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“忽如一夜春风来，千人万人‘围脖’戴”。
所谓“围脖”，即微博也!一轰而起，如今全民似乎都“围脖”了。
微博的兴起
2006年，美国Twitter的出现，把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。之后，Twitter在美国“大红大紫”，令“天生好学”的国人终于按捺不住了。
2007年，从校内网起家的王兴模仿鼻祖Twitter，建立了国内第一家带有微博色彩的饭否网，紧跟着随心微博也开始上线。到2009年，微博这个全新的词语，以势如破竹之势横扫全球，成为当时全球最时髦的词汇之一。
然而，国人真正感受到“围脖”热浪、全民进入“围脖”时代，是在2010年，这年是中国的“微博元年”。这个原来并不起眼的互联网新产品，被新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户突然强袭之下，爆红了，人们的视野、话锋全被打开了。
正如360董事长周鸿神所言，“2011年互联网业第一仗是‘微博大战’”。2011年一开春，“微博”大战就愈演愈烈。从地方政府、政府机构、城市、企业、高校到景区、电影城、论坛，从各路明星、老板、经理人到各种草根阶层，都开通了微博，甚至连送快餐的也开了微博，中国到了“全民微博时代”。诚如新浪微博的广告语：“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼!”
而日本地震、利比亚战争等重大新闻事件的发生，更刺激了微博的爆长。
可以说，每一次社会历史事件的发生和发展，都将互联网媒体的发展带入新的发展阶段。如果说第二次世界大战中唱主角的新闻媒体是广播战，越南战争中是电视战，世界战争史上第一次出现网络战则是1999年的科索沃战争，而2008年北京奥运会报道中，网络视频大量运用，吸引了海量受众，更是将互联网媒体推上的新高度。而今年日本大地震、利比亚战事，也对微博走红起到了推波助澜的作用，使得用户能够更加及时、全面地了解到事件的发展情况。
微博成了当下互联网WEB2.0时代最高的争夺点。
微博钱景日益凸显
微博，这种杂糅着Facebook与Twitter特质的互联网应用，已经吸引了上亿国人。
Twitter微博创始人说：“140个字足以改变世界”。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站快速打通了移动通信网与互联网以及人与人之间的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。最长百十个字，少则短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也积极方便，相对于网站、论坛、邮箱等，微博在交流上的便捷不言而喻。著名流量统计网站ALEK~的数据显示，美国Twitter日均访问量已近2000万人次，奥巴马、韦尔奇、盖茨等都在使用Twitter。
微博的未来不仅仅是一个新的媒体平台，更是信息交互、应用分发、营销、甚至电子商务平台。如今，微博已经成为了许多新闻的第一源头。从全国“两会”，到利比亚战事、日本大地震，千万网友在微博上不断述说、见证着各类重大新闻事件。作为传播新渠道，微博也成为舆情表达和汇集的重要平台，“微博问政”成为全新的政府沟通渠道。政府部门开微博的热潮方兴未艾，许多地方政府开通了与民直通的“官方微博”，一些公务员也开通了具有职位身影的私人微博。
明星达人更是成了微博兴起的标杆、热腾腾的发动机。一大批明星达人被新浪、腾讯、搜狐、网易四大巨头和各大网站争相招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里速集人气。
