【摘 要】
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在当今时代,品牌在企业持续成长变化的过程中发挥着越来越重要的作用。然而,我国作为GDP位居世界第二的经济大国和170多种产品产量位居世界第一的制造大国,却严重缺乏世界级
【基金项目】
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2019年度辽宁省经济社会发展研究课题“供给侧结构性改革背景下辽宁企业品牌建设的战略研究”（2019lslktwzz-015）;2018年度辽宁经济社会发展研究课题“辽宁老工业基地创新驱动振兴发展战略研究”（2018lslktzd-026）
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在当今时代,品牌在企业持续成长变化的过程中发挥着越来越重要的作用。然而,我国作为GDP位居世界第二的经济大国和170多种产品产量位居世界第一的制造大国,却严重缺乏世界级的自主品牌。在InterBrand“2018年全球最有价值100品牌评估报告”中,经济总量排名世界前列的美国、德国、日本分别拥有54个、12个、7个全球最有价值品牌,我国仅有华为一家民营企业上榜,显然,我国企业在品牌建设方面仍存在很大差距。本文重点研究企业强势品牌塑造的基本途径,为进一步提高企业的知名度与美誉度提供借鉴与参考。
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