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【编者按】《安徽商报》是安徽日报报业集团所属的都市早报，近年来，以成长最快、最为新锐的势头迅速崛起。《安徽商报》注重队伍建设，做好新老传承，鼓励发扬锐气，强调实战锻炼。在马克思主义新闻观教育和大练兵活动中，《安徽商报》进行了理论结合实际的深入业务研讨，硕果累累。本刊以专辑的形式，分期将《安徽商报》记者编辑的论文集中刊登出来。读者将会从中看到汗水的结晶、才能的光华和思想碰撞的灿烂火花。
在当今的传媒市场中，晚报、都市报的市场化程度比较高，所占份额也较大，而全国大部分的党报在市场化程度和市场占有率方面都处于明显的劣势，可以说，党报被市场边缘化的危险已经广泛存在。随着传媒产业化的推进，市场化改革正成为党报不可回避的话题。
（一）多种矛盾一条选择
“党报从它诞生之日起就是阶级斗争的产物，是政党为维护本阶级和集团的利益反对敌对阶级的斗争工具和宣传机器，是政党的喉舌。取得统治地位成为执政党后，宣传的主要任务和作用就是宣传党的主张，维护政党的统治地位。”〔1〕
党报独特的政治属性和历史使命决定了其新闻宣传必须以党的工作为中心，要以大量版面充分反映党和政府的声音，但这种办报指导思想在理解和实践的过程中极易出现偏差。很多党报新闻工作者简单地认为，围绕党的中心工作进行宣传，坚持以正面宣传为主，就忽视批评监督；弘扬主旋律，就忽视多样化，最终导致了党报文章单一化、程式化，大量会议稿、总结稿、专题稿充斥版面。而在另一方面，党报作为新闻媒体，无论其传播内容、传播目的是什么，拥有一定的读者群是实现传播效果的根本前提。更何况党报是我们党和政府的喉舌，是联系人民群众的桥梁和纽带，这一特殊地位更加要求广泛的读者阅读。但目前的实际情况是，党报发行主要局限于党政机关及其派出和延伸的机构、部门和单位，且发行部分的有效阅读率也较低。因此，对办报指导思想认识的偏差与读者需求之间的矛盾构成了党报市场化进程中的一大屏障，不纠正思想上和实践中的偏差，这一矛盾将长期存在。
除此之外，党报的性质决定了党报必须把社会效益放在首位，在确保社会效益的前提下追求经济效益。但在实际办报过程中，走进市场就意味着必须重视经济效益，如何协调社会效益与经济效益之间的矛盾，对于党报改革来说尤为重要。
正是因为党报媒体不同于普通都市报的特殊属性，其媒介市场化进程中所面临的矛盾和困难也尖锐得多、敏感得多，学术界对于党报能否市场化、如何市场化的问题，仍存在一定争议。有些观点认为，党报与都市报在传媒市场上的对峙是正常的，党报就应该有其自身的办报规律和特色，坚持长期以来的“党报传统”，否则，一味地市场化，党报就会变味，变得同普通的都市报没什么区别。然而，这种所谓的“党报传统”带来的是大量模式化、可读性低的官样文章充斥着党报版面，是很大程度上的无效发行和较低的有效阅读率，这实在难以完成党报肩负的引导舆论之重任。
作为执政党机关报，无论在什么样的历史背景下，无论采取什么样的宣传路线和方法，党报宣传始终担负着传达党和政府声音的重任，始终要对党负责、对人民负责。党报的舆论导向作用能否发挥，当然离不开党报市场，离不开市场读者。“没有读者，没有市场，舆论导向向谁导、导向谁？”〔2〕
在市场经济条件下，媒介舆论影响力的大小，必然与其市场占有率呈正相关。一份老百姓不愿花钱买的报纸，一份有效发行量和有效阅读率低的报纸，无论被赋予怎样冠冕堂皇的名称，它的舆论影响力都是小的。因此要实现党报的舆论影响力，就必须做大党报的市场占有率和有效阅读率。要做到这一点，党报必须参与到激烈的市场竞争中去。
（二）党报市场化：途径还是目的