“快讯：利比亚政府军已经进入班加西西郊城区。我刚刚亲眼目睹了战斗机在空中被击落的全过程，双方正在交火，战斗越来越激烈……”这不是正规媒体上的文字，而是身在利比亚班加西的环球网战地记者邱永峥3月19日在其微博上发布的文字，也是微博首次直播利比亚战争。
新的传播工具也造就了无数的草根英雄。在以往，一般用户更多的只能以粉丝的身份关注明星，抛砖、发发见解，想要独立发出自己的声音并不容易。但在微博时代，越来越多的草根百姓纷纷加入了话题洪峰中，成为站在浪峰上的弄潮儿。去年10月，新浪推微博邀请活动，一位名叫“封起De日子”的财经股评微博在一天之内，关注的人就超过了10万。
可以说，在如今的中国，微博的发展狂飙突进，与美国Twitter相比，有过之而无不及。第三方调研机构DCCI数据显示，2011年中微博累计活跃注册账户数将突破1亿；到2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。专家预测，海量的用户将给国内微博市场带来数十亿甚至上百亿的广告及各种增值收入。微博钱景日益凸显。
从搜索引擎、即时通讯、博客到SNS，各大门户都力求在新一轮竞赛中能够取得自己的一席之地，他们不会错过任何一个创新的产品。而作为Web2.0突出新应用的微博，其未来盈利的爆发点已成为各大互联网大鳄新的蚕食目标，财大气粗的门户网站更是不会轻易错过。
在目前的国内微博市场，新浪先发制人暂居第一，腾讯挑战老大，搜狐、网易奋起直追。这新一轮互联网圈地运动正战火四飞，一场微博群雄争霸战正愈演愈烈，并形成四国鼎立之势。当前，新浪、腾讯、搜狐均号称有上亿注册用户。
而最新的竞争者百度，其微博战略选择的是通过具有兼容性质、能打通市面上多数微博的“框”来切入微博市场。目前百度已经启动了框战略，希望未来用户的第一个上网行为是在百度框里完成，用户的任何互联网需求都可以在百度框里得到解决，力求在微博也有自己应得的市场份额。
除此之外，瑞星、智联招聘、淘宝商城、支付宝、当当网、百思买等知名企业也纷纷织起“围脖”，借力这一新兴信息交流与营销模式，加入战局，开展微博营销，伺机以分得一杯羹。
然而，几家欢乐几家愁。大型门户网的微博兴起，则让红极一时的社交网站黯然失色，饭否、叽歪、做啥、同学网微博、贫嘴等小型独立微博的光辉也日渐微弱。
微博盈利模式急待破冰
尽管中国微博风风火火，钱景凸显，蛋糕巨大，然而仍有不少业界人士担心，目前大手笔投入或许只能产生一些浪花，甚至重蹈博客的覆辙，入不敷出，成为摆设的花瓶?
事实上，这些担心并非杞人忧天。据悉，早在2007年中旬，腾讯就推出类似Twitter的微博网站“滔滔”，用户除了可以将滔滔插件加到自己的QZONE上，还可以将其加到新浪、网易、搜狐、天涯和MSN等博客上，但因为没有探寻到有效的盈利模式，“滔滔”发展一直不温不火，甚至一度停滞不前。而今，腾讯包装一新卷土重来，能否重振雄风?其实，最早一批开拓和培育市场的微博网站 如饭否、叽歪等已成“先烈”，嘀咕网、同学网已转型交友服务，其他微博客网站也大多处于边缘化的状态。
以老大新浪为例，虽然其微博依然很火，有先发优势且拥有1亿的注册用户，但至今似乎无法在商业价值上为投资者提供更多的“故事”与“信心”，投资机构仍不甚看好。正如微博鼻祖Twitter始终未找到适合的商业价值一样，新浪短时间内也似乎难以塑造一种类似Facebook的完整社交价值链，也很难短期内打造一个庞大、能产生盈利的社交产品群。评论家认为，目前以新浪为首的各门户网站对微博的商业价值的思考尚有些零乱和表面化，Facebook和Twitter倡导的开放平台嫁接于新浪这样的门户网站很别扭，尚谈不上商业模式的复建。
另一方面，投资机构担心，过于单向的强化媒体价值也令新浪面临新的系统性风险。以不断拉拢意见领袖以及社会热点事件在中高端人群中形成关注度的打造模式，已经给新浪微博造成了很大的运营压力和负担。比如为了拉拢名人，目前网易、新浪以各种名义发出去了数百上千台iPhone手机或iPad了。
