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评价公益广告优劣的标准不是其过程是否“有创意”，而是结果是否“有效”。孤立于效果之外评价公益广告的创意性是哗众取宠、毫无疑义的。是否有效的评价依据有两个方面：促使受众产生公益行为和建立公益观念。前者是即时性的，后者则具有长远的意义。
公益广告从“有创意”到“有效”
【摘 要】
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评价公益广告优劣的标准不是其过程是否“有创意”，而是结果是否“有效”。孤立于效果之外评价公益广告的创意性是哗众取宠、毫无疑义的。是否有效的评价依据有两个方面：促使受
【机 构】
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山东建筑大学艺术学院
【出 处】
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临沂师范学院学报
【发表日期】
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2008年5期
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