关于党报进入市场的途径问题，我们先来看看一些值得警惕的现象。某些党报在选择市场化道路时借鉴了都市类报纸的经验，将改革重点放在改善市场策略上，认为只要把报纸办得贴近市场、贴近百姓，营造出繁荣商业、都市生活的氛围，就能够吸引读者，迈进市场。结果，展开一些市委机关报，除了前几版有会议消息、国际新闻外，其余版面大都是社会新闻、商业炒作、售楼专刊、汽车专刊，连猜谜、彩票和罪犯故事也连登不辍。这种不提高内容质量而只知道改善市场策略的尝试，不仅没有打开市场，反而降低了党报应有的权威、庄重的格调，遭到读者的排斥。
由此可以发现，适合都市类报纸的市场化道路并不能照搬给党报，“这客观上是因为党报担负着特别繁重的舆论引导之责，党报在格调、品位方面，有着比一般的媒体更高的要求。”〔3〕如果说，都市类报纸进入媒介市场竞争的主要动力来源于经济效益的话，那党报则与其完全不同，它的市场化驱动力是媒介大环境变化带来的压力，是为了顺应历史发展的需要，更好地完成宣传、引导的任务。
在计划经济时代，新闻传媒的数量很少，几乎是党报一统天下；而进入市场经济后，传媒格局发生了很大变化，媒体数量剧增，晚报、都市报的市场化改革更是吸引了广大读者，同时，经过市场经济的洗礼，读者对于新闻传媒的要求也有了很大的提高。在这种媒介大背景下，党报的压力不仅仅表现在经济效益上，更重要的是社会影响力，或者说媒介竞争力上。
因此，党报的市场化，不能狭隘地等同于贴近市场需求、贴近广告商要求、一味地扩大发行量，追求经济效益。对于党报来说，凌驾于市场、广告、发行量、经济效益之上，还有社会效益，还有党报服务人民、引导舆论之责。所以，我认为，市场化并不是党报发展的终极目标，而只是党报宣传自我完善、自我改进、实现传播目的的途径。
（三）高端定位：党报市场化的立足点
从上面的分析可以看出，党报的市场化改革不能简单地从形式上的市场策略入手，也不能照搬照抄其他新闻媒体改革的模式，必须从思想上重视自身的特殊性，从认识上明确自身在当今媒介市场上的正确定位，以此为基础，从报道内容上下功夫，走出一条真正适合党报的市场化道路。
“对于长期习惯于计划经济思维、传统办报模式的党报来说，变化了的办报环境，变化了的新闻需求，需要与时俱进、及时顺变，对自己目标受众的新闻需求了然于胸，对自己在整个报业中的位置了然于胸。”〔4〕那么，党报在整个媒介市场中的正确定位是什么？党报的市场化改革又该立足于何处呢？如何定位，不能削足适履，而应量体裁衣，这里的“体”包括党报的性能、优势、主要对象等因素。
在当今的传媒市场中，多种新闻媒介，多家新闻媒体相互合作，为受众提供丰富的信息。这其中，晚报、都市报、生活报更着重考虑大众的生活需求和娱乐取向，追求某些时髦和时尚。而与公众低层次的生活需求相比，读者的高层次需要更应该得到新闻媒体的引导和负责，党报对此责无旁贷。
正如某些学者所提出的，“党报实际是提供思想的报纸，引导民众认识社会从而指导社会的发展。”〔5〕向人民提出重要的思想，也是党报引导舆论的关键之一，“澄清社会舆论中的谜团，引导广大公众认识生活的曲折，回答人民提出的各种问题。只要党报对人民关心的重大问题及时反映，对人民大众想知道的重要事件迅速地报道，对人民迷惑不解的现象给予满意的回答，党报就是在向人民提供思想，成为一种伟大的精神力量。”〔6〕
当然，党报之所以拥有提供思想的力量和能力，也是与其独特的新闻优势分不开的。丁柏铨教授将党报的三大优势总结为：政治优势、资源优势和人才优势，其中作为内部要素的政治优势是其他新闻媒体可望而不可及的，也是党报在市场化改革中最应该好好把握的最大资源。
首先，党报是党和政府的“代言人”，是党和政府的有关信息的权威发布机构，在获取一些重大决策、政策方面拥有得天独厚的优势，并且具有非常的权威性。其次，党报具有党和政府所具有的立足点和宽广视野。“许多党报的政治报道、经济报道，相当一部分典型报道、关于热点问题的报道，以及国际新闻报道，是有分量的。一部分党报的言论也颇具权威性。”〔7〕再次，与其他新闻媒体的记者相比，党报工作者较好地保持了党的新闻工作的优良传统，这些已经成为党报工作者宝贵的精神财富，并且在广大人民群众中间仍保持着其他新闻记者不可比拟的权威性。因此，党报从多方面形成了其他新闻媒体都所不及的最大优势——权威性，“它像一面社会理性的旗帜，对于许多重大事件，党报每天都给人们有力的提示，离开了它，人们就茫然所失。对社会变动，人们每天都在这面旗帜下得出正确的结论。”〔8〕