5月12日，在美国上市的新浪公布其今年第一季度财报，财报显示，其净利润、每股收益同比双降。截至3月31日的第一季度，该公司净营收为1.002亿美元，较上年同期的8500万美元增长18％，超过了市场此前9540万美元的平均预期，但仍较上一季度下降了9％。而新浪第一季度净利润为1500万美元，不及上年同期的2440万美元；每股美国存托凭证摊薄收益0.23美元，也不及上年同期的0.37美元，新浪第一季度的每股收益未达市场平均预期。专家对此评析，新浪净利润、每股收益同比双降的原因是与微博、视频运营有关的营销和技术开支大幅增加所致。
这表明微博热火的背后，财大气粗的各大巨头也难掩重重挑战与隐忧，中国微博市场还未到收钱的时候。
另外，不可否认，被寄予厚望的微博自身亦存在不足。首先，简单的页面导致其空间无法承载更多的在线广告；其次，用户在线时间短，一般仅是快速浏览、简单点评，注定传统的广告链接在微博点击量上难有作为；再次，微博内容更新速度太快，发布的信息如果没有及时关注到，很可能就埋没在海量的信息中；最后，微博的信息碎片化程度较高，再加上140字的限制，传播力有限，对于营销传播的技巧要求也高。
中国国际金融有限公司近日的研究报告指出，评估一个微博平台的竞争力至少要看四个要素，即注册用户数、活跃用户数、用户活跃程度以及用户逗留时间。新浪、腾讯均称自己的微博注册用户数已超过了1亿，但其实目前国内还没哪一个网站微博活跃用户数超过3千万，只有活跃用户数超过3千万，网站才能触到赢利点。
总之，目前微博火热，除了为网站集聚大量的人气之外，微博本身尚无成熟可靠的盈利模式，这成为影响微博未来发展的重要问题，急待破冰。
对于微博未来的盈利模式，东方财富研究中心有三种设想：一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么。利益分成就可能成为一种盈利的来源。但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。二是广告分成。新浪博客曾创造过广告分成的前例，但对于微博，因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，普遍反对。Twitter曾宣布推出广告平台Promoted Tweets，但不久后，7成Twitter用户反对插入广告。其三就是VIP收费。但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。易观国际分析师表示，在中国的互联网环境下，新浪微博要在用户终端以收费的方式提供增值服务，面临着较大的挑战。
关于微博的盈利模式，有公司在一份关于微博的调研报告中还提出6种解决方法，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API(应用程序编程接口)等。但能否对症下药，给几大门户网商带来预期的钱景，尚难预料。而新浪微博目前的盈利思路有两个方向，一是广告系统。即未来第三方应用的开发者应和广告主去议价，新浪从中分成；二是增值业务，这跟苹果公司通过苹果商店盈利的逻辑是一样，其思路成效也值得观瞻。
中国的互联网在盈利模式的探寻方面一直在遵循着先聚人气增流量再考虑赢利的固有程序，之前的视频网站与SNS也都是在沿袭着这种模式。目前，微博最重要的就是凝聚更大的人气，而后推出一些颇有特色、价值的服务与互动体验，吸引用户，而不是急于想方设法去向用户收钱。
对于独立中小型微博运营商来说，其很难与大门户公司的微博正面抗争，抱守传统模式的发展前景不容乐观，提前准备模式转化，或朝垂直细分领域的运作，可能是出路之一。
中国微博大战鹿死谁手?什么时候才能大规模盈利?还不得而知。未来各大网站微博能否盈利取胜，关键还是看谁能保持持续的创新力、执行力，持续有效对用户的关怀，持续给商家、用户多样化的互动体验，谁才能笑到最后。
搜狐CEO张朝阳说，美国社交网络从2005年开始发展。到2007年开始爆发，2009年行业格局基本固定，走了大概四五年时间，中国的微博其实才刚开始，未来充满希望!
