼓励总部经济，各个市可以制定“一企一策”，回来建企业总部或是营运机构的，都可减免房产税等税费并对回归设立总部的给予奖励；鼓励科技创新，企业的技术转让不超过500万元的免征企业所得税、超过500万则减半征收、对个人技术转让和技术服务免征营业税；实施人才计划，对企业人才实行高额奖励、对专利示范企业给予经费补助、对企业科技成果和人才培训等减免相关税收；设立内外贸发展专项基金、财政科技基金和工业转型基金等各种专项基金，对浙商回归或总部经济项目给予全力支持与重点扶持；企业在省里投资公共基础设施项目享受“三免三减半”的税收优惠，对一些软件、动漫等和制造企业“二三产分离”的，都有具体优惠政策；支持浙商企业发行企业债，特别是各级政府的引导基金、产业基金等要支持浙商的创业创新项目，并对生态环保型企业给予特殊优惠。
（二）浙商回流政策带来的红木家具行业回流现象
20多年前，对许多东阳人来说，学会一门技术就意味着“饭碗”，走到哪都不愁没饭吃。由于本地相关产业没有形成规模，很多人学了技术以后就“走南闯北”，打拼一番事业。在我市的红木家具行业里，也有这样一批人，学了木匠、油漆、雕花等技术后外出闯荡，现在已经成了或大或小的老板。近年来，浙江开展的“浙商回流反哺”战略，对浙江东阳区域经济的发展起到了极大的推动作用。2013年6月16日，复星集团、阿里巴巴等7大实力浙商回乡投资，百亿工程助推东阳木雕文化，政企双方合力打造“中国最大的木雕文化博览城”。随着我市红木家具产业的快速发展，越来越多的人想到“落叶归根”，回家乡创业发展。
东阳有近80%的红木家具企业都是这三年来创办的，有的是本地老板改行做红木家具，更多的是一些在外办红木家具厂的老板回来办厂，或者是在外面打工的人回到家乡办厂。2007年以前，办红木家具厂非常辛苦，都要自己跑到外面去推销产品，有很多人还到外地去开店，产品附加值也很低。这几年东阳的红木家具产业发展很快，许多客户都是自己找上门来，产品附加值也提高了，前景很可观。
三、红木家具产业对东阳区域经济发展的影响
（一）红木家具产业链的健全对各个环节的激活作用
红木家具产业链的健全在于融家具、木工机械、原材料于一体，促进上下游对接，提升产业链整体优势。东阳市的木雕工艺及配套产业链的不断完善，推动了地方经济产业链的拓展，带来了产业链各个环节的激活效应。原材料保障方面，位于东阳市南马镇的花园村对于这方面比较注重，建有原料林基地，且从事原材料购销公司较多，甚至有可能成为全国名贵木材的主要集散地、家具零部件的生产基地和交易中心；运输物流方面，大力发展木材贸易市场和物流企业，驻地物流企业，及时提供产品包装、运输、仓储、送货上门等配送服务。
除此之外，东阳市还通过组团参展和营销进行宣传，改变企业自产自销的传统业态，着力培养一批红木家具经销商，推广新的营销模式，组建营销联盟、抱团拓展市场，鼓励企业走出去，积极开拓海外市场。
（二）对相关产业的联动效应
东阳市古典红木家具产业通过产业链延伸，催生新的发展形态，裂变效应逐步显现，给东阳市的区域经济带来一连串的联动效应。横店影视城景区距离横店红木家具产业基地只有3公里左右，可以在吸引众多慕名而来的红木家具客商的同时，大力发展旅游业；此外，横店众多的古建筑展示了东阳木雕深厚的底蕴及其与红木家具的完美融合的艺术，对于红木家具的推广也有一定的促进意义。而素有“中国红木家具第一村”美称的花园村也可以借此发展其旅游业，其优美秀丽的乡土风光别有其一番滋味。
同时，依托交通枢纽和产业集聚区，东阳市进一步优化信贷环境，提升金融服务水平，东阳农村信用合作联社（简称“信用社”）作为“东阳人自己的银行”，对于红木家具企业的贷款给予一定的扶持政策，主动在贷款条件、期限、利率、额度、担保方式、还款方式等方面制定优惠政策，扶持、培育了一大批快速成长、带动力强的古典家具龙头企业。
（三）对城市文化品牌和软实力的提升
在政府的引导下，红木家具行业的品牌意识渐渐增强，在东阳城区建设中国木雕城、在横店、南马等地建立专门的红木家具城，提升品牌的知名度、美誉度， 培育一大批忠实的客户群，实现从优秀到卓越的跨越，传播了东阳市的地域文化和城市形象，提升了城市品位和软实力。红木家具作为东阳的一张具有经济效应的名片，对于构建一条以消费者为中心有效的沟通渠道具有重要的意义，是东阳品牌形象的载体之一。一种模式，革新一个产业未来，提升一座城市的地位。正是得益于红木家具产业的蓬勃发展，东阳市早已成为名符其实的中国古典工艺家具之都，被国内外视为引领我国高端红木市场发展的唯一的风向标与晴雨表，有力带动县域经济科学发展。
（四）对县域经济结构调整和可持续发展的深远影响 东阳市的工艺美术产业具有环保、节能、可持续发展的特点，与文化、工艺旅游结合密切，低投入、高收益、快增长且以就业为中心，对于经济结构调整和县域经济可持续发展意义重大，见图1：
具体可以从以下几个方面分析：
一是农村剩余劳动力被吸收转移，有效地盘活了农村劳动力资源，解决了当地农民就业的问题。作为一项劳动密集型的手工制作业，红木家具行业对于人员的需求是旺盛的，“只要技术好，不愁找不到工作”，一家不起眼的小作坊，就能带动几十个人的就近就业。
二是对提高农民收入水平成效显著。2014年一个熟练的木雕工一年的收入可以达到8万左右以上，而且上不封顶，由红木家具行业衍生出来的油漆工、精雕师等的收入可观且拥有广阔的发展空间，伴随着产业化的进一步发展，人工费用尤其是熟练工的费用还将水涨船高。
三是加快东阳市新型城镇化发展进程。依托第三产业的强劲增长，东阳市城镇就业结构发生可喜变化，绿色产业产值比重加大，借助“新蓝领”阶层的兴起，以人为本的东阳市新型城镇化得以快速推进。目前东阳市初步形成了家居文化特色园区蓬勃发展的可喜局面，出现了一批工艺品生产配套专业村、专业街：如横店以旅游、影视产业知名国内外，依托优势，此地区曾上映家具为题材的电视剧“紫檀王”，有中国数一数二的紫檀博物馆，这个地区在品牌和广告的建设是其他地区不及的；以中国结之乡为代表的画水镇岩下村有手工作品的氛围，该地区对于发展木雕产业的小型工艺品有独特的优势；以推介红木家具为主的花园红木家具城、横店红木家具产业基地等等。
本文受到2014年浙江省大学生新苗人才计划项目《浙江特色区域经济的延长性研究—基于东阳市南马、横店、画水地区红木家具产业实证分析》资助，课题编号ZX150701315052
参考文献：
[1]陈琳，唐晓燕.木材工业环境污染的经济学分析[J].环境经济，2004；54-56.
[2]丁天.红木家具市场化的可持续发展策略研究[J].学术论坛，2012；249-250.
[3]包晶冰、滕雪芳.东阳红木家具产业集群研究[J].社科论坛，2013；152-154.
[4]马晓倩.分工_产业集群与经济增长—浙江东阳红木家具产业集群研究[D].西南财经大学，2014；57-60.