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现如今,市场竞争日趋激烈,各企业之间的竞争逐渐转变为各个品牌之间的竞争,企业能否壮大自己的品牌直接决定了企业自身的竞争力,品牌运营审计则在企业品牌运营过程中发挥了重要的作用。本文拟从企业品牌运营的必要性出发,指出品牌运营审计工作的内容和作用,并对其中存在的问题提出意见,以期望加强企业对品牌运营审计的重视,提高企业的效率。