【摘 要】
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<正>加多宝集团执行总裁阳爱星说:"2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位,将其定位为预防上火的饮料,并且帮
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<正>加多宝集团执行总裁阳爱星说:"2003年年初,经过一个月的定位研究,广州成美营销顾问公司为我们(加多宝公司)制定了红罐王老吉的品牌定位,将其定位为预防上火的饮料,并且帮助我们确立了‘怕上火,喝王老吉’的广告语。从今天看来,这项工作成为红罐王老吉腾飞的一个关键因素。"1972年,杰克·特劳特与艾·里斯在《定位时代》中阐述的定位理论(positioning)迅速影响美国营销界,很快改变了麦迪逊大道的广告游戏方法。多年之后,他们的定位理论在中国被本土化实践,在十几年间,给中国企业的广告游戏方法带来了天翻地覆的变化。
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