我们也希望如此。
所谓“围脖”，即微博也!一轰而起，如今全民似乎都“围脖”了。
微博的兴起
2006年，美国Twitter的出现，把世人的眼光引入了一个叫微博的小小世界里。之后，Twitter在美国“大红大紫”，令“天生好学”的国人终于按捺不住了。
2007年，从校内网起家的王兴模仿鼻祖Twitter，建立了国内第一家带有微博色彩的饭否网，紧跟着随心微博也开始上线。到2009年，微博这个全新的词语，以势如破竹之势横扫全球，成为当时全球最时髦的词汇之一。
然而，国人真正感受到“围脖”热浪、全民进入“围脖”时代，是在2010年，这年是中国的“微博元年”。这个原来并不起眼的互联网新产品，被新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户突然强袭之下，爆红了，人们的视野、话锋全被打开了。
正如360董事长周鸿神所言，“2011年互联网业第一仗是‘微博大战’”。2011年一开春，“微博”大战就愈演愈烈。从地方政府、政府机构、城市、企业、高校到景区、电影城、论坛，从各路明星、老板、经理人到各种草根阶层，都开通了微博，甚至连送快餐的也开了微博，中国到了“全民微博时代”。诚如新浪微博的广告语：“这年头，没个‘围脖’，还真不好意思跟人打招呼!”
而日本地震、利比亚战争等重大新闻事件的发生，更刺激了微博的爆长。
可以说，每一次社会历史事件的发生和发展，都将互联网媒体的发展带入新的发展阶段。如果说第二次世界大战中唱主角的新闻媒体是广播战，越南战争中是电视战，世界战争史上第一次出现网络战则是1999年的科索沃战争，而2008年北京奥运会报道中，网络视频大量运用，吸引了海量受众，更是将互联网媒体推上的新高度。而今年日本大地震、利比亚战事，也对微博走红起到了推波助澜的作用，使得用户能够更加及时、全面地了解到事件的发展情况。
微博成了当下互联网WEB2.0时代最高的争夺点。
微博钱景日益凸显
微博，这种杂糅着Facebook与Twitter特质的互联网应用，已经吸引了上亿国人。
Twitter微博创始人说：“140个字足以改变世界”。三言两语，现场记录，发发感慨，晒晒心情，Twitter网站快速打通了移动通信网与互联网以及人与人之间的界限。相比传统博客中的长篇大论，微博的字数限制恰恰使用户更易于成为一个多产的博客发布者。最长百十个字，少则短短几句话，就是一篇微博，几乎不占用时间，转发也积极方便，相对于网站、论坛、邮箱等，微博在交流上的便捷不言而喻。著名流量统计网站ALEK~的数据显示，美国Twitter日均访问量已近2000万人次，奥巴马、韦尔奇、盖茨等都在使用Twitter。
微博的未来不仅仅是一个新的媒体平台，更是信息交互、应用分发、营销、甚至电子商务平台。如今，微博已经成为了许多新闻的第一源头。从全国“两会”，到利比亚战事、日本大地震，千万网友在微博上不断述说、见证着各类重大新闻事件。作为传播新渠道，微博也成为舆情表达和汇集的重要平台，“微博问政”成为全新的政府沟通渠道。政府部门开微博的热潮方兴未艾，许多地方政府开通了与民直通的“官方微博”，一些公务员也开通了具有职位身影的私人微博。
明星达人更是成了微博兴起的标杆、热腾腾的发动机。一大批明星达人被新浪、腾讯、搜狐、网易四大巨头和各大网站争相招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里速集人气。
“快讯：利比亚政府军已经进入班加西西郊城区。我刚刚亲眼目睹了战斗机在空中被击落的全过程，双方正在交火，战斗越来越激烈……”这不是正规媒体上的文字，而是身在利比亚班加西的环球网战地记者邱永峥3月19日在其微博上发布的文字，也是微博首次直播利比亚战争。
