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【摘 要】当今电视节目种类繁多，观众可选择的余地越来越大。节目要想生存下去，在节目内容和形式上要独具特色，才有可能获得观众的认可，观众在熟知节目的情况下容易养成习惯收视，构建电视节目品牌是一个值得深入研究的课题，本文将深入分析什么是电视节目品牌，如何构建节目品牌。
【关键词】电视节目；品牌意识；创新
一、解读电视节目品牌
1、什么是电视节目品牌
所谓电视节目品牌是品牌的一种，一般认为电视节目品牌就是媒介产品的品牌，是能够为受众提供其认为值得购买或收看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。（1）这种产品具有受众公信度和市场号召力，它不仅仅是一种优质节目产品，更创造了一种节目品牌文化。电视节目品牌同时也是指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、东方卫视等。（2）电视节目品牌意识最早是在新闻类节目和娱乐类节目中诞生的，比如《新闻联播》、《快乐大本营》等。
电视节目属于一种精神产品，是一种使受众用来接收信息、提高素养、娱乐业余生活、获得知识的信息渠道，受众观看电视节目是为了从中获取有价值的信息，或者是追求一种精神上的满足感。一个优秀的电视节目不但可以满足观众的上述观看需求，更重要的是，它还可以帮助观众筛选节目内容，有效地节省选择节目的时间，更便捷的吸收有效的电视节目内容。注重形成电视节目品牌还有一个很大的好处，就是压缩了劣质节目的生存空间，提高了播出节目的质量。
2、电视节目品牌具备的条件
电视传播需要品牌，这种品牌离不开精心策划。随着媒介的增多，节目之间的竞争也越来越激烈，对节目品牌的构建就显得越来越重要。电视节目创立品牌需要具备的条件之一就是要不断的对节目进行创新，使节目能够展现出个性，展现出独特的魅力。要想将节目做成品牌，必须具有创新意识，既要符合时代的潮流，又要有属于自己的较为鲜明的特点，通过节目的新颖来赢得受众。不仅如此，想要创立节目品牌，还要具备的条件就是节目内容要贴近百姓生活，寻求平民化。比如湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》、浙江卫视的《中国好声音》都在走平民偶像的路线。这就要求在节目策划时，要尊重受众的需求，节目要符合受众的审美，想方设法的调动受众的好奇心和积极性，从受众的角度出发，具备了些条件才有可能使节目在竞争中脱颖而出，成为品牌节目。
二、加强节目策划的品牌意识
1、品牌意识的重要性
任何一个媒体想在激烈的这竞争中站稳脚跟，唯一的出路就在于全面提高节目质量，赢得受众，树立良好的媒体形象，努力构建自己的品牌，节目品牌就是媒体的形象。提高品牌意识对于塑造媒体的良好形象具有极其重要的作用。湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》，是湖南卫视从韩国引进、经本土化改良的明星亲子互动节目，随着节目品牌化的成功，各种广告赞助、代言接踵而至，《爸爸去哪儿》线上游戏也应运而生。可见节目品牌不仅能带来高收视，随之而来的经济效益可见一斑。成功的品牌具有竞争对手难以抄袭的品牌形象，对于策划来说，树立起一个成功的电视品牌，将节目制作成精品，也是为了培养并建立起受众对电视节目的忠诚度，使节目在受众中产生深刻的影响。
2、如何培养品牌意识
