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苹果不再只是一种水果，有人说，有三个苹果改变了人类和世界：夏娃被引诱偷吃的那个苹果，牛顿头上的那个砸醒天才的苹果和乔布斯那个被咬了一口的苹果。如今，苹果的一举一动，都能成为手机行业乃至整个IT行业那条不安分的“鲶鱼”。乔布斯缔造了苹果的帝国版图，与此同时，媒介在狂热追捧时尚科技的道路上也陷入了迷思。本文用内容分析法，结合南方传媒研究网站2010到2011一年中对乔布斯时代苹果帝国的报道，分析其形象的建构，探究媒介在构建苹果帝国中产生的问题，对乔布斯苹果帝国的构建提出进一步思考。