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近日，女主播“乔碧萝殿下”直播期间萝莉变大妈的闹剧刷爆朋友圈。“萝莉变大妈”竟然是精心策划的事件营销，把网友都蒙在鼓里了，不仅没有掉粉，结果却是人气爆棚，粉丝逆势暴涨，简直令人大跌眼镜。粉丝、流量、广告接踵而来，炒作看似非常成功，不过，此事也备受争议，很多网友认为恶俗炒作影响不良，应施以惩戒。
疯狂的直播
由互联网所催生的网络视频直播，一直是近年来毕业生最向往的新兴职业，甚至有高中生放弃高考直接开始直播。曾有平台通过对超过万名网友5000多名主播的抽样问卷调查也发现，网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一。
“我是从2017年下半年辞职开始做主播，开始一段时间粉丝少得可怜，后来通过尝试各种方式总算逐渐积累了一些粉丝。”从事视频直播两年时间的王丽告诉记者，其实这个行业是非常辛苦的，一天要直播十几个小时，2017年比较红火时的确赚钱比较快，今年就感觉赚钱不易。
伴随着4G网络的全面普及，2016年常被称作“网络直播元年”，这一年我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。
从2016年开始直播平台层出不穷，内容形式日趋多样。网络直播之所以能够迅速发展，离不开智能电子设备的普及以及相关网络技术的成熟。而更重要的原因则是，网络直播市场存在巨大利益。
实际上，网络直播中的观众和主播之间存在一种基于粉丝关系的打赏经济，观看用户可以花钱购买鲜花、汽车等虚拟道具赠送给主播，相应地，主播通过直播平台向线上用户提供表演服务。在这一过程中，主播得到了金钱收益，直播平台也得到了不少分成。有人分析，直播观众在即时互动中，可以通过打赏行为获得存在感和荣誉感，这些可以弥补某些人在现实生活中的空虚与挫败。
中娱智库发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，2017年我国直播行业市场整体营收规模超过300亿元，相比2016年增长了39%，而这300亿元中的相当一部分来自网友打赏。根据《2016～2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》分析，网络直播的用户多为20～29岁群体的年轻人。
另一方面，随着越来越多的直播平台推出“造星计划”，培养“网红主播”更成为直播平台相互竞争的常用手段。通过这些平台，素人主播在积累了不俗的人气之后，迅速在国内外各种社交媒体扩展影响力。一些主播不但成为电商宠儿、带货能手，还会受到网络综艺、电视台的关注，成功地从手机银屏走向电视银屏、甚至电影银幕，获得更高更持久的关注度。
“那些日进斗金的主播其实都有幕后推手或者是和平台签了协议，真正全职做主播的人每天过得很辛苦。因为这一行淘汰率太快了，大部分人干几个月就会人气下降，只有少数人可以迅速转型，以名套利。”曾与国内某大型直播平台签约的国企职员黄女士对记者说。
而另一位已经放弃这一行业的李先生告诉记者，“压力很大，时时刻刻要想办法留住粉丝，没有一定的头脑，没有较深的文化功底很难做长久。”
赚钱有道
礼物收入是各大直播平台主播的重要获利手段，除此之外，还有网红销售、广告宣传、信息流广告等。
刷礼物具体就是，网友花钱买道具，再给主播送礼物，主播收到的礼物，会在后台转化成虚拟币，主播与平台就这些虚拟币有分成比例。通常而言，主播被打赏的金额越多，平台获利也就越大。
但实际上媒体报道过很多主播引诱“土豪”为其刷礼物的事件，而这些所谓的“土豪”最后有的卖车有的卖房。
刘先生是青岛一家公司的IT工程师，每月收入有1万多元，一次无意中，接触到了直播平台，翻看到其中一个叫“文杰”的男主播，“这个男主播唱歌非常好听，特别是beyond的歌曲唱得好听。”刘先生开始关注对方。起初只是听听不花钱，时间久了，开始刷礼物，由原先的几块钱打赏，变成后来的几百几千元，甚至上万元。
“前前后后刷礼物花了近100万元，礼物都是用信用卡的钱，因为无力偿还，我只好把车子房子卖了，妻子也离我而去。”刘先生后悔莫及。
其实，主播除了靠礼物赚钱外，电商卖货业务也很赚钱。现在几乎所有直播平台都开放了电子商务业务，有的是平台自己搞的，有的是引流到第三方平台。
主播卖货的获利追求很强烈，相比传统电商而言，一些主播为了卖货无所不用其极。虚假夸大宣传、欺骗宣传、洗脑式售賣、绑架型购买等行为，几乎成为直播电商的标配。至于广告法、产品质量法、电子商务法等相关法律规定早已弃之不顾。
