【摘 要】
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目前,我国消费群体正处于消费升级阶段,即由生存型消费和传统型消费向发展型消费和新型消费转变的上升期。传统的快速消费品市场已经无法适应消费者日益增长的消费需求,形态
【机 构】
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无锡太湖学院商学院,中国社会科学院研究生院
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目前,我国消费群体正处于消费升级阶段,即由生存型消费和传统型消费向发展型消费和新型消费转变的上升期。传统的快速消费品市场已经无法适应消费者日益增长的消费需求,形态升级刻不容缓。近年来,随着电子商务渠道渗透率和线上购物频率连年攀升,快速消费品企业纷纷开设电子商务渠道,进行线上零售,获得了可观的经济效益。但在消费升级背景下,快速消费品行业的发展仍将面临众多问题和挑战。基于此,本文对快速消费品市场现状和消费现状做出相关研究,并结合线上零售的优势和存在问题,提出了促进快速消费品行业发展和消费创新的相关建议。
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