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【摘 要】夜间经济作为我国激发新一轮消费升级潜力的重要举措被提升到了战略层次。夜间经济不仅是拉动城市经济、提升城市魅力的重要引擎，更是反映城市繁荣程度、文化积淀与民众心理追求的重要指标。从2020年3月起，苏州开始布署夜间经济的发展，谋求突破瓶颈，着重打造“姑苏八点半”夜间经济品牌。论文总结和归纳了夜间经济的概念及作用，在分析国内各大城市夜间经济发展情况的基础上，探究文化赋能开发苏式精致的“姑苏八点半”文旅产品。
【Abstract】As an important measure to stimulate the potential of a new round of consumption upgrading， night-time economy has been promoted to the strategic level. Night-time economy is not only an important engine to promote urban economy and enhance urban charm， but also an important indicator to reflect the degree of urban prosperity， cultural accumulation and people's psychological pursuit. From March 2020， Suzhou began to deploy the development of night-time economy， seeking to break through the bottleneck， focusing on building night-time economic brand of "Gusu Half Past Eight". This paper concludes and summarizes the concept and function of night-time economy. Based on the analysis of the development status of night-time economy in major cities in China， this paper explores the development of Suzhou style exquisite cultural and tourism product， namely "Gusu Half Past Eight" empowered by culture.
【关键词】夜间经济;“姑蘇八点半”;文化;赋能
【Keywords】night-time economy; "Gusu Half Past Eight"; culture; empowerment
【中图分类号】F721 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）06-0056-02
1 夜间经济的概念及作用
夜间经济一般指傍晚6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，其中，包括购物、文化、娱乐、餐饮等多种业态。随着经济社会的发展，夜间经济被赋予了新的内容和含义。夜间经济已不是传统意义上“啤酒+烧烤”简单组合的夜生活，而是集行、赏、食、游、购、玩于一体的消费和体验，是以城市文化为主导的有品质、有品位的经济文化活动，更是城市服务和管理水平的整体体现。
夜间经济具有经济和社会双重属性。夜间经济以服务业集聚为特点，其经济属性强调夜间所发生的各类经济活动，包含餐饮、休闲娱乐、文化旅游、文化演艺等服务型消费行为。社会属性强调在夜间城市公共空间中，民众和消费者所发生的社交活动。夜间经济不仅考验城市的夜间照明等公共空间营造、公共设施的便利性，更考验城市的综合治理能力。《中国旅游消费大数据报告2019》显示，夜间旅游消费成为新热点。
2 全国各大城市夜间经济的发展
近年来，国内各大城市都积极发布政策发展夜间经济。青岛早在2004年就发布《加快发展市区夜间经济的实施意见》，提出要打造夜间餐饮休闲消费街区、购物街区、量贩式歌舞娱乐场所和演艺场所、文化活动区和夜市。杭州在2006年发布《夜间娱乐休闲生活发展报告》，率先提出要发展夜间旅游休闲。2017年后，南京、西安、成都、天津、北京、济南、上海、广州等地出台政策，从多角度、多方面刺激夜间经济发展。在政策的引领下，各大城市夜间经济的发展，有着不同的地域特色。青岛彰显包容创新的海派韵味;杭州西湖饱含烟火与文化气息;石家庄品牌荟萃、百花齐放;西安大唐不夜城一枝独秀、穿回盛世;南京打造“夜之金陵”的“金字招牌”;成都展现慵懒休闲的街头气息;天津延长营业时间，建设24小时便利店;北京尽显“主宾共享夜京城”风采;重庆打造活色生香的火辣美食名片;上海“外摆位”试点，建设分时制步行街。
