随着我国人民生活水平的提高、闲暇时间的增多与消费社会的到来，人们越来越重视旅游休闲生活。旅游成了时尚话题，旅游业也获得了较大的发展。不少地方还将旅游业作为当地国民经济新的增长点。旅游类节目应势而生。全国各家电视台都办有相关的旅游节目，如中央电视台的《为您服务·旅游风向标》，广东卫视的《逍遥游》、北京一套的《好山好水好心情》、江西卫视的《新旅游》、甘肃卫视的《时尚旅游》、云南台《走遍云南》、山东台《走四方》等等。而以旅游立省的海南省更是将海南卫视打造成旅游卫视。2003年安徽电视台也创办了一档旅游节目《中国游》，其中每周日播出的《中国游之安徽版》，则是一档30分钟的自办旅游节目。随着时间的流逝，节目无论是内容和制作方式都进入一个瓶颈阶段，而怎样保持旅游节目的知识性、趣味性、实用性、创新性，用活泼的艺术形式，去表现丰富的自然景观、人文景观、挖掘厚重的文化内涵，提高节目的收视率，则是我们旅游节目工作者要深入思考的问题。
　　纵观常规的旅游类节目，不少都是风光片介绍，类似电视导游词，节奏慢，信息量小，与观众互动不够；本土的旅游资源经过这么多年的挖掘，知名景点已经被多次搬上节目，再难做出新意；节目没有品牌效应，缺少精品节目；栏目的经费和制作力量的限制，也很难对一个具体节目去精雕细刻。面对这些困难怎么办？笔者以为，做好旅游节目，首先一定要弄清楚两件事：
　　1、我们的观众是什么人？
　　2、我们的观众想看到什么？
　　伴随城市建设进程的加快，人们生活方式改变，旅游的需求结构发生了质的变化。过去人们都去大城市旅游，北京、上海这样的大都市非常吸引人们去一睹繁华；后来自然风光的名山大川很受追捧，名牌景点人满为患。而现在，人们更热衷于去“穷乡僻壤”了，希望远离城市的喧嚣，去那些保存完好、没有被都市化进程所烦扰的、那些民风质朴的，原生态的、不会人头攒动的那些地方去旅游，旅游的含义也不是“到此一游”，而是结交朋友，放松身心、享受过程、找寻回忆、挑战自我、体验民风。
　　那么我们旅游节目的观众应该是什么人呢？
　　1、向往型。他们也许已经去过很多的传统景点，但是缺乏自助旅游经验，他们会比较关心，这里会好玩吗？我能怎么玩？我该乘坐什么样的交通工具？花费大吗？吃饭住宿好找吗？旅途安全吗？这类人人数众多，他们渴望通过节目，了解背包客是怎样旅行，增加自己出游的信心，迈出自助旅游的第一步。
　　2、经验型。他们热衷自助游，已经有自助游的经验，对旅游的意义有自己的想法，希望通过节目了解有潜力的景点，这类景点半开发，待开发，甚至没开发。他们比较关心的是，附近有哪些我不知道的景点？我能用双休日或者黄金周跑得过来吗？我该什么季节去？哪里最漂亮？怎样能吃到当地最有特色的食品？怎样走最省钱？或者怎样走最享受？他们通过节目结识同道中人，也希望自己的旅游故事能和别人分享。
　　3、技术型。他们比较小众而另类，追求刺激，追求与众不同的探险方式，喜爱挑战自我。他们具备比较专业的探险知识，喜爱发掘非主流的旅游资源。
　　我们节目的收视人群定位，就是那些向往自助旅游，而没有更丰富自助旅游经验的都市人群。他们的数量是庞大的，主要受众是青壮年，因此，旅游节目应尽量满足20岁至55岁这一年龄段电视受众的需求。收视群体的收视需求的变化，就要求节目内容也要做相应的调整，节目要发掘那些有潜力的，未开发而待开发的旅游景点，把这些新的旅游资讯提供给观众，同时介绍多元化的旅游方式，对那些媒体已经曝光过很多次的成熟景区，提供另类新的旅游方式介绍。
　　鉴于旅游类节目遍地开花，形态各异，《中国游之安徽版》则更需要发挥本土的旅游资源优势，为省内的旅游爱好者量身定做旅游节目，才能在众多旅游节目中办出自己的个性。
　　问题一：本土的旅游资源经过这么多年的挖掘，知名景点已经被多次搬上节目，再难做出新意。
