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以网红品牌为研究对象,分析IP营销对消费者购买意愿的影响因素。通过调查问卷的数据分析和资料整合,验证了IP形象、优质内容、跨界合作正向影响消费者购买意愿的三个假设,并提出了塑造IP品牌形象,以内容输出为核心,跨界合作,多渠道聚拢粉丝的建议,帮助延长网红品牌生命周期和品牌持续发展。
网红品牌IP营销对消费者购买意愿的影响研究
【摘 要】
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以网红品牌为研究对象,分析IP营销对消费者购买意愿的影响因素。通过调查问卷的数据分析和资料整合,验证了IP形象、优质内容、跨界合作正向影响消费者购买意愿的三个假设,并
【机 构】
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广州大学华软软件学院
【出 处】
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广东开放大学学报
【发表日期】
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2020年1期
【基金项目】
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2015年广东省教育厅质量工程项目“广州大学华软软件学院-杭州赢动教育培训有限公司实践教学基地”(粤财教【2015】149号)科研成果;广州大学华软软件学院校内科研项目“全球价值链视角下跨境电商企业竞争力提升策略研究”(ky201832)成果
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