策划的品牌意识具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，在《爸爸去哪儿》第一季中拍摄地点的选择就独具匠心。拍摄地点分别是北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东鸡鸣岛、湖南平江镇和黑龙江雪乡，这些地方有一个共同特征：人工建设的痕迹少，朴素自然状态多，与精美的舞台和繁华的都市形成强烈对比。（3）节目播出后不少旅行社推出了“把爸爸去哪儿”旅行线路。做为一名节目策划者，要想做出品牌节目，做出精品，就必须要培养品牌意识，同样受众也需要培养品牌意识。首先要加大电视节目广告宣传活动的力度，通过对已经独具特色的节目进行宣传，可以增进受众对节目的了解，这样有利于节目给观众带来好的印象，从而成为品牌。其次培养品牌意识也不是一朝一夕的事情，在节目成为品牌之前，都要经过一段让受众接受并认可节目的过程，节目本身的高质量再加上宣传的力度，最终使品牌意识深入人心。从策划者个人的角度来说，由于生活背景以及接受的教育程度的不同，对品牌意识也会较为缺乏，所以要积极深入的研究社会发展以及媒体发展的现状，了解被广大受众所喜爱的文化、收视习惯和收视需求，从而更好的培养出策划的品牌意识。
三、构建节目品牌的思路
1、明确节目定位
想要做出成功的节目，形成属于自己的节目品牌，就必然要研究市场需求，研究受众需求，给节目做正确的定位。虽然任何一个节目都不可能满足所有观众的喜好，想要得到所有观众的认可是极其困难的。但电视节目窄播化是大势所趋，认真研究某一特定群体观众的需求，构建适合大多数观众喜爱的的电视节目，是电视节目发展的方向。这种具体节目定位是建立在充分的市场调查基础上的，是针对了目标市场的实际情况和多方面因素的成果。如观众的收视心理、收视偏好等。定位准确且具有品牌效应的节目还是不少的，以歌唱类比赛为例，像《中国好声音》、《中国好歌曲》、《最美和声》都是成功的案例。
2、节目名称对节目品牌的影响
构建节目品牌要制定具体的品牌策略，如品牌包装、品牌营销等。而具有吸引力的节目名称及巧妙的构思与设计，是制定品牌策略的关键。对于节目的命名，要易读易记，富有个性，同类型节目的名称不能单纯的相互模仿。深圳卫视的《饭没了秀》是一档儿童真人秀节目，节目名称音译英文“Family Show”，这样一个简单新奇的节目命名既能抓住观众的猎奇心理又能凸显节目特色。从传播学的角度来讲，品牌名称的字数越短越有利于它的传播，越容易引起观众的遐想。同时节目名称还能暗示节目的性质，比如央视财经频道的《厨王争霸赛》、央视农业军事频道的《致富经》，这些成功的品牌节目都有一个简单准确的名称。所以成功的节目名称是品牌策略重要的因素。
3、打破固有思维
构建节目品牌，关键的因素是做好节目品牌的维持与节目品牌的创新。节目品牌的维持是节目质量的保证，老牌娱乐节目《快乐大本营》从1997年创办以来，节目质量稳定，在娱乐节目中一直是佼佼者。可以说，节目质量是节目品牌的维系的关键，一旦节目品牌树立起来，既要精益求精，更要不断寻求新的突破口，因为观众总是会在无形中对品牌节目产生收视依赖，对品牌节目的期望也会更高。《快乐大本营》从最初的男女搭档主持到快乐家族主持群，主持模式的改变对节目来说也是一种创新，在游戏设置和节目主题构思方面《快乐大本营》也深入的研究观众不断变化的需求和喜好，其中“啊啊啊啊科学试验站”将科学原理与游戏相结合，惊险刺激的设计既能带给观众新鲜感，又具有知识性趣味性。思路创新是构建节目品牌的核心要素。电视节目能够不断的发展就在于不断的创新，构建品牌节目更需要创新和突破。要说明的是所谓的打破固有思维去创新，并不是盲目的标新立异，而是以科学的创造性思维为核心，以尊重受众需求为出发点。创新要经过理智的系统论证，要不断的的探究观众需求，构建良好的电视节目品牌形象。
【参考文献】
[1][2]徐鸿晟.浅谈如何打造电视节目品牌[J].西北成人教育学报，2012（1）.
[3]万婧.从“平民偶像”到“偶像平民”：电视真人秀的文化解读[J].现代传播，2014（6）.
