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常见牙膏品牌亲和力与重复购买意愿的实证研究
常见牙膏品牌亲和力与重复购买意愿的实证研究
来源 :管理评论 | 被引量 : 0次 | 上传用户:cofelinz
【摘 要】
:
本文以"品牌亲和力-品牌效用-重复购买意愿"的品牌信息经验机制为指南,通过对常见牙膏品牌亲和力的比较研究,探寻牙膏品牌亲和力与消费者重复购买意愿的关系,具有为商家提供
【作 者】
:
薛倚明
韩琳
【机 构】
:
中国科学院研究生院管理学院,
【出 处】
:
管理评论
【发表日期】
:
2011年02期
【关键词】
:
品牌亲和力
品牌效用
重复购买意愿
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本文以"品牌亲和力-品牌效用-重复购买意愿"的品牌信息经验机制为指南,通过对常见牙膏品牌亲和力的比较研究,探寻牙膏品牌亲和力与消费者重复购买意愿的关系,具有为商家提供品牌经营决策信息的现实意义。
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