【摘 要】
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从2011年开始，RTB、DSP等热词扑面而来。无论是行业的会议还是网络上，RTB都成了谈论的焦点。2012年更是被业内称为RTB的元年。RTB这种基于大数据的人群定向广告投放技术，对过去
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从2011年开始，RTB、DSP等热词扑面而来。无论是行业的会议还是网络上，RTB都成了谈论的焦点。2012年更是被业内称为RTB的元年。RTB这种基于大数据的人群定向广告投放技术，对过去按媒体进行购买的方式无疑是一种颠覆，其代表着一种更合理、更有效率、更先进的广告投放方式。谷歌在美国的成功更是刺激着中国网络市场。继Google、淘宝之后，新浪、腾讯等互联网巨头纷纷向外宣布挺进RTB领域。以品友互动、易传媒、亿玛、新数网络、传漾等为代表的DSP平台更是如雨后春笋般不断涌现。一时间RTB市场热闹非凡。
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