新的传播工具也造就了无数的草根英雄。在以往，一般用户更多的只能以粉丝的身份关注明星，抛砖、发发见解，想要独立发出自己的声音并不容易。但在微博时代，越来越多的草根百姓纷纷加入了话题洪峰中，成为站在浪峰上的弄潮儿。去年10月，新浪推微博邀请活动，一位名叫“封起De日子”的财经股评微博在一天之内，关注的人就超过了10万。
可以说，在如今的中国，微博的发展狂飙突进，与美国Twitter相比，有过之而无不及。第三方调研机构DCCI数据显示，2011年中微博累计活跃注册账户数将突破1亿；到2011年底、2012年底、2013年底，这一数字将有望突破1.5亿、2.8亿、4.6亿。专家预测，海量的用户将给国内微博市场带来数十亿甚至上百亿的广告及各种增值收入。微博钱景日益凸显。
从搜索引擎、即时通讯、博客到SNS，各大门户都力求在新一轮竞赛中能够取得自己的一席之地，他们不会错过任何一个创新的产品。而作为Web2.0突出新应用的微博，其未来盈利的爆发点已成为各大互联网大鳄新的蚕食目标，财大气粗的门户网站更是不会轻易错过。
在目前的国内微博市场，新浪先发制人暂居第一，腾讯挑战老大，搜狐、网易奋起直追。这新一轮互联网圈地运动正战火四飞，一场微博群雄争霸战正愈演愈烈，并形成四国鼎立之势。当前，新浪、腾讯、搜狐均号称有上亿注册用户。
而最新的竞争者百度，其微博战略选择的是通过具有兼容性质、能打通市面上多数微博的“框”来切入微博市场。目前百度已经启动了框战略，希望未来用户的第一个上网行为是在百度框里完成，用户的任何互联网需求都可以在百度框里得到解决，力求在微博也有自己应得的市场份额。
除此之外，瑞星、智联招聘、淘宝商城、支付宝、当当网、百思买等知名企业也纷纷织起“围脖”，借力这一新兴信息交流与营销模式，加入战局，开展微博营销，伺机以分得一杯羹。
然而，几家欢乐几家愁。大型门户网的微博兴起，则让红极一时的社交网站黯然失色，饭否、叽歪、做啥、同学网微博、贫嘴等小型独立微博的光辉也日渐微弱。
微博盈利模式急待破冰
尽管中国微博风风火火，钱景凸显，蛋糕巨大，然而仍有不少业界人士担心，目前大手笔投入或许只能产生一些浪花，甚至重蹈博客的覆辙，入不敷出，成为摆设的花瓶?
事实上，这些担心并非杞人忧天。据悉，早在2007年中旬，腾讯就推出类似Twitter的微博网站“滔滔”，用户除了可以将滔滔插件加到自己的QZONE上，还可以将其加到新浪、网易、搜狐、天涯和MSN等博客上，但因为没有探寻到有效的盈利模式，“滔滔”发展一直不温不火，甚至一度停滞不前。而今，腾讯包装一新卷土重来，能否重振雄风?其实，最早一批开拓和培育市场的微博网站 如饭否、叽歪等已成“先烈”，嘀咕网、同学网已转型交友服务，其他微博客网站也大多处于边缘化的状态。
以老大新浪为例，虽然其微博依然很火，有先发优势且拥有1亿的注册用户，但至今似乎无法在商业价值上为投资者提供更多的“故事”与“信心”，投资机构仍不甚看好。正如微博鼻祖Twitter始终未找到适合的商业价值一样，新浪短时间内也似乎难以塑造一种类似Facebook的完整社交价值链，也很难短期内打造一个庞大、能产生盈利的社交产品群。评论家认为，目前以新浪为首的各门户网站对微博的商业价值的思考尚有些零乱和表面化，Facebook和Twitter倡导的开放平台嫁接于新浪这样的门户网站很别扭，尚谈不上商业模式的复建。
另一方面，投资机构担心，过于单向的强化媒体价值也令新浪面临新的系统性风险。以不断拉拢意见领袖以及社会热点事件在中高端人群中形成关注度的打造模式，已经给新浪微博造成了很大的运营压力和负担。比如为了拉拢名人，目前网易、新浪以各种名义发出去了数百上千台iPhone手机或iPad了。
