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作为改革开放的总设计师，邓小平虽然不像毛泽东那样亲自为新华社等改稿、写稿，但也一直非常关心、支持新闻宣传工作，并在学习、继承和发展毛泽东新闻宣传思想的基础上，对新闻宣传工作提出了一系列要求，形成了具有鲜明特色的邓小平新闻宣传思想。邓小平所谈的新闻宣传或者宣传，不只包括新闻单位的宣传，而是涵盖了党的整个意识形态工作。他不仅强调要高度重视新闻宣传工作，而且强调新闻宣传工作要做到实事求是，要坚持群众路线，要坚持党性原则，要明确是非标准，要注意解放思想。邓小平新闻宣传思想不仅是新时期新闻宣传报道应该坚持的重要指导思想之一，而且对进一步抓好全党的意识形态能力建设乃至整个意识形态工作有不可忽视的重要意义。