【关键词】电视节目；品牌意识；创新
一、解读电视节目品牌
1、什么是电视节目品牌
所谓电视节目品牌是品牌的一种，一般认为电视节目品牌就是媒介产品的品牌，是能够为受众提供其认为值得购买或收看收听的功能利益及附加价值的产品或节目。（1）这种产品具有受众公信度和市场号召力，它不仅仅是一种优质节目产品，更创造了一种节目品牌文化。电视节目品牌同时也是指生产某种媒介产品的传媒单位，如湖南卫视、凤凰卫视、东方卫视等。（2）电视节目品牌意识最早是在新闻类节目和娱乐类节目中诞生的，比如《新闻联播》、《快乐大本营》等。
电视节目属于一种精神产品，是一种使受众用来接收信息、提高素养、娱乐业余生活、获得知识的信息渠道，受众观看电视节目是为了从中获取有价值的信息，或者是追求一种精神上的满足感。一个优秀的电视节目不但可以满足观众的上述观看需求，更重要的是，它还可以帮助观众筛选节目内容，有效地节省选择节目的时间，更便捷的吸收有效的电视节目内容。注重形成电视节目品牌还有一个很大的好处，就是压缩了劣质节目的生存空间，提高了播出节目的质量。
2、电视节目品牌具备的条件
电视传播需要品牌，这种品牌离不开精心策划。随着媒介的增多，节目之间的竞争也越来越激烈，对节目品牌的构建就显得越来越重要。电视节目创立品牌需要具备的条件之一就是要不断的对节目进行创新，使节目能够展现出个性，展现出独特的魅力。要想将节目做成品牌，必须具有创新意识，既要符合时代的潮流，又要有属于自己的较为鲜明的特点，通过节目的新颖来赢得受众。不仅如此，想要创立节目品牌，还要具备的条件就是节目内容要贴近百姓生活，寻求平民化。比如湖南卫视的《超级女声》、《快乐男声》、浙江卫视的《中国好声音》都在走平民偶像的路线。这就要求在节目策划时，要尊重受众的需求，节目要符合受众的审美，想方设法的调动受众的好奇心和积极性，从受众的角度出发，具备了些条件才有可能使节目在竞争中脱颖而出，成为品牌节目。
二、加强节目策划的品牌意识
1、品牌意识的重要性
任何一个媒体想在激烈的这竞争中站稳脚跟，唯一的出路就在于全面提高节目质量，赢得受众，树立良好的媒体形象，努力构建自己的品牌，节目品牌就是媒体的形象。提高品牌意识对于塑造媒体的良好形象具有极其重要的作用。湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》，是湖南卫视从韩国引进、经本土化改良的明星亲子互动节目，随着节目品牌化的成功，各种广告赞助、代言接踵而至，《爸爸去哪儿》线上游戏也应运而生。可见节目品牌不仅能带来高收视，随之而来的经济效益可见一斑。成功的品牌具有竞争对手难以抄袭的品牌形象，对于策划来说，树立起一个成功的电视品牌，将节目制作成精品，也是为了培养并建立起受众对电视节目的忠诚度，使节目在受众中产生深刻的影响。
2、如何培养品牌意识
策划的品牌意识具有前瞻性，也就是说策划人要有“眼光”，要看得远，要看到他人没有看到的，这样才能抢占先机，在《爸爸去哪儿》第一季中拍摄地点的选择就独具匠心。拍摄地点分别是北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东鸡鸣岛、湖南平江镇和黑龙江雪乡，这些地方有一个共同特征：人工建设的痕迹少，朴素自然状态多，与精美的舞台和繁华的都市形成强烈对比。（3）节目播出后不少旅行社推出了“把爸爸去哪儿”旅行线路。做为一名节目策划者，要想做出品牌节目，做出精品，就必须要培养品牌意识，同样受众也需要培养品牌意识。