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2013年2月22日消息，盛大游戏今日宣布将与淘宝展开合作，将整合双方资源，尝试网游与电商于一体的B2C营销模式形态。其中盛大旗下代理游戏《时空裂痕》成为双方合作该模式的首款试水之作。淘宝独家首发《时空裂痕》3月6日公测的客户端，《时空裂痕》的公测典藏礼包也将以1元全国包邮的超低价格在淘宝上进家独家销售；与此同时，盛大游戏还将启动与淘宝的账号对接，《时空裂痕》将加速推进接入淘宝账号。盛大游戏相关人士称，《时空裂痕》与淘宝的合作只是第一步，这是盛大游戏和淘宝平台全面接入的开始。
对于盛大与淘宝的合作，其看点在于盛大游戏与淘宝账号的对接，也就是淘宝用户只需要自己的淘宝账号，就能享受盛大的《时空裂痕》游戏。而淘宝平台广大，用户众多，很可能成为盛大游戏的重要推广渠道。这也引出了网络游戏业界的战略转型考虑。
一 各领风骚：群雄逐鹿中原
当前国内网游市场竞争越来越激烈，不再是盛大游戏一家独大。2009年，腾讯以53.85亿的游戏收入超越盛大，成为了网游市场的状元，占据市场份额21.03%。然而，这还仅仅是个开始：网易又凭借《魔兽世界》的出色表现，将盛大挤出探花的席位。前不久，盛大公布的2012年第四季度财报中，其营业收入不敌搜狐畅游，竟然又丢掉了榜眼的位置，跌出第一阵营。除了腾讯、网易、畅游、盛大之外，九城、完美世界（原名“完美时空”）、金山、网龙、巨人也都虎视眈眈。并且每家企业手里都有几把攻坚利刃：腾讯的《穿越火线》《地下城与勇士》，网易的《魔兽世界》《星际争霸2》《大话西游》，搜狐畅游的《古域》《鹿鼎记》，盛大的《传奇》，金山的《剑侠》《封神榜》，巨人的《征途》，完美世界的《诛仙》，网龙的《征服》等各种游戏充斥在市场上，将网游市场推入了竞争的红海。
如何在众多竞争对手中胜出，获取更多的用户和市场，是各个网游企业不得不考虑的问题。
二 回首网游：路漫漫其修远
国内网游从无到有，再到至今呈现百花齐放、欣欣向荣的局面，战略转型无疑起到了关键作用。下面盘点一下中国网游发展史上几个重要的战略转型。
战略一：早期自主研发
20世纪90年代，国内电脑游戏市场一片空白，国外游戏还没有进入中国大陆，任何一款电脑游戏的推出都会风靡市场，在这个时期，国内电脑游戏以自主研发为主。其中最有代表性的当数金山工作室的成立，这是国内最早开始制作游戏的公司之一：其早期的作品《中关村启示录》《剑侠情缘》成为了那个时代国内游戏市场的标志。除了金山之外，国内游戏研发工作室如星星之火，大有燎原之势：金盘、前导、尚洋、滕图、创意鹰翔、目标软件、洪恩软件这些工作室都竞相推出自己的电脑游戏。虽然早期的国产游戏质量有粗制滥造之嫌，但空白的市场让这些游戏厂商赚了个金银满钵。
战略二：引进模仿国外
早期的国产游戏虽然疯狂抢占市场，但也遭到越来越多的诟病。技术落后、素材乏味、用户体验不佳等等。于是，一些企业开始引进国外的一些经典游戏，并加以模仿。盛大的《传奇》系列则成为了这一战略阶段的典型代表。盛大的老板陈天桥先是引进了韩国的经典游戏《热血传奇》，然后在此基础上，研发出了自己的《传奇世界》《传奇2》等系列游戏。2003年9月《传奇世界》最高同时在线人数突破30万，盛大所有游戏的最高同时在线人数突破100万，这在当时整个网游市场简直是一个奇迹。盛大也凭借《传奇》系列成为了网游市场的最大赢家。
战略三：代理国外网游
