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互联网时代,传统媒体的转型之路该怎么走?
从电商的O2O(online to offline)概念细分出的T2O模式(TV to Online)成为TV端践行互联网思维的一种选择。
T2O模式的基本路径是从电视端传播,到网上即时消费,再到线下实时体验,这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。TV端所触发的“价值”需要通过一定的平台或渠道“2”,在“O”端实现转化。
“方向大家都看得到,但这个过程中要解决很多问题。”旅游卫视总裁韩国辉表示。
业界曾把T2O模式称为“傍焦营销”,从字面上即可领会到它的营销思路。只是在具体的操作中,谁傍着谁是个问题。
最初“傍焦营销”概念来自《舌尖上的中国》。《舌尖上的中国》的火爆不仅是收视率和话题量上的,还体现在淘宝上和当地旅游、餐饮经济。淘宝网看准商机,介入《舌尖2》的商业布局,将舌尖系列打造了成了集成式网购品牌。其他,如影视剧或明星同款等也属同类营销。
韩国辉认为,T2O模式的最终目的,是实现虚拟价值的实体化和价值最大化。对电视端来说,如果“O”端并不在自己手中,T2O就失去了原本的意义。
这一点,东方卫视“暂不参与后端分成”似乎可以佐证。东方卫视中心常务副总监鲍晓群并不介意《女神的新衣》被网友称为电视购物节目。然而《女神的新衣》在引发巨大话题效应的同时,还未能给东方卫视的盈利模式带来实质性的转变。
在《综艺报》的走访中,湖南、天津、贵州等其他省级卫视以及部分强势地面频道也在尝试进行T2O模式的开发。电商平台如淘宝、贝备网等也积极介入和布局。似乎T2O模式正在成为媒体融合的切口。只是,博弈的过程中至少应回答两个问题:从电视内容到落地价值,转换率有几何?融媒之后的价值分割,又该是怎样的格局?
从电商的O2O(online to offline)概念细分出的T2O模式(TV to Online)成为TV端践行互联网思维的一种选择。
T2O模式的基本路径是从电视端传播,到网上即时消费,再到线下实时体验,这一模式将传统媒体、电商平台、产业实体三者串联成一个闭合的产业价值链。TV端所触发的“价值”需要通过一定的平台或渠道“2”,在“O”端实现转化。
“方向大家都看得到,但这个过程中要解决很多问题。”旅游卫视总裁韩国辉表示。
业界曾把T2O模式称为“傍焦营销”,从字面上即可领会到它的营销思路。只是在具体的操作中,谁傍着谁是个问题。
最初“傍焦营销”概念来自《舌尖上的中国》。《舌尖上的中国》的火爆不仅是收视率和话题量上的,还体现在淘宝上和当地旅游、餐饮经济。淘宝网看准商机,介入《舌尖2》的商业布局,将舌尖系列打造了成了集成式网购品牌。其他,如影视剧或明星同款等也属同类营销。
韩国辉认为,T2O模式的最终目的,是实现虚拟价值的实体化和价值最大化。对电视端来说,如果“O”端并不在自己手中,T2O就失去了原本的意义。
这一点,东方卫视“暂不参与后端分成”似乎可以佐证。东方卫视中心常务副总监鲍晓群并不介意《女神的新衣》被网友称为电视购物节目。然而《女神的新衣》在引发巨大话题效应的同时,还未能给东方卫视的盈利模式带来实质性的转变。
在《综艺报》的走访中,湖南、天津、贵州等其他省级卫视以及部分强势地面频道也在尝试进行T2O模式的开发。电商平台如淘宝、贝备网等也积极介入和布局。似乎T2O模式正在成为媒体融合的切口。只是,博弈的过程中至少应回答两个问题:从电视内容到落地价值,转换率有几何?融媒之后的价值分割,又该是怎样的格局?