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文体学视角下英汉广告中的成语歧义运用
文体学视角下英汉广告中的成语歧义运用
来源 :闽西职业技术学院学报 | 被引量 : 0次 | 上传用户:ding_zh
【摘 要】
:
广告是人们熟悉的商业文体,文体学在广告中的作用不容小觑。成语或俗语歧义借助双关这一修辞格在英汉广告里易于联想,常具有幽默效果,促进产品的销售;同时也要注意避免滥用成
【作 者】
:
朱萍
【机 构】
:
湖南农业大学
【出 处】
:
闽西职业技术学院学报
【发表日期】
:
2015年3期
【关键词】
:
文体学
广告
成语歧义
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广告是人们熟悉的商业文体,文体学在广告中的作用不容小觑。成语或俗语歧义借助双关这一修辞格在英汉广告里易于联想,常具有幽默效果,促进产品的销售;同时也要注意避免滥用成语或俗语歧义。
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