【摘 要】
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旅游审美是旅游活动的根本属性，游客审美行为影响研究对深入理解旅游活动审美本质，厘清游客审美行为驱动机制，创建“知美—悟美—尚美”的旅游新风尚，探究旅游高质量发展途径具有重要意义。本研究基于计划行为理论和认知理论，加入旅游审美认知变量，构建了游客审美行为意向影响构念模型，并采用结构方程模型展开了实证研究。研究结果表明：（1）游客审美认知、审美行为态度对旅游审美行为意向具有正向驱动作用，其中审美认知影
【基金项目】
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本研究受湖南省哲学社会科学基金项目“大湘西乡村旅游精准扶贫的农户参与影响机制及其扶持政策研究”（项目编号：17YBX013）； 湖南省自然科学基金面上项目“乡村振兴背景下旅游与土地整治融合对农户生计的影响机理研究”（项目编号：2021JJ30449）资助；
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旅游审美是旅游活动的根本属性，游客审美行为影响研究对深入理解旅游活动审美本质，厘清游客审美行为驱动机制，创建“知美—悟美—尚美”的旅游新风尚，探究旅游高质量发展途径具有重要意义。本研究基于计划行为理论和认知理论，加入旅游审美认知变量，构建了游客审美行为意向影响构念模型，并采用结构方程模型展开了实证研究。研究结果表明：（1）游客审美认知、审美行为态度对旅游审美行为意向具有正向驱动作用，其中审美认知影响作用最大，是关键因素，行为态度次之，是重要因素；（2）游客主观规范、行为控制认知对审美行为态度具有正向主导作用，因而通过主导行为态度间接影响审美行为意向。
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