玩过《传奇》系列的用户，都会感觉到盛大制作的《传奇世界》和《传奇2》，都无法与韩国的原版游戏《热血传奇》相提并论。国产游戏无论如何山寨，终究也无法在短时间内解决技术落后的问题。代理国外原版游戏也就成为了网游市场发展的必然。这一战略也成就了九城、智冠等一批网游企业。值得一提的是九城的代理战略。2002 年 7 月九城获得韩国WEBZEN公司开发的游戏《奇迹MU》的大陆独家代理权，作为当时中国大陆玩家最喜欢的网络游戏，九城借此一跃成为业内唯一一家能与盛大分庭抗礼的公司。九城董事长朱骏成为继盛大董事长陈天桥之后第二位跻身于亿万富翁排行榜的中国游戏业界人士。
2004年4月，九城以1300万美金的代价拿到了暴雪公司开发的《魔兽世界》（WOW）在中国的独家代理权，再度成为玩家瞩目的中心。《魔兽世界》是一款至今无法超越的游戏，其直接决定了国内一些网游厂商的生死兴衰。《魔兽世界》真正成就了九城，同时也导致了九城的衰落。2009年，暴雪取消了九城的代理资格，而将《魔兽世界》的代理权转交给网易。网易也凭借代理的《魔兽世界》，一跃超过网游元老盛大，成为国内网游市场的探花，市场份额仅次于腾讯游戏。
战略四：后期自主研发
虽然国外网游血洗了国内网游市场，众多早期的国产游戏研发工作室纷纷倒闭。但经过枪林弹雨的洗礼，少数的国产游戏最终坚持下来，并打响了激烈的反击战。
经过多年的技术积累、研发探索，国产游戏的质量逐渐提高，并逐渐得到了玩家的认可和喜爱。坚持打自主研发牌，成就了金山、联众、完美时空等一些民族企业。值得称道的是金山研发的《剑侠情缘网络版3》。该款游戏斥资过亿，研发六年，200人的精英团队参与研发，100万玩家测试体验，采用自主研发的国产3D引擎。有人称其为国产游戏的里程碑，甚至称为“国产《魔兽》”。金山凭借这款游戏走出低谷，这也印证了国产游戏的真正崛起。另外，完美时空研发的《诛仙》系列游戏也家喻户晓。其中，《诛仙2》的研发耗时两年，投入超过五千万的开发费用，也成为了国产游戏的经典之作。
战略五：变更收费模式
在早期，网游的收费模式只有点卡、包月两种，这两种收费方式都是按时间计费。昂贵的计费标准将众多的游戏玩家拒之门外。之后国内网游开始探索新的模式，免费游戏的概念也开始进入玩家的视野。其实，免费游戏并非真的免费，而是一种道具收费模式。如果玩家想获得更好的道具，就需要支付一定的费用。有钱的出钱，没钱的出力成为免费运营网游的一个基本特色，玩家因为一款网游动则冲值几十万的现象就是出现在免费运营时期，而巨人网络的《征途》能够赚取维持自身企业上市的资本，也正是得意于此。 三 投石问路：开辟国外市场
随着国内网游市场发展，各家企业都逐渐形成了自己的战略模式。这些战略使国内网游厂商逐渐稳固了自己的位置。但是，时至今日，各式各样的网络游戏充斥着国内市场。网游行业的竞争趋于白炽化。很多网游巨头发展脚步逐渐减慢，甚至出现下滑的趋势，原有的战略模式已经无法保证企业的可持续发展。那么如何获取更高的利润，保证企业的长远发展？
随着国内网游市场的饱和，一些厂商开始尝试开拓国外市场，以获取更大的市场发展空间。2010年后，我国网络游戏企业加快了走出去步伐，有数据显示，2011年总计有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入达到3.6亿美元，同比增长了56.5%。而在国际市场业务中，做得最为突出的当数完美世界。旗下《诛仙》《完美国际》《神魔大陆》《神鬼世界》等多款产品，先后销往亚洲、北美、南美、欧洲等地区，目前已涉及到了全球范围内的100多个国家和地区。
