论文部分内容阅读
品牌延伸心理模型构建是当今国际上品牌理论研究的重要内容,也是前沿性课题之一。20世纪80年代后期至90年代品牌延伸心理模型主要有情感态度模型、属性联想模型,进入21世纪以来,运用认知心理学观点与研究方法,从消费者情感与认知相互影响过程分析,构建品牌延伸理论模型,对制定切实可行的品牌营销策略具有重要的现实意义。