国内各大城市夜间经济的发展还存在很多共性。各大城市均把挖掘城市精神文化内核作为切入点，开展具有区域特色的夜间经济活动。放宽对夜间活动的管制，延长营业时间，完善基础设施建设。将鼓励发展与有效管理相结合，各地政府均拿出“真金白银”力挺夜间经济发展，出台调控政策，积极营造良好的夜间消费环境，丰富业态供给，满足市民与游客精神文化层面的需求。 3 文化赋能，打造苏式精致的“姑苏八点半”夜间经济品牌
2020年3月10日，苏州市召开夜经济及“姑苏八点半”筹备工作调度会。省委常委、市委书记蓝绍敏强调要加大力度策划组织推动夜经济发展，积极谋划推出“姑苏八点半”品牌，不断提升城市美誉度，促进消费回补，为全市经济社会发展注入强劲动能。随后出台多项政策和措施，发展夜间经济。苏州作为历史文化名城，底蕴深厚，要以文化赋能发展夜间经济，“姑苏八点半”夜间经济品牌的打造可以从以下几个方面入手。
3.1 打造“夜苏州”地标，古苏州与洋苏州相结合
景观场所的人文精神是夜游景观设计从自然环境向人文环境延伸的核心，只有参与者与场景中的人文精神产生共鸣，才能获得更多的体验感受。因此，苏州地标性景点的夜游需要注入独特的苏州人文精神，使游客在观光游览时感受到苏州独特而鲜明的城市精神。
首批打造的3个“夜苏州”地标在盘门景区、观前街、东方之门，围绕历史古城、传统商圈和活力时尚主题，大力发展具有创新引领、品牌吸引力的多元化夜经济消费业态，涵盖传统美食、传统工艺、现代技艺、文化演艺等。善用创新驱动成果，依托5G、VR虚拟现实等先进技术手段，提高游玩的科技时尚感，吸引年轻消费群体。
3.2 打造精品夜show，传统曲艺与现代演艺相结合
白天看风景，晚上看演出，已成为旅游的标配。截至目前，苏州各大景区推出的演出项目有沉浸式园林实景话剧《遇见姑苏·木渎往事》、沧浪亭的昆曲浸入式演出“游园版”《浮生六记》、山塘历史街区的《寻梦山塘》（白天版、晚间版）、沙家浜景区的《芦荡烽火》《智斗胡司令》《京剧沙家浜》等。但从演出类型来看，主要是集中于“传统曲艺+文化景点”的形式，还需要全力打造一台融科技创新、文化创意于一体并且吸引青年游客的大型演出秀。苏州可以借鉴杭州宋城和新天地太阳马戏《X绮幻之境》经验，引进和培育一台集科技创新、文化创新的精品夜show，拉动中高端文娱消费。依托苏州文化艺术中心、华谊电影世界，精选主题，融汇苏州文化元素，打造一台具有全新视角、常年演出的文化演艺。
3.3 打造平江、山塘两条苏式精致文化历史街区和一批文化创意集市
平江历史街区和山塘历史街区历史底蕴深厚，文艺气息浓郁。可以通过创意雕塑、艺术橱窗、创意LOGO和艺术景观小品等体现苏式创意美学，提升空间创意。结合时令佳节，举行各类民俗活动、苏式美食品鉴、非遗传承项目体验等活动激发文化活力，提升文化内涵，形成一批精致网红打卡点，留住游客。精品民宿的打造可以融入非遗项目体验，增加美学享受，留住游客的脚步。山塘历史街区的《寻梦山塘》大型园林实景演出，可以在夏季这一旅游旺季增加演出场次，提升人气。
3.4 打响“园林梦幻夜”“博物馆奇妙夜”品牌
有“百园之城”“百馆之城”称号的苏州，古典园林、博物馆众多。苏州博物馆、拙政园和狮子林推出预约制，网师园、沧浪亭和盘门景区的夜游融入曲艺活动，满足了游客多元化的消费需求。但大多园林景区闭园早，挡住了部分游客。因此，可以借鉴大英博物馆、美国国立档案博物馆的经验，采取短期性展览+不同主题的工作坊组合形式，举办夜游活动，从而打造特色鲜明的沉浸式博物馆夜游产品。苏州可以在旅游旺季动态调整古典园林和博物馆、展览馆、文化馆的开放时间，延时期间推出系列文創小夜场活动，讲述苏州故事，吸引广大市民和游客体验江南的“园林梦幻夜”和“博物馆奇妙夜”。
3.5 打造“夜读书香”品牌，建设一批24小时图书馆、书店和文化方舱
以第二图书馆阅览室、文化方舱典型和诚品书店等为试点，打造一批24小时阅读空间，引领夜游、夜读风尚。尽管北京、上海等地的三联书店等夜间运营的书店，基本上都处于亏损状态，但仍受年轻人的喜爱。因此，需要政府设立专项资金，扶持文化类企业和项目。
4 结语
夜间经济业态一定是多维度的、丰富的。苏州的文化底蕴深厚，文化产品资源丰富多样，旅游业态健康稳定，在文化消费、旅游消费、娱乐消费、餐饮消费、购物消费、健·美消费、住宿消费七个方面潜力巨大。以文化赋能发展夜间经济是可行且有效的。只有文化赋能、精准定位、规划合理、措施到位，才能打造苏式精致的“姑苏八点半”夜间经济品牌，进而促使苏州夜间经济持续健康稳定发展。
【参考文献】
【1】毛中根，龙燕妮，叶胥.夜间经济理论研究进展[J].经济学动态，2020（2）：103-116.
【2】葛雪刚.“夜经济”点燃中国发展新引擎[J].经济视野，2019（16）：44-55.