首先要加大电视节目广告宣传活动的力度，通过对已经独具特色的节目进行宣传，可以增进受众对节目的了解，这样有利于节目给观众带来好的印象，从而成为品牌。其次培养品牌意识也不是一朝一夕的事情，在节目成为品牌之前，都要经过一段让受众接受并认可节目的过程，节目本身的高质量再加上宣传的力度，最终使品牌意识深入人心。从策划者个人的角度来说，由于生活背景以及接受的教育程度的不同，对品牌意识也会较为缺乏，所以要积极深入的研究社会发展以及媒体发展的现状，了解被广大受众所喜爱的文化、收视习惯和收视需求，从而更好的培养出策划的品牌意识。
三、构建节目品牌的思路
1、明确节目定位
想要做出成功的节目，形成属于自己的节目品牌，就必然要研究市场需求，研究受众需求，给节目做正确的定位。虽然任何一个节目都不可能满足所有观众的喜好，想要得到所有观众的认可是极其困难的。但电视节目窄播化是大势所趋，认真研究某一特定群体观众的需求，构建适合大多数观众喜爱的的电视节目，是电视节目发展的方向。这种具体节目定位是建立在充分的市场调查基础上的，是针对了目标市场的实际情况和多方面因素的成果。如观众的收视心理、收视偏好等。定位准确且具有品牌效应的节目还是不少的，以歌唱类比赛为例，像《中国好声音》、《中国好歌曲》、《最美和声》都是成功的案例。
2、节目名称对节目品牌的影响
构建节目品牌要制定具体的品牌策略，如品牌包装、品牌营销等。而具有吸引力的节目名称及巧妙的构思与设计，是制定品牌策略的关键。对于节目的命名，要易读易记，富有个性，同类型节目的名称不能单纯的相互模仿。深圳卫视的《饭没了秀》是一档儿童真人秀节目，节目名称音译英文“Family Show”，这样一个简单新奇的节目命名既能抓住观众的猎奇心理又能凸显节目特色。从传播学的角度来讲，品牌名称的字数越短越有利于它的传播，越容易引起观众的遐想。同时节目名称还能暗示节目的性质，比如央视财经频道的《厨王争霸赛》、央视农业军事频道的《致富经》，这些成功的品牌节目都有一个简单准确的名称。所以成功的节目名称是品牌策略重要的因素。
3、打破固有思维
构建节目品牌，关键的因素是做好节目品牌的维持与节目品牌的创新。节目品牌的维持是节目质量的保证，老牌娱乐节目《快乐大本营》从1997年创办以来，节目质量稳定，在娱乐节目中一直是佼佼者。可以说，节目质量是节目品牌的维系的关键，一旦节目品牌树立起来，既要精益求精，更要不断寻求新的突破口，因为观众总是会在无形中对品牌节目产生收视依赖，对品牌节目的期望也会更高。《快乐大本营》从最初的男女搭档主持到快乐家族主持群，主持模式的改变对节目来说也是一种创新，在游戏设置和节目主题构思方面《快乐大本营》也深入的研究观众不断变化的需求和喜好，其中“啊啊啊啊科学试验站”将科学原理与游戏相结合，惊险刺激的设计既能带给观众新鲜感，又具有知识性趣味性。思路创新是构建节目品牌的核心要素。电视节目能够不断的发展就在于不断的创新，构建品牌节目更需要创新和突破。要说明的是所谓的打破固有思维去创新，并不是盲目的标新立异，而是以科学的创造性思维为核心，以尊重受众需求为出发点。创新要经过理智的系统论证，要不断的的探究观众需求，构建良好的电视节目品牌形象。
【参考文献】
[1][2]徐鸿晟.浅谈如何打造电视节目品牌[J].西北成人教育学报，2012（1）.
[3]万婧.从“平民偶像”到“偶像平民”：电视真人秀的文化解读[J].现代传播，2014（6）.