【摘 要】
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“老字号”品牌作为我国文化历史发展的传承者，在飞速发展的经济大背景下，由于环境变化、管理方法老旧等内外因问题，面临老化衰退的问题。本文基于国内“老字号”品牌的现状，通过
【基金项目】
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浙江省教育厅科研计划项目(人文社科类),传统老字号企业在转型阶段的品牌建设与视觉形象整合设计的研究(Y201224522)
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“老字号”品牌作为我国文化历史发展的传承者，在飞速发展的经济大背景下，由于环境变化、管理方法老旧等内外因问题，面临老化衰退的问题。本文基于国内“老字号”品牌的现状，通过调查研究、个案分析、文献研究等研究方法与结合实际课题操作研究提出“老字号”品牌应通过强化“核心识别”，丰富“延伸识别”等方式重塑品牌视觉形象，从而重整旗鼓，吸引消费者，走出衰退的困局。
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