【摘 要】
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"第四媒体"——互联网,作为广告媒体的优势显而易见:信息传播具有空前的自由度,超越了以往任何媒体。网络广告具有明显的时代特征:它是多维的、互动的广告,并且在制作成本上
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"第四媒体"——互联网,作为广告媒体的优势显而易见:信息传播具有空前的自由度,超越了以往任何媒体。网络广告具有明显的时代特征:它是多维的、互动的广告,并且在制作成本上较低,信息能够及时更新。相较于几年前,网络广告不再完全是门户网站的天下,各种专业网络媒体也成长迅速,但面临的问题也相当明显,要解决的最根本的问题之一是将互联网用户的被迫点击习惯改变为主动搜索。在线广告研究的未来可以放在测定近期媒体变化是否会影响商业公司对于扩大网络的使用;人们如何看待在线广告的利益等等。
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