5月12日，在美国上市的新浪公布其今年第一季度财报，财报显示，其净利润、每股收益同比双降。截至3月31日的第一季度，该公司净营收为1.002亿美元，较上年同期的8500万美元增长18％，超过了市场此前9540万美元的平均预期，但仍较上一季度下降了9％。而新浪第一季度净利润为1500万美元，不及上年同期的2440万美元；每股美国存托凭证摊薄收益0.23美元，也不及上年同期的0.37美元，新浪第一季度的每股收益未达市场平均预期。专家对此评析，新浪净利润、每股收益同比双降的原因是与微博、视频运营有关的营销和技术开支大幅增加所致。
这表明微博热火的背后，财大气粗的各大巨头也难掩重重挑战与隐忧，中国微博市场还未到收钱的时候。
另外，不可否认，被寄予厚望的微博自身亦存在不足。首先，简单的页面导致其空间无法承载更多的在线广告；其次，用户在线时间短，一般仅是快速浏览、简单点评，注定传统的广告链接在微博点击量上难有作为；再次，微博内容更新速度太快，发布的信息如果没有及时关注到，很可能就埋没在海量的信息中；最后，微博的信息碎片化程度较高，再加上140字的限制，传播力有限，对于营销传播的技巧要求也高。
中国国际金融有限公司近日的研究报告指出，评估一个微博平台的竞争力至少要看四个要素，即注册用户数、活跃用户数、用户活跃程度以及用户逗留时间。新浪、腾讯均称自己的微博注册用户数已超过了1亿，但其实目前国内还没哪一个网站微博活跃用户数超过3千万，只有活跃用户数超过3千万，网站才能触到赢利点。
总之，目前微博火热，除了为网站集聚大量的人气之外，微博本身尚无成熟可靠的盈利模式，这成为影响微博未来发展的重要问题，急待破冰。
对于微博未来的盈利模式，东方财富研究中心有三种设想：一是与电信运营商短信分成。很多用户更乐意通过手机以短信的方式发布微博信息，这也为电信运营商带来很大流量，那么。利益分成就可能成为一种盈利的来源。但直到目前，尚无一家网站实现这个目标。二是广告分成。新浪博客曾创造过广告分成的前例，但对于微博，因为手机广告的泛滥导致人们的逆反心理，普遍反对。Twitter曾宣布推出广告平台Promoted Tweets，但不久后，7成Twitter用户反对插入广告。其三就是VIP收费。但目前这一业务尚无网站开通，是否能成还要以观后效。易观国际分析师表示，在中国的互联网环境下，新浪微博要在用户终端以收费的方式提供增值服务，面临着较大的挑战。
关于微博的盈利模式，有公司在一份关于微博的调研报告中还提出6种解决方法，其中包括关联广告、实时搜索、捆绑销售、交叉销售、同第三方网站分享流量、开放API(应用程序编程接口)等。但能否对症下药，给几大门户网商带来预期的钱景，尚难预料。而新浪微博目前的盈利思路有两个方向，一是广告系统。即未来第三方应用的开发者应和广告主去议价，新浪从中分成；二是增值业务，这跟苹果公司通过苹果商店盈利的逻辑是一样，其思路成效也值得观瞻。
中国的互联网在盈利模式的探寻方面一直在遵循着先聚人气增流量再考虑赢利的固有程序，之前的视频网站与SNS也都是在沿袭着这种模式。目前，微博最重要的就是凝聚更大的人气，而后推出一些颇有特色、价值的服务与互动体验，吸引用户，而不是急于想方设法去向用户收钱。
对于独立中小型微博运营商来说，其很难与大门户公司的微博正面抗争，抱守传统模式的发展前景不容乐观，提前准备模式转化，或朝垂直细分领域的运作，可能是出路之一。
中国微博大战鹿死谁手?什么时候才能大规模盈利?还不得而知。未来各大网站微博能否盈利取胜，关键还是看谁能保持持续的创新力、执行力，持续有效对用户的关怀，持续给商家、用户多样化的互动体验，谁才能笑到最后。
搜狐CEO张朝阳说，美国社交网络从2005年开始发展。到2007年开始爆发，2009年行业格局基本固定，走了大概四五年时间，中国的微博其实才刚开始，未来充满希望!
我们也希望如此。