【摘 要】
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新媒体的出现改变了受众的行为,受众的行为越来越复杂,行为的规律越来越难以把握,这对受众行为的测量提出了更高的要求。传统的收视率调查方法显然难以适应这种更高的要求。
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新媒体的出现改变了受众的行为,受众的行为越来越复杂,行为的规律越来越难以把握,这对受众行为的测量提出了更高的要求。传统的收视率调查方法显然难以适应这种更高的要求。新媒体的发展与技术的进步,受众测量的方式与方法也越来越多样化。以回路数据技术为核心的数字电视海量样本测量方法,能否取代有明显缺陷的传统收视率调查方法,甚至成为它的终结者,我们将拭目以待。
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