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本届世界杯中国企业的广告投入占各国企业总计24亿美元广告费用的35%左右。如此高的占比自然引来众说纷纭,有些说中国品牌成了这场西方抵制的世界杯接盘侠,也有说这些钱花得冤。就商业广告而言,在投入后要收益(或利益)与意义是理所当然的。至于究竟是利益重要,还是意义重要,这或许取决于你从哪个视角看问题。