直播中对电商的引流更加令人瞠目结舌，实践中，主播会对“挂榜直播”提出金额要求。比如，直播间电商刷礼物超过一万元的，可以挂榜——通过主播直播间引流到电商自己的直播间；刷礼物超过三万的，主播可以与电商连麦、PK，增加商品销售几率；如果刷的礼物更多，主播就可以直接在直播间代替电商售卖。
主播们还有一种赚钱的方式，那就是广告。一些主播会按照自己影响力来标记广告价格。一个粉丝数量两百万的主播，发布一条广告小视频，获利就有数万元。大部分主播自己发的短视频广告，并未按照广告法的规定标记为广告，广告内容更不会有太多顾虑。主播们规避广告风险的办法就是及时删除，一般都是发布期限不会超过一天，到了点击次数或时间段，主播就会删除这个视频，仿佛一切没有发生过。
如何健康发展
“年轻用户有50.2%的比例认为，观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独感。”业内专业人士认为，这或许可以作为大多数“打赏到倾家荡产”或“为送礼物而走上经济犯罪”一类社会新闻的某种恰当注脚。
由于资本的逐利本性和商业平台的推动，网络视频行业自身缺少规范和操守的浮躁气息，导致黄色、暴力、低俗内容泛滥，甚至“暴露和擦边”成为经纪公司对主播的主要要求。“很多人给主播打赏，就是为了和女主播建立个人联系，试图从线上发展出线下的关系和互动，这是不少出重金打赏者的心态。”一位外企职工李先生告诉记者，他过去常给自己喜欢的主播打赏、送礼物，“既耗费了时间又浪费了金钱”。
2018年5月10日，国家广电总局发布消息，在管理部门的严令下，直播和短视频网站进行自查自纠，共计自查清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。
“在此环境下，如何使直播持续健康发展成为必须研究的问题。”广东财经大学文化创意学院院长贾毅教授表示，直播产品专业化、创意化，资源延伸化、产业外延化应作为视频直播未来发展的主要方向。
“作为零门槛的网络直播行业，基本处于主播随意化、内容粗放化、形式单一化的产业初级阶段，大部分直播频道没有长期的发展思路和个性化产品，通过低级手段博得受众眼球成为常见形式。”贾毅指出，直播内容走专业化之路，寻求创意突破，打造差异产品，以吸引受众，提升体验，加强关系将是未来发展的必由之路。
同时，直播平台资源流向更广阔的领域，构建“直播+”战略，如产品销售业、旅游产业、时尚产业、饮食产业等等。利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组，进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑，也可以促进其走上健康可持续的道路。
疯狂的直播
由互联网所催生的网络视频直播，一直是近年来毕业生最向往的新兴职业，甚至有高中生放弃高考直接开始直播。曾有平台通过对超过万名网友5000多名主播的抽样问卷调查也发现，网络主播已经成为最受年轻人喜爱的职业之一。
“我是从2017年下半年辞职开始做主播，开始一段时间粉丝少得可怜，后来通过尝试各种方式总算逐渐积累了一些粉丝。”从事视频直播两年时间的王丽告诉记者，其实这个行业是非常辛苦的，一天要直播十几个小时，2017年比较红火时的确赚钱比较快，今年就感觉赚钱不易。
伴随着4G网络的全面普及，2016年常被称作“网络直播元年”，这一年我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总体的47.1%。
从2016年开始直播平台层出不穷，内容形式日趋多样。网络直播之所以能够迅速发展，离不开智能电子设备的普及以及相关网络技术的成熟。而更重要的原因则是，网络直播市场存在巨大利益。
实际上，网络直播中的观众和主播之间存在一种基于粉丝关系的打赏经济，观看用户可以花钱购买鲜花、汽车等虚拟道具赠送给主播，相应地，主播通过直播平台向线上用户提供表演服务。在这一过程中，主播得到了金钱收益，直播平台也得到了不少分成。有人分析，直播观众在即时互动中，可以通过打赏行为获得存在感和荣誉感，这些可以弥补某些人在现实生活中的空虚与挫败。
中娱智库发布的《2017中国网络表演（直播）发展报告》显示，2017年我国直播行业市场整体营收规模超过300亿元，相比2016年增长了39%，而这300亿元中的相当一部分来自网友打赏。根据《2016～2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》分析，网络直播的用户多为20～29岁群体的年轻人。