“鸡蛋不能放在一个篮子里。”国内市场饱和，对于一些大型网游厂商来说，开辟国外市场无疑是一个很好的战略选择。
四 新的探索：主打渠道棋牌
国内网游市场百花齐放，群雄逐鹿，各种网络游戏达上千种，大型的网络游戏也有数百种。网游玩家们开始感到眼花缭乱，不知选择哪款游戏。如何进入游戏玩家的视野，让玩家更便捷地接触到某款游戏？推广渠道问题也就上升到战略层面。
传统的网游推广渠道主要分为两种：线下推广和线上推广。网吧促销、游戏竞赛活动、海报宣传，这都属于线下推广。弹窗广告、网页广告这都属于线上推广。然而，这些传统的推广策略已经被各个网游厂商所熟知，根本无法决定一家网游企业的兴衰。
在各家网游企业一筹莫展时，市场上却杀出了一匹黑马——腾讯。这个后起之秀迅速超越了网游市场的领头羊——盛大，成为了国内网游市场的NO.1。腾讯的迅速崛起，得益于其推广渠道的优势。腾讯在开发游戏用户时，没有选择传统的推广策略，而是将其游戏业务与QQ账号对接。任何一个QQ用户只需要使用自己的QQ账号就可以登录到腾讯的任何一款游戏，根本不需要注册。此举为玩家接触这些游戏提供了极大的便利。而腾讯的QQ用户基数十分庞大，腾讯的多款游戏迅速在其QQ用户中风靡开来。其没有花一分钱的促销费、推广费，就获得了千万的游戏玩家。这种账号对接型的推广模式，无疑是腾讯成功的主要战略因素。
此次，盛大《时空裂痕》选择在淘宝平台销售，并直接与淘宝账号对接，无疑也是在打渠道牌，希望在渠道上出奇制胜，成为第二个腾讯游戏。
而腾讯的这种战略模式，对很多网游企业都有借鉴意义。比如网易可以将自己的游戏业务与网易邮箱账号对接；网游企业在推出新款游戏时，游戏玩家只需要自己的旧有账号就能直接登录。这些举措都是很好的推广模式。
总之，国内网游行业群雄逐鹿，市场竞争越来越激烈，企业如果想在激烈的市场竞争中胜出，取得长足的发展，必须尽快找到一个合适的战略模式。固步自封只能导致企业停滞不前，甚至走上死亡之路。完美时空的国际市场战略，盛大的推广渠道战略都对网游企业具有很好的借鉴意义。
对于盛大与淘宝的合作，其看点在于盛大游戏与淘宝账号的对接，也就是淘宝用户只需要自己的淘宝账号，就能享受盛大的《时空裂痕》游戏。而淘宝平台广大，用户众多，很可能成为盛大游戏的重要推广渠道。这也引出了网络游戏业界的战略转型考虑。
一 各领风骚：群雄逐鹿中原
当前国内网游市场竞争越来越激烈，不再是盛大游戏一家独大。2009年，腾讯以53.85亿的游戏收入超越盛大，成为了网游市场的状元，占据市场份额21.03%。然而，这还仅仅是个开始：网易又凭借《魔兽世界》的出色表现，将盛大挤出探花的席位。前不久，盛大公布的2012年第四季度财报中，其营业收入不敌搜狐畅游，竟然又丢掉了榜眼的位置，跌出第一阵营。除了腾讯、网易、畅游、盛大之外，九城、完美世界（原名“完美时空”）、金山、网龙、巨人也都虎视眈眈。并且每家企业手里都有几把攻坚利刃：腾讯的《穿越火线》《地下城与勇士》，网易的《魔兽世界》《星际争霸2》《大话西游》，搜狐畅游的《古域》《鹿鼎记》，盛大的《传奇》，金山的《剑侠》《封神榜》，巨人的《征途》，完美世界的《诛仙》，网龙的《征服》等各种游戏充斥在市场上，将网游市场推入了竞争的红海。
如何在众多竞争对手中胜出，获取更多的用户和市场，是各个网游企业不得不考虑的问题。
二 回首网游：路漫漫其修远
