【摘 要】
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编辑引言: 2008年1月3日,惠尔康集团以1111万元天价,击败太古可口可乐,成功竞得厦门本地老品牌“鹭芳”的所有权。当日在厦门产权交易中心举行商标竟价会令与会者眼界大开,底
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编辑引言: 2008年1月3日,惠尔康集团以1111万元天价,击败太古可口可乐,成功竞得厦门本地老品牌“鹭芳”的所有权。当日在厦门产权交易中心举行商标竟价会令与会者眼界大开,底价58.38万元的“鹭芳”商标,经过36轮的激烈竞价,最终归属惠尔康,这一事件在管理学界和品牌经营者中引发了深深的思考。
Editor’s Note: On January 3rd, 2008, the Wellcome Group successfully defeated Swire Coca-Cola for 11.11 million yuan and successfully won the ownership of Xiamen’s local old brand “Heronfang”. On the same day, the holding of the trademark price at the Xiamen Property Rights Exchange Center will open the eyes of the participants. The price of the “Lufang” trademark of 588,800 yuan, after fierce competition in 36 rounds, will eventually belong to the company. This event is in management academic circles. And brand managers have caused deep thinking.
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2008年1月9日，源自瑞士、世界著名的高品质可可和巧克力产品的生产商及供应商 ——百乐嘉利宝集团在苏州工业园区为其一流的巧克力工厂和全球第8家巧克力学院举行了盛大的开业庆典。 百乐嘉利宝苏州新厂，仅用了创纪录的12个月建成，年产巧克力原料可达25,000吨，将作为集团亚太区总部，成为服务国内和跨国食品制造商以及专业用户的销售网络中心。同期落成的百乐嘉利宝的巧克力学院，专门聘请两位来自法国的巧克
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