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摘 要：随着信息化大数据时代的到来，电视媒体市场正在被大数据逐日影响，网络媒体这一新兴产物也在媒体行业占据这重要的地位。伴随着“大数据时代”的到来，电视媒体行业的发展趋势必将有所改变。本文将从大数据背景出发，以媒体行业的特点为基础，对当前电视媒体发展的现状进行分析。了解如何在大数据浪潮中迎接挑战与竞争，必将成为电视媒体从业人员所要解决的重要任务。
关键词：大数据；电视媒体；网络媒体
作者简介：王迪佳（1979-），女，汉族，浙江余姚人，四级导演，研究方向：音乐类节目。
[中图分类号]：J99 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-15--01
一、大数据与电视媒体综合评价体系
（一）以大数据为导向构建新的电视媒体评价体系
为了在激烈的电视媒体行业间竞争力中脱颖而出，电视媒体节目的每天都发生着日新月异的变化。传统的电视媒体评价体系是基于小范围数据调查基础上的收视率为主的评价系统，这一传统的评价体系，随着大数据时代的到来日见单一性，无法真实地反应出市场对于电视节目需求的偏向性。传统的单一评价模式将重心放在对“受众”群体的点击、阅读以及观看数据上，因而无法通过对“受众”日常综合行为习惯进行分析总结最终了解“受众”群体对媒体的偏好性。传统评价体系的缺陷可以通过大数据来进行补充和完善，例如通过大数据我们可以通过“受众”的朋友圈类型、网络购物偏好以及新闻浏览偏向从而了解其对电视媒体的偏向性。正是感受到了大数据带来的利益，我国多家电视媒体纷纷出台了新的电视媒体评价体系，构建了更为完善的评估章程。
（二）大数据科学性与合理性
科学、合理的收视大数据构建需要基于大数据，这一多维的数据采集、调查和分析的基础之上，当然大数据的参考标准并非抛弃了传统对收视的调查和统计方式，而是将大数据与之融合，更加彰显其合理性和科学性。在电视媒体直播过程中，我们通过央视数据调查、网络搜索、微博、微信、论坛等数据平台分析来看，收视率是与网络讨论热度产生正相关。由此可见，媒体即时互动数据成为了表现收视率最为直观的方式之一，这一数据有力证明了电视媒体节目收视率的真实情况，这也是传统的收视率数据统计方式薄弱的一面，从而对传统进行了完善。随着电视媒体播放的渠道多样化，电视的回看、点播功能、网络电视、电信IPTV等媒体方式的普及，从一定程度上影响了即时收视率的数据统计，这也是传统收视率数据统计所面临的一大难题，电视媒体行业需要将分流的各个小数据进行汇总分析从而等到更为客观和科学的收视率数据。
二、大数据与电视媒体互动传播
（一）有利于开拓多样化的电视媒体传播途径
传统的电视媒体收视情况数据的收集大多是依靠电视机顶盒中的电视接收器所进行的，这一途径较为单一且具有片面性。随着大数據时代的到来，电视媒体的传播途径更加趋向多样化，如移动电视、手机电视、电视APP软件以及最为普遍的网络电视的使用。多样化的电视媒体传播途径满足了不同电视媒体受众群体的使用习惯。近年来，央视的“春晚”同步推出了网络“春晚”，这种方式不仅顺应了传统春晚对大众收视受众群体的收视习惯，也满足了习惯使用多样化媒体渠道的收视群体的需求，使得“春晚”更加贴近了我们每个受众生活习惯。多样化电视媒体播出途径也是建立了更加有利于我们收集电视节目数据的平台。
（二）有利于建立更好的电视媒体互动社交参与方式
最近几年，我国多家卫视尝试了“多屏互动”，即手机与电视屏幕互动的方式。电视观众在观看电视节目的同时，可以使用手机登录响应的社交软件，与节目组进行及时互动，发表自己的意见以及对节目嘉宾以及主持人进行游戏交流。这种“多屏互动”的方法吸引了更多年轻群体的观众进行参与，同时在观众的每次参与过程中留下了该收视受众个体的相关信息，如观看的偏向性、观看的区域性、观看的时长，以及更换节目类型等信息。这种即时的，真实的以及有效的数据收集和调查的方式是我们传统的电视媒体数据收集所不能比拟的。观众们互动参与电视媒体节目的热情度从另一方面也给该节目的口碑带来了一定程度的影响。
三、大数据与电视媒体创作
在大数据背景下电视媒体的表现方式具有一定的优越性。随着大数据的到来，在我们的生活当中充满了各式各样的信息数据，如何对这些数据分析，抽丝剥茧，发掘内在本质尤为重要，有助于使新闻简明化、重点化、在最短时间内全面对新闻动态和发展了解清楚。对大数据专业化的分析和剖析，有助于揭示这些庞大数据幕后的本质，通过更科学更形象的方式展现新闻内容。
四、结语
大数据正给我们生活的方方面面带来一场巨大的变革。电视媒体行业的发展同样也与大数据休戚相关。电视媒体从业人员必须紧抓“大数据时代”的脉搏，将大数据与电视媒体行业有机结合，在大数据时代的挑战中把握发展的机遇，充分利用大数据分析软件制定符合观众兴趣和爱好的优秀节目、通过数据分析占领电视媒体市场份额，从而从本质上推动整个电视媒体行业迈向新的阶段进入新的时代。
参考文献：
[1]马建光，姜巍.大数据的概念、特征及其应用[J].国防科技.2013（2）.
