【摘 要】
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由于广告人自身素质不足和道德意识的淡薄 ,媒体行业的内部运行和管理机制不健全 ,行业规范和广告法律制度的不完善 ,使广告行为处于”道德无政府状态” ,其对社会文化、道德
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由于广告人自身素质不足和道德意识的淡薄 ,媒体行业的内部运行和管理机制不健全 ,行业规范和广告法律制度的不完善 ,使广告行为处于”道德无政府状态” ,其对社会文化、道德观念的负面影响愈加明显。广告的炒作诱惑与偏激渲染 ,严重侵害了未成年人、女性、无市场知识的群众等特殊受众的身心。超现实的消费观 ,误导人们的价值观 ,对市场经济诚信原则有着消解作用。完善广告业的法律法规 ,强化执法、管理部门的职能 ,加大对虚假广告的查处力度 ,建立专业机构、受众 (消费者 )、媒体联合对广告违法行为的监督机制 ,是遏制广告道德失范的有效策略。
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