【基金项目】本文系苏州市职业大学“挑战杯”培育项目“文化赋能夜间经济‘姑苏八点半’品牌发展对策研究”，编号：LW008;江苏省大学生实践创新训练项目“苏州夜间经济‘姑苏八点半’品牌建设路径探索”，编号：202011054005Y;苏州市职业大学研究性课程SZDYKC-200101，苏州夜经济现状调查与对策分析，指导老师：管文娟。
【作者简介】李锦岚（2000-），女，江苏淮安人，专科在读，从事文秘研究。
【Abstract】As an important measure to stimulate the potential of a new round of consumption upgrading， night-time economy has been promoted to the strategic level. Night-time economy is not only an important engine to promote urban economy and enhance urban charm， but also an important indicator to reflect the degree of urban prosperity， cultural accumulation and people's psychological pursuit. From March 2020， Suzhou began to deploy the development of night-time economy， seeking to break through the bottleneck， focusing on building night-time economic brand of "Gusu Half Past Eight". This paper concludes and summarizes the concept and function of night-time economy. Based on the analysis of the development status of night-time economy in major cities in China， this paper explores the development of Suzhou style exquisite cultural and tourism product， namely "Gusu Half Past Eight" empowered by culture.
【关键词】夜间经济;“姑蘇八点半”;文化;赋能
【Keywords】night-time economy; "Gusu Half Past Eight"; culture; empowerment
【中图分类号】F721 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2020）06-0056-02
1 夜间经济的概念及作用
夜间经济一般指傍晚6点到次日早上6点所包含的经济文化活动，其中，包括购物、文化、娱乐、餐饮等多种业态。随着经济社会的发展，夜间经济被赋予了新的内容和含义。夜间经济已不是传统意义上“啤酒+烧烤”简单组合的夜生活，而是集行、赏、食、游、购、玩于一体的消费和体验，是以城市文化为主导的有品质、有品位的经济文化活动，更是城市服务和管理水平的整体体现。
夜间经济具有经济和社会双重属性。夜间经济以服务业集聚为特点，其经济属性强调夜间所发生的各类经济活动，包含餐饮、休闲娱乐、文化旅游、文化演艺等服务型消费行为。社会属性强调在夜间城市公共空间中，民众和消费者所发生的社交活动。夜间经济不仅考验城市的夜间照明等公共空间营造、公共设施的便利性，更考验城市的综合治理能力。《中国旅游消费大数据报告2019》显示，夜间旅游消费成为新热点。
2 全国各大城市夜间经济的发展
近年来，国内各大城市都积极发布政策发展夜间经济。青岛早在2004年就发布《加快发展市区夜间经济的实施意见》，提出要打造夜间餐饮休闲消费街区、购物街区、量贩式歌舞娱乐场所和演艺场所、文化活动区和夜市。杭州在2006年发布《夜间娱乐休闲生活发展报告》，率先提出要发展夜间旅游休闲。2017年后，南京、西安、成都、天津、北京、济南、上海、广州等地出台政策，从多角度、多方面刺激夜间经济发展。在政策的引领下，各大城市夜间经济的发展，有着不同的地域特色。青岛彰显包容创新的海派韵味;杭州西湖饱含烟火与文化气息;石家庄品牌荟萃、百花齐放;西安大唐不夜城一枝独秀、穿回盛世;南京打造“夜之金陵”的“金字招牌”;成都展现慵懒休闲的街头气息;天津延长营业时间，建设24小时便利店;北京尽显“主宾共享夜京城”风采;重庆打造活色生香的火辣美食名片;上海“外摆位”试点，建设分时制步行街。
