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本研究以首尔（Seoul）的MBA学生为对象，实证分析了中国的国家形象、中国冰箱的功能属性和品牌个性对于韩国消费者的中国冰箱选择具有什么影响。结果表明，韩国消费者考虑购买中国冰箱时，除了国家形象、功能属性以外还受到品牌个性因素的影响。本研究指出了进入韩国的中国企业应开发与国家形象有关的、有个性的品牌产品，即品牌个性会提高品牌知名度，增加企业信赖度，从而成为韩国市场上更受欢迎的品牌，也将为有效的品牌市场导向提供产品差别化，这样可以使中国企业在竞争中获得优势。