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发展体育产业不仅是市场经济对体育的要求．也是现代体育自身发展规律的要求。高等院校是人口密集的场所．具有稳定的消费群体、配套的体育运动设施、经验丰富的体育师资．因此理应成为体育产业快速发展的地方。然而长期以来．受传统观念束缚．缺乏市场意识．管理体制僵化．运行机制不活．再有资金不足．营销人才匮乏和经营理念落后等原因．高校体育产业未能获得应有的发展．本文从具体情况出发．谈谈高校体育发展的途径。