国内各大城市夜间经济的发展还存在很多共性。各大城市均把挖掘城市精神文化内核作为切入点，开展具有区域特色的夜间经济活动。放宽对夜间活动的管制，延长营业时间，完善基础设施建设。将鼓励发展与有效管理相结合，各地政府均拿出“真金白银”力挺夜间经济发展，出台调控政策，积极营造良好的夜间消费环境，丰富业态供给，满足市民与游客精神文化层面的需求。 3 文化赋能，打造苏式精致的“姑苏八点半”夜间经济品牌
2020年3月10日，苏州市召开夜经济及“姑苏八点半”筹备工作调度会。省委常委、市委书记蓝绍敏强调要加大力度策划组织推动夜经济发展，积极谋划推出“姑苏八点半”品牌，不断提升城市美誉度，促进消费回补，为全市经济社会发展注入强劲动能。随后出台多项政策和措施，发展夜间经济。苏州作为历史文化名城，底蕴深厚，要以文化赋能发展夜间经济，“姑苏八点半”夜间经济品牌的打造可以从以下几个方面入手。
3.1 打造“夜苏州”地标，古苏州与洋苏州相结合
景观场所的人文精神是夜游景观设计从自然环境向人文环境延伸的核心，只有参与者与场景中的人文精神产生共鸣，才能获得更多的体验感受。因此，苏州地标性景点的夜游需要注入独特的苏州人文精神，使游客在观光游览时感受到苏州独特而鲜明的城市精神。
首批打造的3个“夜苏州”地标在盘门景区、观前街、东方之门，围绕历史古城、传统商圈和活力时尚主题，大力发展具有创新引领、品牌吸引力的多元化夜经济消费业态，涵盖传统美食、传统工艺、现代技艺、文化演艺等。善用创新驱动成果，依托5G、VR虚拟现实等先进技术手段，提高游玩的科技时尚感，吸引年轻消费群体。
3.2 打造精品夜show，传统曲艺与现代演艺相结合
白天看风景，晚上看演出，已成为旅游的标配。截至目前，苏州各大景区推出的演出项目有沉浸式园林实景话剧《遇见姑苏·木渎往事》、沧浪亭的昆曲浸入式演出“游园版”《浮生六记》、山塘历史街区的《寻梦山塘》（白天版、晚间版）、沙家浜景区的《芦荡烽火》《智斗胡司令》《京剧沙家浜》等。但从演出类型来看，主要是集中于“传统曲艺+文化景点”的形式，还需要全力打造一台融科技创新、文化创意于一体并且吸引青年游客的大型演出秀。苏州可以借鉴杭州宋城和新天地太阳马戏《X绮幻之境》经验，引进和培育一台集科技创新、文化创新的精品夜show，拉动中高端文娱消费。依托苏州文化艺术中心、华谊电影世界，精选主题，融汇苏州文化元素，打造一台具有全新视角、常年演出的文化演艺。
3.3 打造平江、山塘两条苏式精致文化历史街区和一批文化创意集市
平江历史街区和山塘历史街区历史底蕴深厚，文艺气息浓郁。可以通过创意雕塑、艺术橱窗、创意LOGO和艺术景观小品等体现苏式创意美学，提升空间创意。结合时令佳节，举行各类民俗活动、苏式美食品鉴、非遗传承项目体验等活动激发文化活力，提升文化内涵，形成一批精致网红打卡点，留住游客。精品民宿的打造可以融入非遗项目体验，增加美学享受，留住游客的脚步。山塘历史街区的《寻梦山塘》大型园林实景演出，可以在夏季这一旅游旺季增加演出场次，提升人气。
3.4 打响“园林梦幻夜”“博物馆奇妙夜”品牌
有“百园之城”“百馆之城”称号的苏州，古典园林、博物馆众多。苏州博物馆、拙政园和狮子林推出预约制，网师园、沧浪亭和盘门景区的夜游融入曲艺活动，满足了游客多元化的消费需求。但大多园林景区闭园早，挡住了部分游客。因此，可以借鉴大英博物馆、美国国立档案博物馆的经验，采取短期性展览+不同主题的工作坊组合形式，举办夜游活动，从而打造特色鲜明的沉浸式博物馆夜游产品。苏州可以在旅游旺季动态调整古典园林和博物馆、展览馆、文化馆的开放时间，延时期间推出系列文創小夜场活动，讲述苏州故事，吸引广大市民和游客体验江南的“园林梦幻夜”和“博物馆奇妙夜”。
3.5 打造“夜读书香”品牌，建设一批24小时图书馆、书店和文化方舱
以第二图书馆阅览室、文化方舱典型和诚品书店等为试点，打造一批24小时阅读空间，引领夜游、夜读风尚。尽管北京、上海等地的三联书店等夜间运营的书店，基本上都处于亏损状态，但仍受年轻人的喜爱。因此，需要政府设立专项资金，扶持文化类企业和项目。
4 结语
夜间经济业态一定是多维度的、丰富的。苏州的文化底蕴深厚，文化产品资源丰富多样，旅游业态健康稳定，在文化消费、旅游消费、娱乐消费、餐饮消费、购物消费、健·美消费、住宿消费七个方面潜力巨大。以文化赋能发展夜间经济是可行且有效的。只有文化赋能、精准定位、规划合理、措施到位，才能打造苏式精致的“姑苏八点半”夜间经济品牌，进而促使苏州夜间经济持续健康稳定发展。
【参考文献】
【1】毛中根，龙燕妮，叶胥.夜间经济理论研究进展[J].经济学动态，2020（2）：103-116.
【2】葛雪刚.“夜经济”点燃中国发展新引擎[J].经济视野，2019（16）：44-55.
【基金项目】本文系苏州市职业大学“挑战杯”培育项目“文化赋能夜间经济‘姑苏八点半’品牌发展对策研究”，编号：LW008;江苏省大学生实践创新训练项目“苏州夜间经济‘姑苏八点半’品牌建设路径探索”，编号：202011054005Y;苏州市职业大学研究性课程SZDYKC-200101，苏州夜经济现状调查与对策分析，指导老师：管文娟。
【作者简介】李锦岚（2000-），女，江苏淮安人，专科在读，从事文秘研究。