【摘 要】
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2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题
【机 构】
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中国传媒大学广告学院; 中国传媒大学广告主研究所; 中国传媒大学广告学院广告主研究所; 中国传媒大学国家广告研究院;
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2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。
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