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以NBA职业篮球市场开发中完成的重大业绩和市场规模变化为依据，分析总结NBA职业篮球市场成功发展的主要因素；运用文献资料法、问卷调查法等方法对我国CBA联赛市场的发展进行调查和分析，发现影响CBA联赛市场化发展的主要因素。对NBA与CBA市场化运作进行了比较研究，旨在总结NBA的成功之处，寻找CBA与NBA的差距，从而给我国篮球联赛市场化以启示及为我国CBA篮球联赛进一步完善和发展提供思路。