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价格战是对我国企业价格彦争的形象表述，它是企业根据市场竞争的态势自觉调整产品的价格，通过降价促销，争取市场竞争主动权的企业定价行为。以往人们对价格战的分析多局限于产业组织理论，侧重于从市场结构、行业特征、进入和退出机制和委托代理关系来对价格战的界定、成因和后果进行分析。本文拟从产品和消费者的角度出发，利用交易费用的相关知识对价格战进行重新思考，分析价格发生所必须具备的前提条件以及企业采取的对策，以避免这种有悖于竞争者初衷、同时也给社会资源造成了极大浪费的低效竞争方式。