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当前县域农村信贷需求差异化和金融机构信贷服务同质化现象突出。一方面日益变化的“三农”经济需要差异化的信贷服务，另一方面利益竞争格局中的金融机构信贷需求越来越趋于同质化。这既影响了农村信贷服务的有效拓展和业务创新，也不利于金融和经济的长期和谐共赢发展。笔者认为，农村信贷要想创新求变，必须探索差异化服务路径。