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大绿色营销战略是一种在社会市场观念基础上产生的企业营销战略。进入20世纪70年代，美国的一些市场学家针对有的企业片面强调满足消费者的需要，往往去追求企业并不擅长生产的产品，出现了不能在满足消费者需求，获取尽可能多企业利润的同时有利于自然环境的经济现象，提出了生态学市场观念，其核心是企业必须使它的行为和它周围的生态环境保持协调平衡的关系，才能求得自身的生存和发展。在此基础上企业家们提出了绿色营销（CreenMarketing）的概念，即企业所服务的对象不仅是顾客，还包括它周围的自然环境，营销过程的持续性依赖