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谷歌与 Sterling Brands和IPSOS曾在美国进行了一项调查，结果显示人们77%的时间在使用电视，但也同时使用其他设备--49%是智能手机，34%是PC/笔记本电脑。这意味着用户希望在随时随地在自己碰巧拥有的设备上欣赏内容，如果某一运营商无法以这种方式提供内容，其用户将寻求在他们无法控制的设备上消费。鉴于这些原因，转向多屏对有线电视运营商来说势在必行。