不仅如此，党报的主要读者群也与一般都市报有所不同，这一点也是确定党报定位的重要因素。
“在中国，每个人都在组织中生活，工人、农民作为人民的主体是以大众身份出现的，但他们的代表是在基层经济与政治组织中的管理者，加上几千万知识阶层构成了社会主流人群。”〔9〕在一定意义上说，党报是工作性媒体、社会导向性媒体，不是为大众消遣服务的媒体，它的服务对象是各社会组织的管理层、广大知识分子和群众中关心国家命运的积极分子。
当然，虽然党报的主要传播对象是社会中坚力量，但并不意味它的影响力就仅局限于这一范围之内。因为只有把报纸的内容、地位和读者群的属性结合起来考察报纸的综合影响力，才能得出令人信服的结论。社会中坚力量不仅是人民群众的代表，也为社会进步创造思想理论、科学价值和经济基础，是一些富有使命感和责任感的人。党报通过对社会中坚力量的影响进而扩大社会影响力，把握社会舆论方向，为社会主导人群提供信息和思想服务。
综合各因素的分析，我们得出党报在市场化改革进程中的正确定位：为社会主导人群提供具有高度权威性、思想性的信息，即党报应坚持高端定位的路线。也有学者将其概括为“高级报纸”——“党报为社会中坚人群提供严肃的思想产品，召唤社会的理智和诉求，维护人民的切身利益与要求。在履行这一使命中，党报最大的特征是发挥建构正确意识形态的作用。一切党报都应成为高级报纸，满足各级干部、各类群体中关心国家命运的人群的需要，成为指导各行各业工作的有益的助手。”〔10〕
（四）高端定位：赢得读者、赢得市场
为党报确立高端定位，是期望其在走进市场的过程中发挥优势、坚持立场、赢得读者和市场。于是，就会产生这样的疑问，将报纸定位成高端，岂不是与百姓越走越远，如何赢得读者、赢得市场？下面将对这一疑问进行分析。
媒体赢得读者的资本从根本上说是其所提供的新闻信息的价值，包括时效性、重要性、趣味性、服务性等等。审视当今的大众媒体，大多数商业媒体报道的是感性的新闻，把每天发生的重大事件搬到版面或荧屏上，让人们的感官得到满足，而缺少对事件的冷静、深入分析。与此相反，党报新闻不仅贯穿对重大事件的报道，而且以理性解读引导读者的理解，披露事实的内在倾向，让公众看到重大事件的本质。尤其是面对重大或突发事件面前，党报更有能力剖析事件的利害，没有偏激情绪，不参与社会热点的炒作，使受众清醒而富有理智，最终使大众的意见得到统一。
除了全面、公正、权威的理性分析之外，党报的另一个主要职责就是回答人民提出的种种问题，对人民大众想知道的重要事件迅速地报道，对人民迷惑不解的现象给予满意的回答，架起政府的执政行为和人民认识的桥梁。
当党报真正以新鲜、重要、犀利的思想为核心内容，以灵活、全面、又不失庄重的报道为新闻形式，向人民传递党和政府的声音，为人民解决苦苦思索的问题时，四面八方的读者就会不招自来，市场也就水到渠成。此时，“媒介市场化”在我们头脑中的概念也愈加清晰——“所谓媒体市场化，并不是用内容去换取金钱，而是用内容去服务读者，服务社会。只有真正令读者满意，令市场接受的媒体，才是真正市场化的媒体。”〔11〕
注释
〔1〕夏卫中：《党报走向市场必须解决几个矛盾》，来源：《青年记者》，2005第7期；
〔2〕赵培玺：《重振党报雄风的辩证统一观》，来源：中国新闻研究中心，（www.cddc.net）；
〔3〕、〔7〕丁柏铨：《论市场经济条件下党报的竞争力》，来源：《新闻记者》；
〔4〕杨兴锋：《由〈南方日报〉看党报的新定位》，来源:《南方媒体领袖》,南方日报出版社；
〔5〕、〔6〕刘建明：《党报改革的市场误途》，来源：媒介批评网（www.mediawatch.cn）；
