【摘 要】
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<正>大家知道中国广告传媒业格局如何?我可以通过下图让大家直观地了解到。图一两艘椭圆形的传媒业"航空母舰"——WPP集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而
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<正>大家知道中国广告传媒业格局如何?我可以通过下图让大家直观地了解到。图一两艘椭圆形的传媒业"航空母舰"——WPP集团与阳狮集团横跨其中,周围零散地分布着许多的圆点,而这些圆点正是代表本土的广告公司。相比之下,以WPP和阳狮为代表的国际传播集团,无论从体量还是覆盖面积上都远胜于本土广告公司。而本土广告公司只在某个领域占据着属于自己的一小块地盘,不足以对付庞大的国际传播集团,通过这张图可以清晰地看见,本土广告公司需要在广告传媒业价值链中进行整合,不然就会被国际传播集团所吞并。
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