　　解决方法：风景只是载体，重要的是旅游的方式和过程，人们在旅途中遇到的人和事，人们旅途的心情，才是旅游结束后最可回忆的东西。记录和表达这些旅途中的点点滴滴细节，才能做出有个性的旅游节目。
　　比如皖南，已经被做过很多遍的旅游题材，怎样能做出新意？今年四月，本人在网上征集自驾游的驴友。在众多报名网友中，选择了一个很有代表性的驴友做自驾游的领队。从他怎样制定线路，到征集同伴，到沿途的衣食住行所有需要面对和面临的问题，全程进行跟踪拍摄，以一个故事的形态呈现给观众。在观众已经耳熟能详的景区，主要发掘人文故事，在线路上比较新颖的景区，比如风雨廊桥、呈坎、石潭，章渡，则介绍线路及玩法。节目既展现了了风土人情，又介绍了自驾游的知识，又穿插了旅途故事。整个节目生动活泼，收到很好的效果。
　　这就是对成熟景区的新做法：即使是相同的地点，有着不同的玩法，也会有源源不断的创作源泉。
　　问题二：随着旅游市场和大众旅游消费习惯的转变，传统的节目形态已经不能满足旅游部门和受众市场的需求。传统的旅游类节目的结构扁平化，大多数是导游类型的解说和介绍，看节目和跟团听导游讲解没什么区别，主线单一，缺乏个性和过目难忘的亮点，节目没有悬念，没有情节，不出状况。传统的旅游节目大多定位于风光片，节奏缓慢，互动性不强，拍摄和编辑手法陈旧。
　　解决方法：现在的旅游节目，针对中青年为主的都市收视群体，要采用新的拍摄视角，新的剪辑包装方式来制作，加快节奏、加大信息量、增加悬念、增加情节来做旅游节目。同时应体现时代特征，在节目中融入多种元素。何为在节目中融入多种元素？即在节目中融入网络、短信等现代化元素，让观众通过网络、短信形式参与节目。同时，电视媒体应借助网络力量，推出一个延伸在电视之外的新的与公众互动的空间，即电视的网络媒体，体现了一种全新的理念。目前国内的各大门户网站的旅游论坛的平台都办得不错，旅游节目不仅应充分利用网络信息的资源，也应当借鉴网络的互动优势，把这种互动方式运用到节目中来。
　　在今年五月，得知岳西县有个风景区明堂山正式对游客开放，本人第一时间赶到了景区。采访过程中，不仅介绍了明堂山的旅游资源，同时还对景区周边的衣食住行进行详细采访，回答受众关心的问题，比如；自驾游线路该怎么走？如果坐长途车又该从哪里上车？票价多少？周边的住宿标准都有哪些？餐饮在哪里？又有什么特色等。大量的信息借鉴网络的旅游攻略的方法，用小贴士的方式穿插到节目中去。此外由于岳西是革命老区红色根据地，又从网络上搜集了大量的背景资料介绍，在游览完明堂山风景区之余，又给行程安排了参观烈士纪念馆等活动。另外还针对岳西的独特旅游资源，安排了农家乐休闲时光的活动。整个旅游线路设计和制作，都借鉴网友的大量心得和感受，信息量大，路程安排合理，强度适宜，形式活泼，摆脱了传统风光片的窠臼，做出了大胆尝试，丰富了旅游节目的内容。
　　据有关部门调查统计，我国大中城市居民中约有15%的人有节假日旅游的意向，旅游作为一种新的生活方式正在被越来越多的市民所接受。当今旅游业，已由以前以观光为主要内容的旅游向多样化、个性化方向发展。人们去旅游，不仅仅是去游览名山大川、名胜古迹，并且还可以有文化娱乐旅游、体育旅游、军事旅游、探险旅游、自然生态旅游、民俗风情旅游等多种多样的休闲娱乐方式。这些，都充分体现了人们多元化、个性化的生活理念，满足了人们求新求异的社会时尚。
　　安徽是个旅游资源非常丰富的省份，节目景点范围立足省内，辐射周边，大量提供方圆一千公里以内的双休日旅游攻略，和三千公里以内的黄金周旅游攻略，给背包客和自驾游者量身打造新经典线路；为中老年朋友提供旅行社跟团游，实现跨省甚至出境游的信息资讯；打造名牌旅游主持人，用个性化的主持带动收视；充分利用驴友手头的驴友音像资料，还原真实的旅途故事，反映旅游中真正的快乐；利用好专业的旅游网站和论坛的平台，把耳目一新的旅游理念带到电视节目中来……充分挖掘本土资源，体现时代特征，才能办出安徽旅游节目的品牌特色。■
　　（作者单位：安徽电视台经济中心）