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冷战结束后,随着国与国之间经贸往来的日益频繁,随着国际互联网的发展,企业具有了以主体身份加入国际传播行列的可能性。企业参与国际传播的主要形式,是进行广告和公关宣传,为此需要对传播对象国的媒体、受众以及对象国的民族传统、社会习俗、宗教文化禁忌等等有所了解,在此基础上制定出有效的传播对策。
国际传播中的企业传播探析
【摘 要】
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冷战结束后,随着国与国之间经贸往来的日益频繁,随着国际互联网的发展,企业具有了以主体身份加入国际传播行列的可能性。企业参与国际传播的主要形式,是进行广告和公关宣传,
【机 构】
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北京大学新闻与传播学院,
【出 处】
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广告研究(理论版)
【发表日期】
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2006年02期
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