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留白,原指中国传统绘画构图中的一种方式。谢赫在《古画品论》中称作经营位置,在中国画中常有“计白当黑”“无画处皆成妙境”等说法。在平面广告设计中,也存在着留白,而且不仅仅指白纸本来的颜色,广义上理解,没有具体物象、元素的画面空间皆可称作留白。留白的合适与否,很大程度上决定着一个平面广告设计作品的品质感、通透感和审美品位。基于此,文章探讨留白在平面广告设计中的应用。