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随着国内企业整体素质的提高、市场一体化和市场竞争向高层次发展,用人单位对市场营销专业毕业生的综合素质和实践能力要求也越来越高。而当前的许多高校市场营销专业建设大多沿袭着传统的建设模式,培养出来的毕业生难以满足用人单位的条件要求。其主要原因在于当前的市场营销专业建设模式存在着培养目标模糊、教育观念滞后、教学计划设计不合理、教学内容轻实践、课程设置缺特色等弊端。而要改变这种状况,就必须以就业为导向,对当前市场营销专业的培养目标、教学计划、教学内容、师资队伍等方面进行全方位的改革。