〔8〕、〔9〕、〔10〕刘建明：《党报改革的市场误途》，来源：媒介批评网（www.mediawatch.cn）；
〔11〕潘燕辉：《党报党刊需要的思路变革》，来源：《新闻记者》，2003年第10期。
（作者单位：安徽商报社）
在当今的传媒市场中，晚报、都市报的市场化程度比较高，所占份额也较大，而全国大部分的党报在市场化程度和市场占有率方面都处于明显的劣势，可以说，党报被市场边缘化的危险已经广泛存在。随着传媒产业化的推进，市场化改革正成为党报不可回避的话题。
（一）多种矛盾一条选择
“党报从它诞生之日起就是阶级斗争的产物，是政党为维护本阶级和集团的利益反对敌对阶级的斗争工具和宣传机器，是政党的喉舌。取得统治地位成为执政党后，宣传的主要任务和作用就是宣传党的主张，维护政党的统治地位。”〔1〕
党报独特的政治属性和历史使命决定了其新闻宣传必须以党的工作为中心，要以大量版面充分反映党和政府的声音，但这种办报指导思想在理解和实践的过程中极易出现偏差。很多党报新闻工作者简单地认为，围绕党的中心工作进行宣传，坚持以正面宣传为主，就忽视批评监督；弘扬主旋律，就忽视多样化，最终导致了党报文章单一化、程式化，大量会议稿、总结稿、专题稿充斥版面。而在另一方面，党报作为新闻媒体，无论其传播内容、传播目的是什么，拥有一定的读者群是实现传播效果的根本前提。更何况党报是我们党和政府的喉舌，是联系人民群众的桥梁和纽带，这一特殊地位更加要求广泛的读者阅读。但目前的实际情况是，党报发行主要局限于党政机关及其派出和延伸的机构、部门和单位，且发行部分的有效阅读率也较低。因此，对办报指导思想认识的偏差与读者需求之间的矛盾构成了党报市场化进程中的一大屏障，不纠正思想上和实践中的偏差，这一矛盾将长期存在。
除此之外，党报的性质决定了党报必须把社会效益放在首位，在确保社会效益的前提下追求经济效益。但在实际办报过程中，走进市场就意味着必须重视经济效益，如何协调社会效益与经济效益之间的矛盾，对于党报改革来说尤为重要。
正是因为党报媒体不同于普通都市报的特殊属性，其媒介市场化进程中所面临的矛盾和困难也尖锐得多、敏感得多，学术界对于党报能否市场化、如何市场化的问题，仍存在一定争议。有些观点认为，党报与都市报在传媒市场上的对峙是正常的，党报就应该有其自身的办报规律和特色，坚持长期以来的“党报传统”，否则，一味地市场化，党报就会变味，变得同普通的都市报没什么区别。然而，这种所谓的“党报传统”带来的是大量模式化、可读性低的官样文章充斥着党报版面，是很大程度上的无效发行和较低的有效阅读率，这实在难以完成党报肩负的引导舆论之重任。
作为执政党机关报，无论在什么样的历史背景下，无论采取什么样的宣传路线和方法，党报宣传始终担负着传达党和政府声音的重任，始终要对党负责、对人民负责。党报的舆论导向作用能否发挥，当然离不开党报市场，离不开市场读者。“没有读者，没有市场，舆论导向向谁导、导向谁？”〔2〕
在市场经济条件下，媒介舆论影响力的大小，必然与其市场占有率呈正相关。一份老百姓不愿花钱买的报纸，一份有效发行量和有效阅读率低的报纸，无论被赋予怎样冠冕堂皇的名称，它的舆论影响力都是小的。因此要实现党报的舆论影响力，就必须做大党报的市场占有率和有效阅读率。要做到这一点，党报必须参与到激烈的市场竞争中去。
（二）党报市场化：途径还是目的
关于党报进入市场的途径问题，我们先来看看一些值得警惕的现象。某些党报在选择市场化道路时借鉴了都市类报纸的经验，将改革重点放在改善市场策略上，认为只要把报纸办得贴近市场、贴近百姓，营造出繁荣商业、都市生活的氛围，就能够吸引读者，迈进市场。结果，展开一些市委机关报，除了前几版有会议消息、国际新闻外，其余版面大都是社会新闻、商业炒作、售楼专刊、汽车专刊，连猜谜、彩票和罪犯故事也连登不辍。这种不提高内容质量而只知道改善市场策略的尝试，不仅没有打开市场，反而降低了党报应有的权威、庄重的格调，遭到读者的排斥。