国内网游从无到有，再到至今呈现百花齐放、欣欣向荣的局面，战略转型无疑起到了关键作用。下面盘点一下中国网游发展史上几个重要的战略转型。
战略一：早期自主研发
20世纪90年代，国内电脑游戏市场一片空白，国外游戏还没有进入中国大陆，任何一款电脑游戏的推出都会风靡市场，在这个时期，国内电脑游戏以自主研发为主。其中最有代表性的当数金山工作室的成立，这是国内最早开始制作游戏的公司之一：其早期的作品《中关村启示录》《剑侠情缘》成为了那个时代国内游戏市场的标志。除了金山之外，国内游戏研发工作室如星星之火，大有燎原之势：金盘、前导、尚洋、滕图、创意鹰翔、目标软件、洪恩软件这些工作室都竞相推出自己的电脑游戏。虽然早期的国产游戏质量有粗制滥造之嫌，但空白的市场让这些游戏厂商赚了个金银满钵。
战略二：引进模仿国外
早期的国产游戏虽然疯狂抢占市场，但也遭到越来越多的诟病。技术落后、素材乏味、用户体验不佳等等。于是，一些企业开始引进国外的一些经典游戏，并加以模仿。盛大的《传奇》系列则成为了这一战略阶段的典型代表。盛大的老板陈天桥先是引进了韩国的经典游戏《热血传奇》，然后在此基础上，研发出了自己的《传奇世界》《传奇2》等系列游戏。2003年9月《传奇世界》最高同时在线人数突破30万，盛大所有游戏的最高同时在线人数突破100万，这在当时整个网游市场简直是一个奇迹。盛大也凭借《传奇》系列成为了网游市场的最大赢家。
战略三：代理国外网游
玩过《传奇》系列的用户，都会感觉到盛大制作的《传奇世界》和《传奇2》，都无法与韩国的原版游戏《热血传奇》相提并论。国产游戏无论如何山寨，终究也无法在短时间内解决技术落后的问题。代理国外原版游戏也就成为了网游市场发展的必然。这一战略也成就了九城、智冠等一批网游企业。值得一提的是九城的代理战略。2002 年 7 月九城获得韩国WEBZEN公司开发的游戏《奇迹MU》的大陆独家代理权，作为当时中国大陆玩家最喜欢的网络游戏，九城借此一跃成为业内唯一一家能与盛大分庭抗礼的公司。九城董事长朱骏成为继盛大董事长陈天桥之后第二位跻身于亿万富翁排行榜的中国游戏业界人士。
2004年4月，九城以1300万美金的代价拿到了暴雪公司开发的《魔兽世界》（WOW）在中国的独家代理权，再度成为玩家瞩目的中心。《魔兽世界》是一款至今无法超越的游戏，其直接决定了国内一些网游厂商的生死兴衰。《魔兽世界》真正成就了九城，同时也导致了九城的衰落。2009年，暴雪取消了九城的代理资格，而将《魔兽世界》的代理权转交给网易。网易也凭借代理的《魔兽世界》，一跃超过网游元老盛大，成为国内网游市场的探花，市场份额仅次于腾讯游戏。
战略四：后期自主研发
虽然国外网游血洗了国内网游市场，众多早期的国产游戏研发工作室纷纷倒闭。但经过枪林弹雨的洗礼，少数的国产游戏最终坚持下来，并打响了激烈的反击战。
经过多年的技术积累、研发探索，国产游戏的质量逐渐提高，并逐渐得到了玩家的认可和喜爱。坚持打自主研发牌，成就了金山、联众、完美时空等一些民族企业。值得称道的是金山研发的《剑侠情缘网络版3》。该款游戏斥资过亿，研发六年，200人的精英团队参与研发，100万玩家测试体验，采用自主研发的国产3D引擎。有人称其为国产游戏的里程碑，甚至称为“国产《魔兽》”。金山凭借这款游戏走出低谷，这也印证了国产游戏的真正崛起。另外，完美时空研发的《诛仙》系列游戏也家喻户晓。其中，《诛仙2》的研发耗时两年，投入超过五千万的开发费用，也成为了国产游戏的经典之作。
战略五：变更收费模式
