论文部分内容阅读
近年来,整合营销这个概念在美容业风行,许多企业纷纷倡导,试图通过对企业资源的有效整合取得竞争的主动。然而,中国美容企业基本上都是中小型企业,由于资源的局限,难以做到全方位、大方向的全面整合。因此,我认为中国美容企业很有必要结合自身实际,根据品牌定位及气质进行策略性整合营销,先成为"单打冠军"再求"大满贯"。首先,整合营销就是从消费者的角度做逆