本研究通过一个2×3的二因素被试间实验探讨科技含量不同产品的国内外品牌形象差异。实验对象是厦门大学研一、研二学生,共187人,男生95人,女生92人。自变量之一品牌来源有国内、国外两个水平;另一自变量产品类别有三个水平,即高、中、低三个不同科技含量的产品类别,在实验中分别用电脑、冰箱和运动鞋来代表。因变量包括企业形象、产品形象、品牌及使用者形象三部分,共29个测量项目。研究结果表明,不管什么产品类别,被试对国内外品牌的形象评价均存在显著的差异,国外品牌的品牌形象总体上被认为优于国内品牌。但是从品牌形象的不同组成部分来看,产品在科技含量高、低条件下,国内外品牌在企业形象、产品形象部分、品牌及使用者形象部分的所有测项上差异均非常显著;而产品在科技含量中等的条件下,国内外品牌在整体上虽然差异显著,但在行业影响力、产品质量和更新速度这三个指标以及品牌及使用者形象方面差异均不显著。