[2]朱建平，章贵军.大数据时代下数据分析理念的辨析[J].统计研究.2014.卷号（2）.
[3]刘成高，姜淼.政府规则改革与我国传媒产业发展研究[J].新闻界.2011，（9）.
关键词：大数据；电视媒体；网络媒体
作者简介：王迪佳（1979-），女，汉族，浙江余姚人，四级导演，研究方向：音乐类节目。
[中图分类号]：J99 [文献标识码]：A
[文章编号]：1002-2139（2017）-15--01
一、大数据与电视媒体综合评价体系
（一）以大数据为导向构建新的电视媒体评价体系
为了在激烈的电视媒体行业间竞争力中脱颖而出，电视媒体节目的每天都发生着日新月异的变化。传统的电视媒体评价体系是基于小范围数据调查基础上的收视率为主的评价系统，这一传统的评价体系，随着大数据时代的到来日见单一性，无法真实地反应出市场对于电视节目需求的偏向性。传统的单一评价模式将重心放在对“受众”群体的点击、阅读以及观看数据上，因而无法通过对“受众”日常综合行为习惯进行分析总结最终了解“受众”群体对媒体的偏好性。传统评价体系的缺陷可以通过大数据来进行补充和完善，例如通过大数据我们可以通过“受众”的朋友圈类型、网络购物偏好以及新闻浏览偏向从而了解其对电视媒体的偏向性。正是感受到了大数据带来的利益，我国多家电视媒体纷纷出台了新的电视媒体评价体系，构建了更为完善的评估章程。
（二）大数据科学性与合理性
科学、合理的收视大数据构建需要基于大数据，这一多维的数据采集、调查和分析的基础之上，当然大数据的参考标准并非抛弃了传统对收视的调查和统计方式，而是将大数据与之融合，更加彰显其合理性和科学性。在电视媒体直播过程中，我们通过央视数据调查、网络搜索、微博、微信、论坛等数据平台分析来看，收视率是与网络讨论热度产生正相关。由此可见，媒体即时互动数据成为了表现收视率最为直观的方式之一，这一数据有力证明了电视媒体节目收视率的真实情况，这也是传统的收视率数据统计方式薄弱的一面，从而对传统进行了完善。随着电视媒体播放的渠道多样化，电视的回看、点播功能、网络电视、电信IPTV等媒体方式的普及，从一定程度上影响了即时收视率的数据统计，这也是传统收视率数据统计所面临的一大难题，电视媒体行业需要将分流的各个小数据进行汇总分析从而等到更为客观和科学的收视率数据。
二、大数据与电视媒体互动传播
（一）有利于开拓多样化的电视媒体传播途径
传统的电视媒体收视情况数据的收集大多是依靠电视机顶盒中的电视接收器所进行的，这一途径较为单一且具有片面性。随着大数據时代的到来，电视媒体的传播途径更加趋向多样化，如移动电视、手机电视、电视APP软件以及最为普遍的网络电视的使用。多样化的电视媒体传播途径满足了不同电视媒体受众群体的使用习惯。近年来，央视的“春晚”同步推出了网络“春晚”，这种方式不仅顺应了传统春晚对大众收视受众群体的收视习惯，也满足了习惯使用多样化媒体渠道的收视群体的需求，使得“春晚”更加贴近了我们每个受众生活习惯。多样化电视媒体播出途径也是建立了更加有利于我们收集电视节目数据的平台。
（二）有利于建立更好的电视媒体互动社交参与方式
最近几年，我国多家卫视尝试了“多屏互动”，即手机与电视屏幕互动的方式。电视观众在观看电视节目的同时，可以使用手机登录响应的社交软件，与节目组进行及时互动，发表自己的意见以及对节目嘉宾以及主持人进行游戏交流。这种“多屏互动”的方法吸引了更多年轻群体的观众进行参与，同时在观众的每次参与过程中留下了该收视受众个体的相关信息，如观看的偏向性、观看的区域性、观看的时长，以及更换节目类型等信息。这种即时的，真实的以及有效的数据收集和调查的方式是我们传统的电视媒体数据收集所不能比拟的。观众们互动参与电视媒体节目的热情度从另一方面也给该节目的口碑带来了一定程度的影响。
三、大数据与电视媒体创作
在大数据背景下电视媒体的表现方式具有一定的优越性。随着大数据的到来，在我们的生活当中充满了各式各样的信息数据，如何对这些数据分析，抽丝剥茧，发掘内在本质尤为重要，有助于使新闻简明化、重点化、在最短时间内全面对新闻动态和发展了解清楚。对大数据专业化的分析和剖析，有助于揭示这些庞大数据幕后的本质，通过更科学更形象的方式展现新闻内容。
四、结语
大数据正给我们生活的方方面面带来一场巨大的变革。电视媒体行业的发展同样也与大数据休戚相关。电视媒体从业人员必须紧抓“大数据时代”的脉搏，将大数据与电视媒体行业有机结合，在大数据时代的挑战中把握发展的机遇，充分利用大数据分析软件制定符合观众兴趣和爱好的优秀节目、通过数据分析占领电视媒体市场份额，从而从本质上推动整个电视媒体行业迈向新的阶段进入新的时代。
参考文献：
[1]马建光，姜巍.大数据的概念、特征及其应用[J].国防科技.2013（2）.
[2]朱建平，章贵军.大数据时代下数据分析理念的辨析[J].统计研究.2014.卷号（2）.
[3]刘成高，姜淼.政府规则改革与我国传媒产业发展研究[J].新闻界.2011，（9）.