【摘 要】
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市场营销早已在工商企业中广泛运用，但把它引进银行的经营管理之中，在西方也还是近些年的事情。当前，我国金融体制改革重点之一是把专业银行办成真正的商业银行。而商业银行作为
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市场营销早已在工商企业中广泛运用，但把它引进银行的经营管理之中，在西方也还是近些年的事情。当前，我国金融体制改革重点之一是把专业银行办成真正的商业银行。而商业银行作为经营货币金融产品和服务的特殊企业，盈利是其内在经营动力。如何提高市场经济条件下商业银行的经营管理水平，已成为金融界面临的新课题。一、我国商业银行实施市场营销的必要性目前，我国商业银行正面临前所未有的市场机会和挑战，这突出表现在以下几方面：１－客户对银行产品的需求愈来愈呈多样化。随着经济的发展和国民收入分配结构的重大调整，居民可支配的货币收入占
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