在早期，网游的收费模式只有点卡、包月两种，这两种收费方式都是按时间计费。昂贵的计费标准将众多的游戏玩家拒之门外。之后国内网游开始探索新的模式，免费游戏的概念也开始进入玩家的视野。其实，免费游戏并非真的免费，而是一种道具收费模式。如果玩家想获得更好的道具，就需要支付一定的费用。有钱的出钱，没钱的出力成为免费运营网游的一个基本特色，玩家因为一款网游动则冲值几十万的现象就是出现在免费运营时期，而巨人网络的《征途》能够赚取维持自身企业上市的资本，也正是得意于此。 三 投石问路：开辟国外市场
随着国内网游市场发展，各家企业都逐渐形成了自己的战略模式。这些战略使国内网游厂商逐渐稳固了自己的位置。但是，时至今日，各式各样的网络游戏充斥着国内市场。网游行业的竞争趋于白炽化。很多网游巨头发展脚步逐渐减慢，甚至出现下滑的趋势，原有的战略模式已经无法保证企业的可持续发展。那么如何获取更高的利润，保证企业的长远发展？
随着国内网游市场的饱和，一些厂商开始尝试开拓国外市场，以获取更大的市场发展空间。2010年后，我国网络游戏企业加快了走出去步伐，有数据显示，2011年总计有34家中国企业自主研发的131款网络游戏进入海外市场，销售收入达到3.6亿美元，同比增长了56.5%。而在国际市场业务中，做得最为突出的当数完美世界。旗下《诛仙》《完美国际》《神魔大陆》《神鬼世界》等多款产品，先后销往亚洲、北美、南美、欧洲等地区，目前已涉及到了全球范围内的100多个国家和地区。
“鸡蛋不能放在一个篮子里。”国内市场饱和，对于一些大型网游厂商来说，开辟国外市场无疑是一个很好的战略选择。
四 新的探索：主打渠道棋牌
国内网游市场百花齐放，群雄逐鹿，各种网络游戏达上千种，大型的网络游戏也有数百种。网游玩家们开始感到眼花缭乱，不知选择哪款游戏。如何进入游戏玩家的视野，让玩家更便捷地接触到某款游戏？推广渠道问题也就上升到战略层面。
传统的网游推广渠道主要分为两种：线下推广和线上推广。网吧促销、游戏竞赛活动、海报宣传，这都属于线下推广。弹窗广告、网页广告这都属于线上推广。然而，这些传统的推广策略已经被各个网游厂商所熟知，根本无法决定一家网游企业的兴衰。
在各家网游企业一筹莫展时，市场上却杀出了一匹黑马——腾讯。这个后起之秀迅速超越了网游市场的领头羊——盛大，成为了国内网游市场的NO.1。腾讯的迅速崛起，得益于其推广渠道的优势。腾讯在开发游戏用户时，没有选择传统的推广策略，而是将其游戏业务与QQ账号对接。任何一个QQ用户只需要使用自己的QQ账号就可以登录到腾讯的任何一款游戏，根本不需要注册。此举为玩家接触这些游戏提供了极大的便利。而腾讯的QQ用户基数十分庞大，腾讯的多款游戏迅速在其QQ用户中风靡开来。其没有花一分钱的促销费、推广费，就获得了千万的游戏玩家。这种账号对接型的推广模式，无疑是腾讯成功的主要战略因素。
此次，盛大《时空裂痕》选择在淘宝平台销售，并直接与淘宝账号对接，无疑也是在打渠道牌，希望在渠道上出奇制胜，成为第二个腾讯游戏。
而腾讯的这种战略模式，对很多网游企业都有借鉴意义。比如网易可以将自己的游戏业务与网易邮箱账号对接；网游企业在推出新款游戏时，游戏玩家只需要自己的旧有账号就能直接登录。这些举措都是很好的推广模式。
总之，国内网游行业群雄逐鹿，市场竞争越来越激烈，企业如果想在激烈的市场竞争中胜出，取得长足的发展，必须尽快找到一个合适的战略模式。固步自封只能导致企业停滞不前，甚至走上死亡之路。完美时空的国际市场战略，盛大的推广渠道战略都对网游企业具有很好的借鉴意义。