由此可以发现，适合都市类报纸的市场化道路并不能照搬给党报，“这客观上是因为党报担负着特别繁重的舆论引导之责，党报在格调、品位方面，有着比一般的媒体更高的要求。”〔3〕如果说，都市类报纸进入媒介市场竞争的主要动力来源于经济效益的话，那党报则与其完全不同，它的市场化驱动力是媒介大环境变化带来的压力，是为了顺应历史发展的需要，更好地完成宣传、引导的任务。
在计划经济时代，新闻传媒的数量很少，几乎是党报一统天下；而进入市场经济后，传媒格局发生了很大变化，媒体数量剧增，晚报、都市报的市场化改革更是吸引了广大读者，同时，经过市场经济的洗礼，读者对于新闻传媒的要求也有了很大的提高。在这种媒介大背景下，党报的压力不仅仅表现在经济效益上，更重要的是社会影响力，或者说媒介竞争力上。
因此，党报的市场化，不能狭隘地等同于贴近市场需求、贴近广告商要求、一味地扩大发行量，追求经济效益。对于党报来说，凌驾于市场、广告、发行量、经济效益之上，还有社会效益，还有党报服务人民、引导舆论之责。所以，我认为，市场化并不是党报发展的终极目标，而只是党报宣传自我完善、自我改进、实现传播目的的途径。
（三）高端定位：党报市场化的立足点
从上面的分析可以看出，党报的市场化改革不能简单地从形式上的市场策略入手，也不能照搬照抄其他新闻媒体改革的模式，必须从思想上重视自身的特殊性，从认识上明确自身在当今媒介市场上的正确定位，以此为基础，从报道内容上下功夫，走出一条真正适合党报的市场化道路。
“对于长期习惯于计划经济思维、传统办报模式的党报来说，变化了的办报环境，变化了的新闻需求，需要与时俱进、及时顺变，对自己目标受众的新闻需求了然于胸，对自己在整个报业中的位置了然于胸。”〔4〕那么，党报在整个媒介市场中的正确定位是什么？党报的市场化改革又该立足于何处呢？如何定位，不能削足适履，而应量体裁衣，这里的“体”包括党报的性能、优势、主要对象等因素。
在当今的传媒市场中，多种新闻媒介，多家新闻媒体相互合作，为受众提供丰富的信息。这其中，晚报、都市报、生活报更着重考虑大众的生活需求和娱乐取向，追求某些时髦和时尚。而与公众低层次的生活需求相比，读者的高层次需要更应该得到新闻媒体的引导和负责，党报对此责无旁贷。
正如某些学者所提出的，“党报实际是提供思想的报纸，引导民众认识社会从而指导社会的发展。”〔5〕向人民提出重要的思想，也是党报引导舆论的关键之一，“澄清社会舆论中的谜团，引导广大公众认识生活的曲折，回答人民提出的各种问题。只要党报对人民关心的重大问题及时反映，对人民大众想知道的重要事件迅速地报道，对人民迷惑不解的现象给予满意的回答，党报就是在向人民提供思想，成为一种伟大的精神力量。”〔6〕
当然，党报之所以拥有提供思想的力量和能力，也是与其独特的新闻优势分不开的。丁柏铨教授将党报的三大优势总结为：政治优势、资源优势和人才优势，其中作为内部要素的政治优势是其他新闻媒体可望而不可及的，也是党报在市场化改革中最应该好好把握的最大资源。
首先，党报是党和政府的“代言人”，是党和政府的有关信息的权威发布机构，在获取一些重大决策、政策方面拥有得天独厚的优势，并且具有非常的权威性。其次，党报具有党和政府所具有的立足点和宽广视野。“许多党报的政治报道、经济报道，相当一部分典型报道、关于热点问题的报道，以及国际新闻报道，是有分量的。一部分党报的言论也颇具权威性。”〔7〕再次，与其他新闻媒体的记者相比，党报工作者较好地保持了党的新闻工作的优良传统，这些已经成为党报工作者宝贵的精神财富，并且在广大人民群众中间仍保持着其他新闻记者不可比拟的权威性。因此，党报从多方面形成了其他新闻媒体都所不及的最大优势——权威性，“它像一面社会理性的旗帜，对于许多重大事件，党报每天都给人们有力的提示，离开了它，人们就茫然所失。对社会变动，人们每天都在这面旗帜下得出正确的结论。”〔8〕
