【摘 要】
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偶像养成类节目进入井喷式发展状态,本文以偶像养成类节目《青春有你Ⅱ》为载体,探索植入式广告效果的影响因素,为植入式广告的模式多样化创造条件.根据问卷所得数据,首先通
【机 构】
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中国传媒大学数据科学与智能媒体学院,北京100024
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偶像养成类节目进入井喷式发展状态,本文以偶像养成类节目《青春有你Ⅱ》为载体,探索植入式广告效果的影响因素,为植入式广告的模式多样化创造条件.根据问卷所得数据,首先通过因子分析对指标降维,将具有复杂关系的影响因素指标综合为少数几个因子.然后进行结构方程模型构建,研究影响因素与广告效果之间的关系,最后得到结论并给出发展建议,以提升植入式广告在偶像养成类节目中的传播效果.
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