另一方面，随着越来越多的直播平台推出“造星计划”，培养“网红主播”更成为直播平台相互竞争的常用手段。通过这些平台，素人主播在积累了不俗的人气之后，迅速在国内外各种社交媒体扩展影响力。一些主播不但成为电商宠儿、带货能手，还会受到网络综艺、电视台的关注，成功地从手机银屏走向电视银屏、甚至电影银幕，获得更高更持久的关注度。
“那些日进斗金的主播其实都有幕后推手或者是和平台签了协议，真正全职做主播的人每天过得很辛苦。因为这一行淘汰率太快了，大部分人干几个月就会人气下降，只有少数人可以迅速转型，以名套利。”曾与国内某大型直播平台签约的国企职员黄女士对记者说。
而另一位已经放弃这一行业的李先生告诉记者，“压力很大，时时刻刻要想办法留住粉丝，没有一定的头脑，没有较深的文化功底很难做长久。”
赚钱有道
礼物收入是各大直播平台主播的重要获利手段，除此之外，还有网红销售、广告宣传、信息流广告等。
刷礼物具体就是，网友花钱买道具，再给主播送礼物，主播收到的礼物，会在后台转化成虚拟币，主播与平台就这些虚拟币有分成比例。通常而言，主播被打赏的金额越多，平台获利也就越大。
但实际上媒体报道过很多主播引诱“土豪”为其刷礼物的事件，而这些所谓的“土豪”最后有的卖车有的卖房。
刘先生是青岛一家公司的IT工程师，每月收入有1万多元，一次无意中，接触到了直播平台，翻看到其中一个叫“文杰”的男主播，“这个男主播唱歌非常好听，特别是beyond的歌曲唱得好听。”刘先生开始关注对方。起初只是听听不花钱，时间久了，开始刷礼物，由原先的几块钱打赏，变成后来的几百几千元，甚至上万元。
“前前后后刷礼物花了近100万元，礼物都是用信用卡的钱，因为无力偿还，我只好把车子房子卖了，妻子也离我而去。”刘先生后悔莫及。
其实，主播除了靠礼物赚钱外，电商卖货业务也很赚钱。现在几乎所有直播平台都开放了电子商务业务，有的是平台自己搞的，有的是引流到第三方平台。
主播卖货的获利追求很强烈，相比传统电商而言，一些主播为了卖货无所不用其极。虚假夸大宣传、欺骗宣传、洗脑式售賣、绑架型购买等行为，几乎成为直播电商的标配。至于广告法、产品质量法、电子商务法等相关法律规定早已弃之不顾。
直播中对电商的引流更加令人瞠目结舌，实践中，主播会对“挂榜直播”提出金额要求。比如，直播间电商刷礼物超过一万元的，可以挂榜——通过主播直播间引流到电商自己的直播间；刷礼物超过三万的，主播可以与电商连麦、PK，增加商品销售几率；如果刷的礼物更多，主播就可以直接在直播间代替电商售卖。
主播们还有一种赚钱的方式，那就是广告。一些主播会按照自己影响力来标记广告价格。一个粉丝数量两百万的主播，发布一条广告小视频，获利就有数万元。大部分主播自己发的短视频广告，并未按照广告法的规定标记为广告，广告内容更不会有太多顾虑。主播们规避广告风险的办法就是及时删除，一般都是发布期限不会超过一天，到了点击次数或时间段，主播就会删除这个视频，仿佛一切没有发生过。
如何健康发展
“年轻用户有50.2%的比例认为，观看网络直播会减少他们在现实生活中的孤独感。”业内专业人士认为，这或许可以作为大多数“打赏到倾家荡产”或“为送礼物而走上经济犯罪”一类社会新闻的某种恰当注脚。
由于资本的逐利本性和商业平台的推动，网络视频行业自身缺少规范和操守的浮躁气息，导致黄色、暴力、低俗内容泛滥，甚至“暴露和擦边”成为经纪公司对主播的主要要求。“很多人给主播打赏，就是为了和女主播建立个人联系，试图从线上发展出线下的关系和互动，这是不少出重金打赏者的心态。”一位外企职工李先生告诉记者，他过去常给自己喜欢的主播打赏、送礼物，“既耗费了时间又浪费了金钱”。
2018年5月10日，国家广电总局发布消息，在管理部门的严令下，直播和短视频网站进行自查自纠，共计自查清理下线问题音视频节目150余万条，封禁违规账户4万余个，关闭直播间4512个，封禁主播2083个，拦截问题信息1350多万条。
“在此环境下，如何使直播持续健康发展成为必须研究的问题。”广东财经大学文化创意学院院长贾毅教授表示，直播产品专业化、创意化，资源延伸化、产业外延化应作为视频直播未来发展的主要方向。
“作为零门槛的网络直播行业，基本处于主播随意化、内容粗放化、形式单一化的产业初级阶段，大部分直播频道没有长期的发展思路和个性化产品，通过低级手段博得受众眼球成为常见形式。”贾毅指出，直播内容走专业化之路，寻求创意突破，打造差异产品，以吸引受众，提升体验，加强关系将是未来发展的必由之路。
同时，直播平台资源流向更广阔的领域，构建“直播+”战略，如产品销售业、旅游产业、时尚产业、饮食产业等等。利用网络直播链条上的各种价值点与其他产业进行联合与重组，进而追求相互融合、相互弥补、相互支撑，也可以促进其走上健康可持续的道路。