不仅如此，党报的主要读者群也与一般都市报有所不同，这一点也是确定党报定位的重要因素。
“在中国，每个人都在组织中生活，工人、农民作为人民的主体是以大众身份出现的，但他们的代表是在基层经济与政治组织中的管理者，加上几千万知识阶层构成了社会主流人群。”〔9〕在一定意义上说，党报是工作性媒体、社会导向性媒体，不是为大众消遣服务的媒体，它的服务对象是各社会组织的管理层、广大知识分子和群众中关心国家命运的积极分子。
当然，虽然党报的主要传播对象是社会中坚力量，但并不意味它的影响力就仅局限于这一范围之内。因为只有把报纸的内容、地位和读者群的属性结合起来考察报纸的综合影响力，才能得出令人信服的结论。社会中坚力量不仅是人民群众的代表，也为社会进步创造思想理论、科学价值和经济基础，是一些富有使命感和责任感的人。党报通过对社会中坚力量的影响进而扩大社会影响力，把握社会舆论方向，为社会主导人群提供信息和思想服务。
综合各因素的分析，我们得出党报在市场化改革进程中的正确定位：为社会主导人群提供具有高度权威性、思想性的信息，即党报应坚持高端定位的路线。也有学者将其概括为“高级报纸”——“党报为社会中坚人群提供严肃的思想产品，召唤社会的理智和诉求，维护人民的切身利益与要求。在履行这一使命中，党报最大的特征是发挥建构正确意识形态的作用。一切党报都应成为高级报纸，满足各级干部、各类群体中关心国家命运的人群的需要，成为指导各行各业工作的有益的助手。”〔10〕
（四）高端定位：赢得读者、赢得市场
为党报确立高端定位，是期望其在走进市场的过程中发挥优势、坚持立场、赢得读者和市场。于是，就会产生这样的疑问，将报纸定位成高端，岂不是与百姓越走越远，如何赢得读者、赢得市场？下面将对这一疑问进行分析。
媒体赢得读者的资本从根本上说是其所提供的新闻信息的价值，包括时效性、重要性、趣味性、服务性等等。审视当今的大众媒体，大多数商业媒体报道的是感性的新闻，把每天发生的重大事件搬到版面或荧屏上，让人们的感官得到满足，而缺少对事件的冷静、深入分析。与此相反，党报新闻不仅贯穿对重大事件的报道，而且以理性解读引导读者的理解，披露事实的内在倾向，让公众看到重大事件的本质。尤其是面对重大或突发事件面前，党报更有能力剖析事件的利害，没有偏激情绪，不参与社会热点的炒作，使受众清醒而富有理智，最终使大众的意见得到统一。
除了全面、公正、权威的理性分析之外，党报的另一个主要职责就是回答人民提出的种种问题，对人民大众想知道的重要事件迅速地报道，对人民迷惑不解的现象给予满意的回答，架起政府的执政行为和人民认识的桥梁。
当党报真正以新鲜、重要、犀利的思想为核心内容，以灵活、全面、又不失庄重的报道为新闻形式，向人民传递党和政府的声音，为人民解决苦苦思索的问题时，四面八方的读者就会不招自来，市场也就水到渠成。此时，“媒介市场化”在我们头脑中的概念也愈加清晰——“所谓媒体市场化，并不是用内容去换取金钱，而是用内容去服务读者，服务社会。只有真正令读者满意，令市场接受的媒体，才是真正市场化的媒体。”〔11〕
注释
〔1〕夏卫中：《党报走向市场必须解决几个矛盾》，来源：《青年记者》，2005第7期；
〔2〕赵培玺：《重振党报雄风的辩证统一观》，来源：中国新闻研究中心，（www.cddc.net）；
〔3〕、〔7〕丁柏铨：《论市场经济条件下党报的竞争力》，来源：《新闻记者》；
〔4〕杨兴锋：《由〈南方日报〉看党报的新定位》，来源:《南方媒体领袖》,南方日报出版社；
〔5〕、〔6〕刘建明：《党报改革的市场误途》，来源：媒介批评网（www.mediawatch.cn）；
〔8〕、〔9〕、〔10〕刘建明：《党报改革的市场误途》，来源：媒介批评网（www.mediawatch.cn）；
〔11〕潘燕辉：《党报党刊需要的思路变革》，来源：《新闻记者》，2003年第10期。
（作者单位：安徽商报社）